קידום אתרים

אוג 04 2008

ואחרי כשלון ההשקה של Cuil, למה באמת גוגל כל כך מוצלחים?

מאת נושאים קידום אתרים

בעוד כשלון הפריצה של Cuil ממשיך לעורר הדים, זה הזמן להציץ שוב על הפעילות של גוגל ולנסות להבין במה הם כל כך טובים, מדוע המותג הזה כל כך חזק ולמה באמת אנו מעדיפים להשתמש בשירותיהם מעבר להכרות שלהם עם מליארדי עמודים.

גוגל קבלו החלטה לנסות להיות יותר ידידותיים ויותר פתוחים, כנראה גם על מנת לחזק את תדמית ה Don't be evil שלה אך יתכן ומדובר גם בתגובה להשקת מנוע החיפוש של Cuil כמו גם האיתותים ש Yahoo משגרים באשר למנוע החיפוש-קוף שלהם (יהיה פוסט נפרד) שיכול לנגוס בנתח החיפוש של גוגל בהיותו יותר ידידותי לwebmasters, מה שמאפשר להם לספק מידע איכותי יותר על האתר.

סמנכ"ל הנדסת תוכנה בגוגל, הישראלי אודי מנבר, המתעסק באיכות החיפוש פותח את הדיווחים בהצגת צוותי העבודה הרלוונטים בגוגל ומספר על הקושי במציאת סדר הקדימויות שאמור להיות מוצג למשתמש בגוגל, חשוב לדעת שמקדמי האתרים שעדיין מתעסקים רק עם הפייג'ראנק ועסוקים באיסוף קישורים לוקים בחוסר עדכון קריטי לגבי היררכית הפרמטרים של גוגל. אפשר לראות היום הרבה תוצאות עם PR אפסי שמקדימות את מתחרותיהן בעלות הPR המושקע הגבוה. הרקע העברי בולט כשהוא בוחר לתת דוגמה להתיחסות יחודית לשפות שונות עם תו ה " שמייצג בעברית לא רק ציטוט אלא גם ראשי תיבות.

עמית סינגהל, מספר על ההשקעה הרבה בהתאמה מקומית, הצורך להבין כיצד מחפשי ביטויים זהים במקומות שונים, מצפים גם לתוצאות שונות. הקו המנחה שלהם הוא לנסות להצליח להנפיק את מה שהלקוח רוצה ולאו דווקא את מה שהוא חיפש. גוגל משקיעים הרבה מאמץ על מנת להשאיר את המנוע פשוט לשימוש ככל האפשר, משתמשים מנוסים יותר יודעים כיצד לבצע חיפושים מורכבים וחיתוכים מתוחכמים אך המנוע מצליח לתת גם למחפש המתחיל את התוצאות שהוא מקווה למצוא. הקושי הגדול הוא להצליח לבצע את כל ההתאמות המתוחכמות ללא כל מגע אנושי בתוצאות אלא רק דרך טיפול באלוגריתמים, מהנדסי גוגל טוענים שהאלוגריתמים מספיק פשוטים כך שהמהנדסים המטפלים בנושא יכולים להסביר תמיד מדוע תוצאה מסוימת מופיעה כפי שהיא מופיעה והיכן שהיא מופיעה.

מאוד קשה להצליח לאפיין אתר גם אם האפיון לא מוזכר במפורש בטקסט בדפי האתר. לעיתים אתרים מתמקדים בשירות באזור גאוגרפי מסוים למרות שהם היו מעונינים להתפשט למרחבים אחרים ולפיכך לא מציינים באתר את תחום המיקוד שלהם. כיצד ידע גוגל למרות זאת כי מחפשים מאזור המיקוד של האתר יעדיפו למצוא דווקא אותו? כנראה שמדובר על מעקבים אחרי כתובות IP של גולשים באתר או מתוך השוואה למחפשים אחרים שכן מוסיפים את שם המקום לאתר. כך או כך, גוגל מזהים את מיקומו של המחפש ברמת עיר המגורים (בארץ עדיין אין אפשרות טובה לכך אלא אם כן מצליבים נתונים עם חיפושים קודמים, מתאים לנרשמים לגוגל היסטורי) ומציעים לו את האתרים היותר רלוונטים אליו.

אחת העבודות היפות של גוגל היא זיהוי המלים הנרדפות, שעדיין אינו מפותח דיו בעברית, גוגל מצליחים לזהות ביטויים שונים כמייצגים את אותו המונח. מן העבר השני קיימים מילים שלהם משמעויות שונות ויש לנסות ולנתח את המשמעות המצופה, האם Dr הוא דוקטור או קיצור ל Drive? בעברית עדיין קיימים גמגומים רבים  וחיפוש של [יהודים מעריב] מביא תוצאות מתוך עיתון מעריב, אך בחיפוש באנגלית גוגל כבר יודעים להבין שהביטוי [new york times squre church] אמור להתיחס לכנסיה בכיכר הטיימס בני-יורק ולא לכתבה בניו-יורק-טיימס על כנסיות בכיכרות. פעמים רבות אנשים טועים בהקלדה או לוקים בטעויות כתיב מסיבות שונות וגוגל אמורה לזהות מהו הביטוי אותו התכוון המשורר לחפש, ישנם ביטויים שגוגל התמודדה עם מעל 500 טעויות כתיב שונות לאותו הביטוי, ובהצלחה.

עוד תכונה שאינה נתמכת בעברית היא התרגום. גוגל אינו יודע לתרגם דפים מעברית ואליה, אך בשפות הנתמכות (ביניהן רוסית, ערבית, סינית ושפות אירופאיות רבות) ניתן לקבל תוצאות לחיפושים בשפות שונות מדפים בשפות אחרות לחלוטין, כך מתחיל להתגשם חזון המידע האחיד לכולם בכל מקום.

נראה ש Yahoo מנסים לעשות קיצורי דרך עם ה SearchMonkey אך Cuil מפגרים הרבה מאחור בכל תחום הדירוג של הIR.

4 תגובות

יול 24 2008

גוגל מתקדמים לרשת חברתית – נול

עוד שלב בהשתלטות על הידע הוא ההחלטה של גוגל להתחרות בויקיפדיה. גוגל התחילו בסוף 07' לבחון את מערכת Knol (קיצור של Knowledge) במשך הזמן נבנו ערכים רבים על ידי צות הכותבים שהורשו להשתמש במערכת הנסיונית ועתה גוגל מדווחים על השקת המערכת כפתוחה לציבור.

ישנם כמה הבדלים בין הויקיפדיה המוכרת לבין ה Knol, ראשית העריכה לא תהיה פתוחה לחלוטין אלא היא ממודרת. כל גולש מוזמן להציע שינויים אך בסופו של דבר ישנם עורכים המחליטים אם לקבלה אם לאו.בשונה מויקיפדיה, כאן מעורב הרבה מאוד כסף ולכן גוגל מוכנים לשתף את העורכים ברווחים הנובעים מן הפרסומות בערכים שלהם, מתחיל להשתלם להיות חכם. העורכים גם יקבלו קרדיט בדף הערך, מה שיוכל לדרבן אנשים להחשב כאוטוריטות בתחומם ולקבל קישורים חוזרים בעלי ערך (ממבט קידום אתרים).

כמיטב המסורת של וובשתיים.אפס הגולשים יוכלו להצביע ולדרג ערכים, מה שישוקלל עם קישורים חוזרים ויוכל להצביע על ערכים טובים יותר וטובים פחות. למעשה לא מדובר רק באנציקלופדיה, נראה כי הכללים הנוקשים של ויקיפדיה לא יחולו כל ה Knol וכי אולי יהיה מדובר יותר על מאגר מידע בסגנון אוסף מאמרים ולאו דווקא אנציקלופדיה מסודרת, ימים יגידו. טקראנץ מציינים, ובצדק כי מערך זה יכול להוביל לאלפי "ערכים" על נושאים אקטואליים שיביאו דירוג וגולשים במקום שהמרץ יושקע בערכים נדחים, יש דברים בגו אם כי ככל שירחיק העורך לפריפריית המידע, סביר כי התחרות תהיה קלה יותר, מה שישפיע על חשיפת המאמר שלו, כך שיש גם עידוד למקוריות.

אפשר לפתוח "נול" ולערוך אותו, לאשר לעורכים אחרים או לא, להחליט אם הוא יפורסם או לא. כך יכולים להווצר ערכים רבים מקבילים אשר הגולשים אמורים להכריע באשר לאיכותם וגוגל רואים בכפילות זאת מעלה. בתמימות מוזרה גוגל מדווחים כי הם הגיעו להסכם עם הניו-יורק-מגזין המרשה להשתמש בקריקטורות, אחת לכל ערך…

אפשר להציץ במדריך (תשתמשו במילות מפתח טובות וכו'), לבחור רשיון שימוש, להגדיר עורכים מורשים והאם להשתמש ב AdSence ועוד כמה שלבים ולהתחיל לכתוב מאמרים שיביאו לכם קרדיט ואולי אפילו הכנסה קטנה.

מה באמת הערך המוסף של ה Knol, קשה לומר. נראה כי גוגל מעודדים מאגרי מידע עצמיים שלהם אך לא ברור היכן האינטרנס הברור של הכותב היכול לפרסם את המאמר באתרים ממוקדים לתחומו. אולי לכן גוגל מצהירים שהם אינם מעוניינים במאמרים מדעיים אלא בטקסטים קריאים ונגישים לציבור רחב ככל האפשר. ימים יגידו מה יעלה בגורל הכלי המעניין הזה.

תגובה אחת

יול 22 2008

גוגל מעלים סרטון מסמינר ההדרכה שלהם לשליטה באתר

גוגל מעלים סרטון מהסמינר שהם ערכו שבוע שעבר ובו מצגת הדרכה לגבי כלי ביקורת האתר של גוגל החשובים כמובן לכל העוסקים בקידום אתרים ולכל בעל אתר. המדובר הוא על השימוש בוובמאסטרס שגוגל כל כך עובדים על מנת להטמיע את השימוש בו, ולאו דווקא רק לתועלת המשתמשים. הוובמאסטרס מספק כמה נתונים על האתר ומזהה בעיות מהותיות בתכנונו אבל גם מאפשר לגוגל לתקשר עם בעלי אתרים ישירות ולקשור אותם תודעתית אליו וכן לעודד אותם להעביר מפות אתר, מה שמאוד מקל על ה googlebot.

בסרטון גם ישנה הדרכה לשימוש בגוגל אנליטיקס שהשתלט על השוק ומספק פתרונות ברמה טובה וכמובן מקל מאוד על גוגל לדעת מה מתרחש שם בתוך האתר. השימוש באנליטיקס בעצם נותן לגוגל רשות להכנס לכל המידע החשוב על התהליכים המתרחשים באתר וזרימת הגולשים בתוכו, מידע שכל מנוע חיפוש אחר היה יכול רק לאחל לעצמו לקבל ומנהלי אתרים רבים מספקים אותו מתוך הכרת הטוב לנדיבות חברת גוגל. הנושא השלישי הוא גוגל אופטימיזר, כלי נהדר שמסתנכרן עם גוגל אדוורדס וגוגל אנאליטיקס ומאפשר לערוך נסיונות מבוקרים באתר.

הרי הוא לפניכם, מדובר על סרטון ארוך.

צפיה ארוכה ומהנה.

תגובה אחת

יול 20 2008

וכרגיל, קידום טוב הוא קידום תורם

מאת נושאים קידום אתרים

אחד מעובדי גוגל בגרמניה הגיע למרכז של גוגל בארה"ב והחליט לראיין, איך לא, את מאט קאטס. אין בסרטון חדשות שלא שמענו עליהן אך חשוב לשוב ולראות עד כמה חשוב לגוגל להבהיר שתוכן טוב הוא הרבה יותר חשוב משאר פעילויות קידום אתרים אחרות על מנת להיות היכן שאתה רוצה במנוע החיפוש של גוגל ושאר המתחרים.

מאט קאטס מספר על יעדי גוגל בעתיד בתחום החיפוש ועל טעויות מהותיות בחשיבה מוכוונת קידום אתרים.

אין תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏