adwords

אדוורדס (adwords) היא מערכת הפרסום של גוגל המאפשרת להופיע הן לצד תוצאות החיפוש האורגניות של גוגל והן באתרים רבים המציגים פרסומות ממערכת ה adwords. מערכת ה adwords נגישה לכל אחד אולם מומלץ ללמוד היטב כיצד להקים את מסע הפרסום בצורה האופטימאלית ביותר, אופטימיזציה חכמה מכירה את רזי הפרסום ב adwords, תוזיל את עלויות הפרסום בעשרות אחוזים.

אוג 10 2008

תכנון מסעות פרסום עם אדפלנר: Ad Planner

מאת נושאים פרסום באינטרנט

נראה כי גוגל החליטה לפצל את שרות הטרנדס (Trends) שלה להתמחות נפרדת בנפח ביטויי חיפוש עם השירות החדש אינסייטס (Insights) ובין ההתמקדות בתנועות באתרים עם השירות המתגבש Ad Planner. אדפלנר נמצא עדיין בגרסת בתא וסגור לציבור אך סביר שבזמן הקרוב החסמים ישוחררו, כבר עתה המשתמשים הזקוקים לכלי הצליחו לקבל אותו ללא בעיות מיוחדות..

נניח שאנו רוצים לפרסם ספר חדש, השלב הראשון הוא הקמת תכנית פרסום למוצר החדש כשניתן לבחור באיזו מדינה להתמקד. בחירה במדינת ישראל תשמוט חלק מהאפשרות לפלח, יותר מאוחר, גולשים על פי חיתוכים דמוגרפיים כמו פילוח סוציואקונומי, מין, גיל והשכלה.

נניח שהחלטתי שהגולשים שלי הם מארץ והם נוהגים לגלוש לאתר סטימצקי וibooks. ה Ad Planner מציע אתרים קשורים ואף מכמת את הקישור ביניהם:

כך ה Ad Planner מנפיק לכל אתר קטגורית עיסוק, כמות צופים יחודיים בהתאמה לקריטריונים, שיעור החשיפה שלהם, כמות הצופים במדינה המבוקשת וכמות הדפים הנצפים. כמו כן תקבלת עבור כל אתר הנמצא ברשת הפרסום של Adsense כמות הפרסומות הנצפות והפורמטים הנתמכים על ידו.

הערכות אלו נראות כקצת יותר מדויקות מאשר ההערכות המופיעות במיקוד לפי מיקום של ה Adwords אם כי ההערכות לעיתים אינן מעודכנות ביחס לתוצאות הנצפות בגוגל טרנדס כך שקיים איחור של כמה ימים, מה שלא אמור להיות מהותי כשמדובר על נפחי גלישה אך יותר מהותי כשבאים להתמקד באתר מסוים, כך לדוגמה כשבאים לחקור אתר סימניה, הנתונים המתקבלים הם:

בעוד הנתונים המתקבלים בTrends שונים במקצת, מבדיקות שנערכו עולה הרושם כי המעודכן יותר הוא דווקא הישן יותר, ה Trends.

השלב הבא הוא סימון אתרים המעניינים את המפרסם ואיסופם ל"תכנית פרסום", שם ניתן לנסות לבדוק כיצד מגיעים לכמות הצופים הגדולה ביותר במינימום עלויות. מדובר בכלי חשוב שמן הסתם עוד יעבור מקצה שיפורים על מנת לסנכרן אותו עם כלים אחרים כמו Adwords וכלי ניתוח אחרים.

השאלה שנשארה פתוחה היא מהיכן משיגה גוגל את נפחי הגלישה באתרים שחלקם כלל לא מספקים לה אותם? האם יתכן והם משתמשים ב Toolbar לצרכי מעקב וסוטים מכללי ה Don't be evil? גוגל שומרת על עמימות אך נראה כי היא מתנערת מהחשדות.

כרגע AdPlanner אינו חופשי לשימוש אך מומלץ לעוסקים בתחום להשיג אישור לשימוש בו על מנת להתנסות וללמוד על האפשרויות החדשות.

2 תגובות

יול 18 2008

מסע פרסום ממוקד מילות מפתח אך גם מיקומים

מאת נושאים פרסום באינטרנט

חדש!

אם עד היום יכלת לבחור בפרסום בגוגל אדוורדס בין פרסום ממוקד מילים לבין פרסום ממוקד מיקום, היום גוגל מאפשרים לרקוד על שתי החתונות במקביל. גוגל מודיעים על אפשרות לשלב בפרסום על פי מילות מפתח גם מחירים גבוהים יותר לאתרים מסוימים על מנת להגדיל את ההופעה אצלהם ואף להפנות את הפונים מהם לעמודים שונים באתר המפורסם. שילוב האפשרות החדשה עם הכלי החדש שהשיקו גוגל, הנקרא Ad Planner (יהיה פוסט נפרד) ועדיין חסום לשימוש חופשי ומזקיק הזמנה, יכול ליצור קמפיינים מאוד מעניינים ביכולת המיקום שלהם.הדבר חוסך הקמת קמפיינים מקבילים והרבה בלבול מוח אם כי מגדיל את התחרות בסופו של דבר על אתרים ספציפיים ומעלה את מחיר ההופעה אצלהם.

ביצענו שינוי ב-AdWords: הצעת מילות מפתח ו מיקומים באותו מסע פרסום. אפשרות מתקדמת זו ברשת התוכן זמינה כעת בחשבונך.

תמצא רשימה של שאלות נפוצות להלן. אך תחילה הסבר קצר על התכונה החדשה.

במקום ליצור מסעות פרסום נפרדים עבור מילות מפתח ומיקומים, תוכל עכשיו לכלול את שניהם בכל מסע פרסום. לכל קבוצות המודעות יש כיום כרטיסיות עבור מילות מפתח ועבור מיקומים, ושני הסוגים יכולים לפעול ביחד כדי למקד את המודעות שלך ברשת התוכן.

ממוקד לפי מילות מפתח

ממוקד לפי מיקום

מקוון

להלן דוגמה: תוכל למקד את מילת המפתח ורדים ואת המיקום *www.example.co.il*. תוכל לאפשר למילת המפתח ורדים להציג את המודעה שלך בכל רשת התוכן, וכן להשתמש במיקומים כדי להגדיל את ההצעה שלך בכל פעם שהמילה ורדים מפעילה את המודעה שלך בכתובת www.example.co.il. או שתוכל לבחור שהמודעה שלך תוצג רק בכתובת www.example.co.il, ורק כאשר התוכן שלה מתאים למילה ורדים.

בחר מילות מפתח

בחר מיקומים

אנו מוצאים דפים שעונים על שני הקריטריונים

מיקומים עדיין אופציונליים לחלוטין. הם משפיעים על המודעות שלך ברשת התוכן בלבד. לא תוכל לעשות דבר ומסעות הפרסום הקיימים שלך ימשיכו לפעול כפי שהם. אך אפשרויות חדשות אלה יכולות להקנות לך שליטה טובה יותר על מיקום ועל תמחור של מודעות ברשת התוכן.

התחלתי לנסות את השימוש בתכונה החדשה ובינתיים היצע האתרים האוטומטי שלהם בעברית עדיין נמוך ביותר, כצפוי, בחיפוש דרך קטגוריות ויש למצוא את האתרים או דרך הקלדה ישירה של כתובתם או בחיפוש דרך "תאר את הנושאים". נקווה שהדבר ישתפר בעתיד.

7 תגובות

« הקודם

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏