קידום אתרים

אוק 23 2011

קידום אתרים אורגני – המלחמה

גוגל נגד קידום אתרים
כאב הראש הגדול של גוגל הוא איכות תוצאות החיפוש שלהם, אם התוצאות האורגניות לא יספקו את מה שרוצה המשתמש, הוא לא יקליק מידי פעם על התוצאות הממומנות לסוגיהן שגוגל והמפרסמים מנסים לדחוף לו.

הבעיה היא שכל אחד רוצה להיות "ראשון בגוגל" וכש"כולם" מוכנים לעשות הכל למען המטרה המקודשת, ה SERP, דף התוצאות שגוגל מייצר, הופך להיות פח הזבל הציבורי של אנשי ה SEO.

גוגל משנים כל יומיים את האלגוריתם שמייצר לנו את ה SERP אבל עדיין הפרמטרים העיקריים נשארים מוכרים לאנשי ה SEO ולכן אפילו שינויים גדולים, לא באמת מצליחים לנקות את הזוועה.

If you can't fight them….

האסטרטגיה הראשונית של גוגל הייתה שיתוף פעולה ברמה זו או אחרת עם קידום האתרים האורגני על ידי הענקת כלים טובים ל SEO והדלפות מפעם לפעם על שינויים או כללי עשה ואל תעשה שונים. הבעיה היא שגישה זו כנראה לא ממש הוכיחה את עצמה ועכשיו גוגל מחליטים להכריז מלחמה.

[google1 count=false size=small]

ניסינו להקשות על חייכם אבל נצחתם, הפעם לא נלך צעד אחר צעד אלא נקח לכם את מה שהכי חשוב לכם, המידע, הידע מאיפה מגיעים הגולשים שלכם. כשלא תדעו מי מגיע אליכם, יהיה לכם כמעט בלתי אפשרי לנסות לתכנן אסטרטגיה רצינית איך להגיע אליהם.

כן, גוגל הודיעו על שלב ראשון ובו הם יפסיקו להעביר מידע לגבי ביטויי החיפוש של גולשים רשומים, כביכול על מנת להגן עליהם. על פי הדיווח הרשמי מדובר על הגנה על הגולשים הרשומים (Gmail, Plus) כחלק מהמעבר לחיפוש מוצפן (https) כברירת המחדל וכו' וכו' אבל המשמעות היא שאתר לא ידע מהיכן מגיעים הגולשים שלו, וכשאתה לא יודע איפה אתה ממוצב, אתה גם לא יודע להיכן להתקדם.

אם אין לי מושג איפה אני ממוקם, אני אמור להתחיל לירות לכל הכיוונים, אבל פנדה לא ממש הולך לעשות לי חיים קלים עם זה, כך שאולי יש סיכוי שהתוצאה תהיה דווקא חיובית ואולי סוף סוף אנשים יתחילו לעשות את מה שהם אמורים לעשות באתר שלהם, כשמבחינת גוגל, הפתרון יהיה כמובן פרסום ממומן ב Adwords…

ימים יגידו

בהצלחה!

2 תגובות

ינו 05 2009

פרסום וניטור אתרי מסחר אלקטרוני

רבים מכירים את הכלי של גוגל למעקב אחר התנהגות גולשים באתר, עם גוגל אנליטיקס אתה יכול לקבל סטטיסטיקות וחיתוכים מענינים מאוד לגבי מקור התנועה והתנהגותה בתוך האתר שלך בהצלבה של נתונים רבים. לא מזמן גם דיווחתי כאן על השקת סכמת הבועות שמאפשרת הצגה מאוד אינטואיטיבית של שילוב נתונים רבים ומאפשרת קבלת החלטות שבעבר היו דורשות משאבים גדולים מאוד.

כל בעל אתר, אך במיוחד בעל אתר העוסק במסחר דרך הרשת (e-commerce) יודע שעליו לנטר את תנועת הגולשים על מנת לגלות אם והיכן הם נתקעים. לעיתים גולשים לא ימצאו את ידיהם ורגליהם כבר בשלב חיפוש המוצר המתאים להם אך לעיתים הם ינשרו רק בשלב התשלום , כל מגמת נשירה כזאת מחייבת בדיקת עומק ויכולה לגרום להפסדים לא מבוטלים.

אולם באתרים העוסקים במסחר אלקטרוני קיים אלמנט נוסף, הרווח. לעיתים בעל האתר אינו מעוניין בהשקעה בניטור גולשים שאינם רווחיים, הוא לא מעוניין להשקיע בביטויי חיפוש שמביאים אותם ויתכן ואף אינו מעוניין להשקיע בנטרול חסמים עבורם. כיצד ניתן לנטר גלישת קונים בחיתוך עם הרווח שהם מנפיקים לבעל האתר?

גוגל מאפשרים להגדיר ב Analytics את האתר כאתר מסחר אלקטרוני ולהעניק לכל דף "קבלה" (לאחר קניה) ערכים שונים המייצגים את מושא הקניה על מנת לאפשר לאחר מכן לבצע חיתוכים לפי המידע הנ"ל.

השלב הראשון הוא להכנס להגדרות הגוגל אנליטיקס ולהגדיר את האתר כאתר מסחר אלקטרוני.

מעקב מסחר אלקטרוני

שלב ראשון הוא לשנות את הסימון ל"כן, אתר מסחר אלקטרוני". לאחר מכן יש להטמיע קוד מתאים בדפים לאחר הקניה (קבלה) על מנת לאפשר לאנליטיקס של גוגל לכמת את הרווח ולשקלל את שאר הפרטים.

לאחר קוד המעקב של האנליטיקס יש להכניס קריאה לזוג פונקציות נוספות, הראשונה היא ()addTrans_ ולאחריה ()addItem_. הארגומנטים לפונקציות הם כדלהלן:

עבור ()addTrans_

  1. Order ID
  2. Affiliation
  3. Total
  4. Tax
  5. Shipping
  6. City
  7. State
  8. Country

עבור ()addItem_ שבאה לאחריה יש לקרא לפונקציה בנפרד עבור כל מוצר שנרכש לפי הארגומנטים הבאים:

  1. Order ID
  2. SKU or Code
  3. Product Name
  4. Category
  5. Price
  6. Quantity

דוגמה לקוד עם הכללים הללו:

<script type="text/javascript">

var gaJsHost = (("https:" == document.location.protocol) ? "https://ssl." : "http://www.");

document.write(unescape("%3Cscript src='" + gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));

</script>
<script type="text/javascript">

var pageTracker = _gat._getTracker("UA-XXXXX-1");
pageTracker._trackPageview();
pageTracker._addTrans(

"1234", // Order ID

"Mountain View", // Affiliation

"11.99", // Total

"1.29", // Tax

"5", // Shipping

"San Jose", // City

"California", // State

"USA" // Country

);
pageTracker._addItem(

"1234", // Order ID

"DD44", // SKU

"T-Shirt", // Product Name

"Green Medium", // Category

"11.99", // Price

"1" // Quantity

);

pageTracker._trackTrans();

</script>

כך ב2 צעדים פשוטים אתה יכול לקבל חיתוכים מורכבים ויעילים בין המוצרים השונים לשאר הפרמטרים.

אולם ישנם בעלי אתר ומפרסמים שלא ירצו להתעסק עם שפת צד השרת שלהם על מנת ליצור את הקוד הפשוט המבוקש ורק רוצים לקבל חיתוכים לפי כמות הרווח שהגולש מנפיק כפי שהוגדרה בדף ההמרות (goal), יוזרים אלו יכולים להשתמש בפתרון פשוט הרבה יותר שנכנס לשימוש באנליטיקס בתקופה האחרונה שיעזור להם לנטר, למשל, מהם מילות החיפוש שמביאות גולשים היוצרים המרה של מעל לסכום זה או אחר. אתה כמובן יכול למיין את ביטויי החיפוש לפי ההמרות ולהסתכל רק על אלה שמעל הסכום המבוקש, אולם למה לא לקחת את זה עוד שלב הלאה ולהגדיר מיון רק עבורם, מה שיאפשר להציג עבור מיון זה גרפים וחיתוכים שונים?

כך עושים זאת:

אנשי קידום אתרים הרואים את תפקידם במובנו הרחב כאחראיים לא רק על הבאת גולשים לאתר, אלא גם כאלו האמורים לדאוג שהגולשים ייצרו רווחים עבור האתר, ישמחו להשתמש בכלים אלו ודומיהם.

אין תגובות

דצמ 28 2008

קידום האתר – איך מזרזים את עליית הדפים

חשיבות מהירות ההופעה לקידום האתר

לא ידוע על ראיות ברורות כי אחד הפרמטרים לדירוג אתר במנועי החיפוש הוא המהירות בה הוא עולה אך ניתן להניח בוודאות שמכיון שאתרים איטיים במיוחד מבריחים גולשים, גם גוגל יראו באתר תוצאה לא אופטימלית, גם אם בצורה עקיפה דרך הצבעת הגולשים המתבטאת בלחיצה על חזור/Back לאחר ההמתנה לעלית האתר, מה גם שגוגל מדווים בצורה רשמית שהמהירות משפיעה על איכות הדף ככל שהדבר נוגע לדירוג הפרסומות בגוגל Adwords, לא יהיה אם כך מופרך להניח שהדבר גם משולב באלגוריתמים של  התוצאות האורגניות.

Akamai & JupiterReaserch מדווחים כי הגולשים מתחילים לברוח מהאתר כבר לאחר 4 שניות של עיכוב כשרק לפני שנים ספורות הזמן עמד על קרוב ל10 שניות לפני הבריחה מן האתר כך שכדאי מאוד להשקיע ביכולת הצגה מהירה של התוכן המבוקש שאם לא כן, הגולש יכול להעלם.

העיכובים בהצגת התוכן יכולים להיות בכמה צווארי בקבוק שאנשי קידום אתרים אמורים להכיר אותם לעומקם כשהבולטים שבהם הם:

  1. יכולת עיבוד ויצירת הדף על גבי השרת, פרמטר שרלוונטי לדפים דינמיים.
  2. גודל החומר המועבר כנגזר ממשקל הדף והמדיה המצורפת לו.
  3. העיבוד על גבי הדפדפן (כמו של JavaScript וכדו').

אז מה עושים? כמה עצות שיכולות לעזור גם לקידום האתר במנועי החיפוש

  1. פיזור התוכן על כמה שרתים. אם האימיג'ים המוטמעים בעמוד "יושבים" על שרת אחר הדבר יכול לעזור להקל על השרת ולהקטין את מספר החיבורים אליו שהרי התוכן יורד בו זמנית ברוב המקרים. בשיטה זו עדיף להשתמש רק לגבי קבצים גדולים יותר מכיון שגם הגישה לשרת הנוסף לוקחת זמן.
  2. דבר נוסף שיכול להוות משאבת זמן הוא הקישורים השגויים, נסיון לשאוב תמונה שלא קיימת יכולה להאט מאוד את קצב עליית הדף כולו. ניתן לבדוק זאת גם בכלי הבדיקה של W3C אך שם מתקבלות תוצאות מפורטות מידי שיכולות להכביד על משתמשים בלתי מנוסים, בדיקה נוחה יותר ניתן לקבל כאן כשבמקביל ניתן לקבל גם הצגה ויזואלית של זמן עליית הקבצים המוטמעים בעמוד.
  3. בדיקה של זמני עלית הקבצים ניתן לקבל גם כאן אך גם בשימוש בתוסף FireBug לFireFox שמהווה כלי חשוב למפתחי אתרים כיון שהוא מאפשר גם לערוך שינויים בקוד אתר (או אף ה CSS) ולצפות בהשפעותיהם מיידית.
  4. הגדרת גובה ורוחב אלמנטים בעמוד יכולים לקצר את זמן ההעלאה ולאפשר לדפדפן להשאיר מקום ריק ולמלא אותו בתוכן המבוקש לאחר מכן. בהעדר פרמטרים אלו הדפדפן עלול להמתין להורדת תוכן ה img לפני שהוא ממשיך לבנות את שאר העמוד.
  5. כמה שפחות וידג'טים. Widgets יכולים להיות מאוד שימושיים ויעילים אך בסופו של דבר אם הם מאיטים את מהירות העלאת האתר וגורמים לגולשים לברוח ממנו, יצא שכרם בהפסדם.
  6. הפיכת דפים דינמיים לדפים סטטיים על ידי יצירת cach של העמוד. ישנם כלים ייעודיים לשפות שונות כמו PHP, ASP ועוד אבל גם עבור יישומים שונים כמו וורדפרס ישנם תוספים שמייצרים דפים סטאטיים ומקצרים משמעותית את זמני העלאת העמוד. יש להזהר בשימוש בתוסף כיון שהוא יכול ליצור בעיות בעבודה עם קאפצ'ות ועוד אלמנטים דינמיים.
  7. CSS נקי ומכווץ יכול גם לקצר את זמן עליית העמוד, כלי טוב לכך הוא ה CSS Clean.
  8. שימוש חסכוני בעוגיות (cookies) משפיע לא רק על רוחב הפס של ה download אלא במקרים רבים חוסך גם upload שמהווה צוואר בקבוק בעייתי אף יותר.
  9. כדאי להיות מודעים לכך שקבצים רבים של js יכולים גם ליצור בעיה של זמן תגובה איטי, פתרון אחד יכול להיות איחוד של הקבצים אבל לא תמיד הוא האידיאלי ביותר.
  10. הצבת השרת קרוב למקום הגולש. חברות רבות וביניהן גם גוגל מפזרות שרתים ברחבי העולם ודואגים לכך שהגולש ישתמש בשירותי השרת הקרוב ביותר אליו, לא תמיד הפתרון האופטימלי ביותר הוא ריבוי שרתים כך שלגבי אתרים עם נפח פעילות נמוך יותר כדאי לבדוק מהיכן מגיעה רוב הפעילות שלהם ולמקם את השרתים בסמיכות לשם. שכירת שרת בארץ מהווה עדיין אופציה יקרה ולעיתים אף לא נוחה ויש לבחון אופציה זו בזהירות.
  11. אולי מיותר לומר, אבל אסור לשכוח לכווץ אובייקטים למשקל המינימאלי האפשרי שלהם.

לא נגעתי בנושא האופטימיזציה של כתיבת הקוד עצמו אך הדבר מהותי ביותר ביחוד בעת כתיבת פונקציות כשבדיקות מראות שישנם פערים גדולים בטיפול בפונקציות שונות בין דפדפנים שונים (הדפדפן החדש של גוגל, כרום, מהווה קפיצת מדרגה בחלק מהפונקציות אבל נתח השוק שלו עדיין מוגבל) ומומלץ ביותר להיות מודעים לנושא.

לקריאה נוספת:

תגובה אחת

דצמ 11 2008

וורדפרס 2.7 שוחררה – הסרט

אז וורדפרס 2.7 שוחררה, הנה הסרטון המתאר את החידושים היפים שהיא מביאה למשתמשים:

ניתן להתרשם מההשקעה שהניבו מעל 150 המתנדבים שתרמו לקוד ועיצוב פאנל הניהול החדש. בסרטון מדווח גם על חידושים שלא התייחסתי אליהם בפוסטים הקודמים כמו האפשרות לענות לתגובות היישר מפאנל הניהול ועוד.

ועכשיו לא נותר אלא להמתין לשחרור התרגום של רן יניב הרטשטיין שמן הסתם כבר כמעט מוכן. יצויין כי גם שדרוג לגרסה האנגלית מייצרת פאנל כמעט מושלם שאינו זקוק לשינויים מהותיים. לא לשכוח לגבות את הפוסדים ואת מסד הנתונים לפני השדרוג.

בזמן האחרון שחררתי (GPL) תרגום לתבנית בסגנון דפדפן כרום (של גוגל) שנמסר שהיא מתאימה לחידושים שהושקו עתה בוורדפרס 2.7.

בהצלחה.

—–

עדכון: רן שחרר את התרגום העברי ומגיע לו המון תודה על כך!

4 תגובות

הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏