קידום אתרים

דצמ 08 2008

אנליטיקס מספקים סטטיסטיקות גם על השפעת המיקום על הפעילות

איך לא שמתי לב לזה עד עכשיו?!

גוגל אנליטיקס מספקים כמובן גם סטטיסטיקות על איכות הפעילות שמייצרות מודעות הפרסום adwords שלהם.

גוגל אדוורדס (adwords) מאפשרים לשלוט על מיקום המודעה בדף תוצאות החיפוש כך שאפשר לבקש (כן, רק לבקש) שהמודעה תופיע דווקא למעלה או דווקא בסוף העמוד (למה לרצות זאת?! עוד מעט).

אבל מה עם אינטגרציה?! אני רוצה לדעת האם ישנה השפעה של מיקום המודעה על הפעילות לאחר ההקלקה, האם באמת שווה לשלם יותר עבור מודעה במיקום טוב יותר (מעבר לCTR הגבוה יותר ובהנחה שהתקציב מנוצל במלואו בין כך ובין כך), איך אפשר לוודא זאת?

אני מודה, לא שמתי לב לכך עד עתה אבל גוגל בהחלט מאפשרים לקבל חיתוכים גם ביחס למיקום המודעה כך:

Traffic sources > Keyword positions

והתוצאה:

adwords analytics

ומתברר שלפחות בדוגמה הנוכחית עבור הביטוי בדוגמה המיקום הראשון מביא 10.5 דפים לביקור ביחס למיקום השני שמנפיק פחות מחמישית. כך אפשר לבדוק פרמטרים רבים כמו שיעור ה goal או זמן שהיה באתר ועוד.

מדוע נהנתי כל כך מהאפשרות החדשה? מכיון שלפני זמן לא רב נתקלתי בטיעון של דייויד ויני המעלה אפשרות שמיקום 11 (בתוצאות האורגניות) עדיף על מקום שמיני או אפילו עשירי, זאת בהתבסס על סטטיסטיקות המראות שיותר גולשים מגיעים לדף השני מאשר כאלו המסתכלים באמצע עמוד או אפילו בסופו. כך גם נטען שמיקום אחרון בעמוד עדיף על פני מיקום בתחילת השליש השלישי. ויני עצמו העלה זאת בהיסוס, גם מכיון שוהיה אם יתברר שמיקום 11 עדיף על פני 6 הדבר עלול לפגוע קלות בהכנסותיו…

אולם הבעיה המרכזית הייתה שהיה קושי להוכיח או לשלול את הטיעון מכיון שלא היה ניתן לקבע את מכלול המשתנים (חוץ מהמיקום) על מנת לוודא את תקיפות הטיעון בתוצאות האורגניות כשלגבי הפרסום המידע לא שוחרר לציבור, עתה יהיה ניתן לבדוק את תוקף הרעיון. אשמח לשמוע מהקוראים על הנושא מנסיונם האישי.

2 תגובות

דצמ 03 2008

למקדמי אתרים: גוגל מתקנים את אלגוריתם החיפוש (IFRAME)

מאת נושאים קידום אתרים

השימוש בתג <iframe> החל כבר בשנת 1997 על ידי האקספלורר של מייקרוסופט ומאז מהווה כלי נוח וחשוב לבוני אתרים על מנת להטמיע תוכן, לפעמים אף משרתים אחרים, בדפי ה html שלהם. זאת למרות הבעיתיות שהטמעות שכאלו יכולות ליצור, לא רק מתוך ההסתמכות על אתרים אחרים שיכולים לשנות את התכנים שבהם, אלא גם מפני שהשימוש ב <iframe> מייצר פרצות אבטחה שרק לחלקן נמצא פתרון (דוגמה: עדכון אבטחה של מייקרוסופט).

cc-by-sa by Mark Pilgrim

אבל ישנו עוד נושא שבוני ומקדמי אתרים אמורים להיות מודעים אליו, שכרגע מקבל טיפול על ידי גוגל, ומן הסתם עוד מנועי חיפוש. תג ה IFRAME נמצא בשימוש רב אצל ספאמרים שמייצרים דרכו עמודים מיותרים ולינקים, מה שגרם שגוגל יתייחסו אליו בחשד. צריך להיות מודעים לכך ששימוש ב iframe יכול ליצור "הענשה" בגוגל כשהקריטריונים לכך אינם ברורים דיים, מה שמצריך לקיחת מרווח בטחון.

הדבר התברר כשבעל אתר שאל באחד מהפורומים שגוגל מתפעלת עבור בעלי אתרים מדוע האתר שלו אינו מופיע במנוע החיפוש. מתברר שאכן עובדי גוגל מציצים מפעם לפעם בפורומים שהם מתחזקים והשאלה זכתה לתגובה ממאט כץ העוסק בעיקר בתחום האבטחה והספאם בגוגל. מאט כץ הודיע שהבעיה נבעה מהשימוש בתג ה <iframe> שאחד האלגוריתמים הנמצאים בשימוש מנוע החיפוש של גוגל זיהה בטעות כבעייתי והאלגוריתם תוקן כך שאתרים רבים שנפגעו משימוש ב iframe יצאו ממצב ה"עונש".

Hi, we looked into this, and the blog in question was ranking lower in our search results because of an algorithmic error that has now been fixed; the site's drop in our search results had nothing to do with the views expressed on the site. Essentially, our search algorithm saw a large area on the blog that was due to an IFRAME included from another site and that looked spammy to our automatic classifier. I believe that this bug has been fixed now. We also added additional safety checks to the relevant system that would escalate to an engineer if this site had the same issue in the future.

כדאי להיות מודעים לבעיתיות שהשימוש בתג יכול לגרום בדירוג במנועי החיפוש שאף יכול להביא להענשה מיותרת שכנראה לא מדווחת אפילו בוובמסטר טולס (WMT) של גוגל.

3 תגובות

נוב 26 2008

קידום אתרים זה לא רק לינקים וקונסטרוקציית זרימה לPR

קידום אתרים מעלה אסוציאציות של איסוף אובססיבי של לינקים חסרי משמעות והרשמה לעשרות אלפי אינדקסים לא רלוונטיים בעלות גבוהה של כוח אדם ומאמץ. אבל מי שקצת מכיר יודע שאיסוף לינקים מפסיק להיות פרמטר משמעותי והמשקל של הקידם בתוך האתר עולה וכובש את זירת הפעילות של מקדמי האתרים המעודכנים.

אבל האם זה הכול? רק לטפל בתוכן וזרימת PR בתוך האתר? מקצועות רבים מתפתחים ומתרחבים ואז מתמקצעים ונוצרות דיסציפלינות שונות, כך גם בתחום קידום האתרים. מקדם אתרים צריך יותר ויותר להיות מודע לפלטפורמות הגלישה השונות ולדעת שהצפי הוא כי תוך שנים ספורות רוב הדפדפנים יהיה מובנים שמכשירים סלולריים זעירים, מה שישנה את תצורת מבנה הדפים ושיטות הגלישה בצורה דרסטית, תחום הגלישה הסלולרית נמצא בארץ בפיגור משמעותי אך ברור כי מדובר רק בהשהייה ולא יותר ויש להתכונן לגלישה הסלולרית ולפתח תוכן ומבנה שיותאמו אליה.

אבל זה לא הכל, מקדם אתרים חייב היום להתייחס גם לתחום הקידום החברתי (SMO) שמשתלט על הרגלי הגלישה, ללמוד על תצורות xml חדשות שמנועי חיפוש יודעים לעבוד איתם, אני לא מתייחס רק לחיפוש בבלוגים של גוגל אלא גם לתצורות מתקדמות כמו זו של ה SearchMonkey של יאהו. אלו תצורות מנועי החיפוש יודעים להבין ואלו לא ואיך מתגברים על כך?

כל זה טוב ויפה אם המטרה היא רק להופיע ראשון או להביא עוד כמה גולשים לאתר, אבל בסופו של דבר תפקיד האתר הוא להמיר את הכניסה לאתר לביצוע המטרה לשמה הוא הוא הוקם, בין אם זה קנייה או חשיפה לתוכן מסוים ועוד. איש קידום אתרים שמבין זאת, יודע שהוא חייב לנטר את תנועות הגלישה באתר על מנת להבין היכן הכשלים ומהי הדרך הטובה לייצר המרות. הבנה טובה של קונסטרוקציית אתר כנגזרת של התנהגות גולשים (ולא בהקשר לזרימת PR) היא כלי חשוב, זה לא אני אומר, קבלו את מאט כץ בראיון (כולל מעט התחמקויות) בנושא זה ועוד.

3 תגובות

נוב 22 2008

תוצאות חיפוש אישיות

מתעצבן לראות את המתחרים מופיעים בתוצאות החיפוש של המוצר שלך?

אתה מוכן לראות אותם אבל יוצא מדעתך מכך שהתוצאה שלהם מופיעה מעליך?

עד היום היית צריך לשלם אלפי שקלים לאיש קידום אתרים שיעלה את התוצאה שלך ויעלים את מתחריך, אבל לא עוד. באיחור רב גוגל משיקים את Google SearchWiki שלא אמור להשפיע ישירות על תוצאות החיפוש אצל אחרים, אבל לפחות מאפשר לך לשנות את דף התוצאות אצלך במחשב. כך זה נראה:

אתה רוצה לעלות תוצאה למעלה? אתה רוצה להעלים תוצאה מדף החיפוש? הכל אפשרי. אתה יכול אפילו להוסיף תוצאה שכלל לא מופיעה, אם תגלול לתחתית העמוד תראה את האופציה לעשות כך. וזכור, אנשים כן יכולים לראות את השינויים שערכת בעמוד אם הם ירצו.

בפעם הראשונה שתערוך שינוי בדף תוצאות תקפוץ לפניך הערת אזהרה:

blowאבל לאחר מכן תוכל לערוך שינויים, למחוק ואפילו להוסיף תוצאות שכאמור שיפיעו כמעט רק על תוצאות החיפוש שמופיעות אצלך. אני אומר "כמעט" מכיון שקשה להניח שמחיקת תוצאה על ידי משתמשים רבים לא תשפיע לחלוטין על האינדקס הכללי שהרי אפילו הקלקה על תוצאה סטנדרטית מאותתת לגוגל על הרלוונטיות שלה. בפעם האחרונה שדווח שגוגל עשו ניסויים עם האפשרות לשנות את תוצאות החיפוש הדבר היה תוך כדי נסיון ההשתלטות על Digg, מה שייצר את ההקשר לנסיונות של גוגל להפוך לרשת חברתית ולשפר את יכולות הצגת התוצאות בצורה המותאמת לגולש ספציפי, העיצוב שהוצג אז דומה כמעט לחלוטין לעיצוב שהושק כיום כך שיש מקום להניח שהקשרים שהועלו אז רלוונטיים למוצר החדש שהושק. אם ההקשר לרשת חברתית נכון, כפי שניתן להתרשם מהאפשרות לצפות בשינויים וההערות שמשתמשים אחרים ערכו בעמוד, הרי שלא מופרך להניח שבסופו של דבר השינויים שהגולשים יבצעו בדפי התוצאות שלהם כן יזלגו לתוככי האינדקס והתוצאות האורגניות הכלליות. מקדמי אתרים יעקבו, בוודאי, אחר ההשפעות שניתן יהיה לייצר דרך הרשת החברתית החדשה שנפתחה זה עתה על ידי גוגל והשפעותיה על תוצאות החיפוש.

החיפוש המותאם אישית נועד למעשה להפוך את דפי התוצאות של גוגל (המלוות בפרסומות) לצורת גלישה סטנדרטית. אם מקום הבילוי שלך אינו נמצא בעמוד התוצאות הראשון של גוגל ואינך מעוניין לזכור את כתובת ה URL שלו, תוכל פשוט להכניס אותו ידנית לתוצאות האורגניות או להעלים את אלו שמפריעים לו להיות שם. אך כאן עולה השאלה עד כמה הפיצ'ר הזה חכם, האם עלי לזכור בדיוק את ביטוי החיפוש שעליו ערכתי את השינוי?!

התשובה כרגע היא כמעט כן, אבל סביר להניח שגוגל עוד ישפרו ויצליחו להבין את משמעות השינויים שהגולשים עורכים בדף התוצאות על מנת להשליך אותם גם על דפים אחרים. כרגע, על כל פנים, גוגל מצליחים לקשר רק בין חיפוש ברבים לחיפוש ביחיד (widget ל widgets) ותוספות לביטוי החיפוש אך לא נראה שהרבה מעבר לכך, למרות זאת, דף שביקשת להעלות לראש העמוד יודגש בסימן ירוק לצידו גם בחיפושים אחרים, כך גם יופיעו ההערות שכתבת עליו.

למעשה ניתן להכנס בסוף דף התוצאות של גוגל ל All notes for this SearchWiki ולצפות בכל הדירוגים וההערות שהגולשים ביצעו לגבי כל התוצאות בעמוד. את ההערות על האתרים ניתן לדרג, ממש כמו ביישומי web2.0 מוכרים אחרים.

מעניין לדעת מי הם 98 הגולשים שהחליטו להעלים את Google  עצמה מתוצאות החיפוש שלה…

——————

עדכון: כרגע גוגל הפסיקו את הצגת תוצאות החיפוש בתצורת SearchWiki, מחכים לעדכונים מדוע.

ישנם שטענו שהפעלת האפשרות כברירת מחדל תוביל לבלבול, האם זה מה שקרה או שחל שיבוש מהותי יותר?

עדכון נוסף: השירות חזר והוא כבר מלא בספאם, הנה דרך להעלים אותו למי שמשתמש בדפדפנים תקניים (כמובן שלא אקספלורר).

2 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏