landing page

אוג 25 2009

עיצוב דף נחיתה – טיפים לבניה נכונה של דף נחיתה

מהו דף נחיתה?

אופטימיזציה של דף נחיתה
דף נחיתה הוא למעשה כמעט כל דף באתר שלך, מנועי החיפוש מנחיתים גולשים כמעט בכל דף באתר שלך ואם יש לך מטרה בקיום האתר, אתה אמור להתייחס לכל דף שכזה כדף נחיתה. אבל גם אם אין לך משאבים לכך, כדאי לך מאוד להשקיע עוד קצת בדפי הנחיתה הבולטים שלך, אולי לפחות באלו שאתה משלם על כל נחיתה בהם. חבל על כל גולש שמגיע ונמוג.

כמה דפי נחיתה צריך?

זה לחלוטין תלוי בכמות המוצרים שאתה מוכר ואורך הזנב הארוך שמביא אליך גולשים. אם יש לך זנב שמאפשר לך להתמקד במספר ביטויים בולטים, הגיוני ליצור דף נחיתה מוצלח וממיר עבור כל ביטוי משמעותי. ושוב, עליך לזכור כי בסופו של דבר כל עמוד באתר שלך, הוא גם דף נחיתה ולכן חייב לעבור אופטימיזציה ככזה

מה צריך להיות בדף נחיתה?

המון דברים, אפשר לדבר על דפי נחיתה ללא סוף. אבל מה שברור הוא שצריכה להיות קריאה לפעולה ברורה. הגולש יכול להסתובב באתר שלך ולא לעשות שום דבר מהדברים שהיית רוצה (הרשמה, רכישה), מה אכפת לך לספר לו מה אתה מצפה ממנו?! אם דף הנחיתה מצא חן בעיניו, הוא אולי ישמח ליצור איתך קשר או לרכוש את המוצר אבל הבהר לו מהן ציפיותיך.

חשוב מאוד לשים לב איפה נמצאת הקריאה לפעולה, האם היא נמצאת בסוף העמוד בגוון אפור על רקע לבן? גם גולש מזוכיסט לא יצליח למצוא אותה. הקריאה לפעולה חייבת להיות במקום בולט above-the -fold. כדאי להעיף מבט באמאזון, למעלה יהיה תיאור תמציתי ואפשרות לרכוש, כל ההמלצות והמלל הנוסף יהיו תמיד רק לאחר מכן. חבל להטריד את הגולש הנואש במלל מתסכל נוסף. תן לו כבר את מה שהוא רוצה!

אל תנסה להיות יצירתי – נסה להיות יעיל

זה לא טלוויזיה ואתה לא חייב למשוך תשומת לב של צופה שמעוניין שתעוף לו מהעיניים. הוא הגיע לכאן כי הוא חיפש אותך! הוא לא מחפש סלוגנים ולא מעוניין לראות את הקוד האתי שלך, הוא פשוט רוצה לקנות מקרר, ספר לו למה המקרר שלך הכי טוב בשבילו, הוא יודה לך!

מיותר לחלוטין לנסות ולהראות חשובים נסה לאתר ביטויים כמו "אנו מציעים לכם" או "אנו נפתור לכם את כל הבעיות", הרבה יותר הגיוני לדבר בגובה העיניים, בשביל זה המציא בן-יהודה את הגוף הראשון והשני, "אני מציע לך" יכול להיות הרבה יותר אפקטיבי, אתה גם לא חייב לפתור את כל בעיותיו, שילמד להסתדר איתן לבד.

הפרעות קשב וריכוז

כן, אנחנו לא מסוגלים לקרא טקסטים ארוכים ואנחנו פשוט בורחים כשאנחנו נתקלים בגיבובי טקסט אין-סופיים. אנחנו לא מוכנים להשקיע זמן וריכוז במה שיש לך לספר, אבל לא, זה לא טלוויזיה, אתה לא חייב להצטמצם למשפט אחד שבעינך הוא הסלוגן האופטימאלי.

אם אתה מצפה לפעולה עם מעורבות נמוכה (כמו הרשמה לידיעון או השארת פרטים) יש בהחלט הגיון לתקצר את המסר ולהעביר אותו בכמה שפחות נפח. אבל אם אתה מצפה לרכישה או כל פעולה הדורשת מעורבות גבוהה יותר, מומלץ להשקיע עוד כמה מילים ולא להסתפק בסלוגן שלא מבהיר שום דבר. הגולש מוכן להתאמץ טיפיטפה לפני שהוא פותח את הארנק, נצל זאת. את הקיצור כדאי לשמור לפסקה הראשונה כיון שהיא זו שאמור לתפוס את הקורא.

את החלקים החשובים במסר נסה להכניס לתחילת פסקאות או לסופן, רק לאחר מכן אנשים קוראים את תוכן הפסקה. אם יש לך מסרים רבים, כדאי לשקול לשים אותם בפסקאות קטנות או ברשימות.

אתה יכול למנוע חלק גדול מהפרעות הריכוז לקורא אם דף הנחיתה יהיה נקי ככל שניתן, בלי יותר מידי קישורים לעמודים אחרים או לחלקים שונים של האתר. סנה לא לתת לגולש יותר מידי אופציות לברוח מההמרה המתוכננת.

והכי חשוב – אל תטריד

"אולי תרצה גם לשמוע על הממיר הדיגיטלי החדש שלנו?"

לא, אם את מוכרת מייבש כביסה נסי לספר על המכשיר ומעלותיו, כל השאר יכול לחכות בצד. אם מדובר על טופס צור קשר, צכור לבקש כמה שפחות פרטים אבל גם בטופס מכירה אין משמעות אמיתית למספר האחיינים של הרוכש, המשלוח יגיע גם בלי מיקוד וניתן לחייב כרטיס אשראי גם אם הקונה לא פתח חשבון אצלך ודירג את תחביביו. ככל שהטופס יהיה ארוך יותר כך יותר קונים יעלמו באמצע התהליך.

יש לך מתכנת נהדר שיודע לעשות המון דברים נהדרים, אבל אולי שווה לשלם לו בשביל שלא יעשה אותם.

זהו לבינתיים,

אם נהנית מהפוסט, תוכל לספר עליו לחברים (תודה)

בהצלחה!!

חיפושים שהביאו לכאן:

  • דף נחיתה בגוגל
  • דף נחיתה נכון
  • עיצוב דף נחיתה

2 תגובות

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏