adwords

אדוורדס (adwords) היא מערכת הפרסום של גוגל המאפשרת להופיע הן לצד תוצאות החיפוש האורגניות של גוגל והן באתרים רבים המציגים פרסומות ממערכת ה adwords. מערכת ה adwords נגישה לכל אחד אולם מומלץ ללמוד היטב כיצד להקים את מסע הפרסום בצורה האופטימאלית ביותר, אופטימיזציה חכמה מכירה את רזי הפרסום ב adwords, תוזיל את עלויות הפרסום בעשרות אחוזים.

אוק 31 2008

כדאי להתמקד במי שהוכיח את עצמו – טיפ קטן למקדמי אתרים

מאת נושאים פרסום באינטרנט

כמקדם אתרים או בעל אתר אתה בוודאי יודע שלפעמים צריך להעזר גם בפרסום ממומן לצרכי קידום אתרים שונים. כשאתה מפרסם באדוורדס אתה בדרך כלל פונה לכל השוק ומנסה לפלח אותו לפי מילות מפתח, אבל אתה הרי כבר יודע שאתה יכול להשתמש גם ברשת התוכן שממקמת פרסומות באתרים רבים אחרים שמשתייכים לרשת השותפים של Adsense. הבעיה עם רשת התוכן היא חוסר המיקוד שלה, לפעמים זה לא נורא כתלות במטרת הקמפיין, אבל אם המטרה שלך היא לא יצירת מסת מודעות, חבל על הכסף ועל הCTR (זה אומנם לא משפיע על דירוג ה CTR הנובע מרשת החיפוש אבל עדיין זה מיותר ומזיק) לפרסם בצורה רחבה ולא יעילה כל כך.

אופציה טובה שצריך לקחת בחשבון היא מיקוד גאוגרפי, אך הבעיה היא שבארץ אפשרות זו כמעט לא רלוונטית כיום כיון שגוגל לא מצליחים לזהות מיקום ברמת דיוק סבירה. הדרך הנכונה לעשות זאת בארץ היא רק דרך מיקוד לפי אתרים (כיום אפשר לשלב מיקוד זה גם אם מסע הפרסום ממוקד מילות מפתח, אם כי זה לא תמיד מומלץ כיון שהקופי של המודעה יכול להיות שונה לחלוטין) אך כאן יש לקבל החלטה אלו אתרים לבחור.

ניתן להשתמש כמובן בעזרה שה ADWORDS מציעה למציאת מפרסמים לפי נושאים אבל היא מאוד לא מסודרת ומוטת. האפשרות השנייה היא להעזר באדפלאנר של גוגל שמיועד לסייע בבחירת אתרים לפרסום ומסווג לפי נושאים, שם גם ניתן לקבל הערכות לגבי נפח הפעילות באתר ונתונים לגבי כמות הפרסומות המופיעות בו (משום מה נתונים אלו לעיתים שונים משמעותית מנתוני ה Adwords כך שכנראה צריך להתייחס לשניהם בזהירות).

אבל אולי אחרת?!
להמשך קריאה »

תגובה אחת

אוג 25 2008

גוגל אדוורדס מתחדשת ומשתפרת

גוגל מדווחים על שינויים במערכת הפרסום באינטרנט שלהם, גוגל אדוורדס, היכולה להשפיע על תחום קידום האתרים (לא אורגני) בכללותו. השינויים אמורים לשפר את דיוק הקישור בין החיפוש או הגלישה לפרסומים הנצפים וישפיעו במהירות על כל פעילות הזנב הארוך שישליך על כל אופן השימוש באדוורדס.

גוגל מדווחים על כמה שינויים:

  1. שינויים בציון האיכות לביטוי.
  2. ביטול מצב ה"מילה לא פעילה לחיפוש".
  3. "הצעה לעמוד ראשון" במקום "הצעה מינימלית.

יקח עוד מעט זמן עד שהשינויים יבוצעו ויפנמו גם לגרסה העברית, בוודאי עד שיגיעו לעורך השולחני של מסעות הפרסום אבל הדבר כנראה לא יעקב את תחולת השינויים.

לא מדובר בשינויים סמנטיים בלבד, נראה כי שינוי תפיסתי מסוים הוא העומד מאחורי התהליך. משמעות השינוי הראשון הוא כי מעתה לא ימשך המצב בו כל ביטוי קיבל ציון איכות סטטי שהשפיע על המחיר המינימלי שלו ועל הצורה וכמות הפעמים בה הוא הופיע. מעתה עבור כל חיפוש תחושב רלוונטיות המודעה לביטוי החיפוש, אם ביטוי החיפוש הינו ארוך יותר ומתאים למודעה (או לאתר אליו היא מפנה) הוא יופיע אף אם ביטוי המיקוד היה מקבל לכשעצמו ציון נמוך יותר. הדבר יגרום לרלוונטיות רבה יותר של המודעות לביטויי החיפוש ועשוי, כנראה, אף להגדיל את שיעור ההמרות. בהמשך לכך נמצא גם השינוי השני, ביטויי חיפוש כבר לא יקבלו תוית של "לא פעילות לחיפוש" מכיון שממילא עבור כל חיפוש ציון האיכות יחושב מחדש, מה שיכול לגרום למצב בו ביטוי חיפוש עם ציון נמוך שבתצורה הקודמת היה אמור לא להופיע יהפוך לרלוונטי עבור ביטוי חיפוש מתאים אך ממוקד יותר.

השינוי האחרון הוא ביטול "הצעת מחיר מינימלית" ושדרוגה ל"הצעת מחיר מינימלית עבור הופעה בעמוד הראשון", הדבר יותר הגיוני ומתבקש, בעיקר בהקשר לשינויים האחרים המוחלים כרגע. הצעת המחיר המינימאלית לעמוד הראשון תחושב עבור הביטוי כפי שהוא אך כמובן שיחולו חריגות עבור ביטויי זנב ארוך, הדבר יאפשר הבנה טובה יותר של מצב ביטוי החיפוש ופעולה נכונה, אינטואטיבית ופשוטה יותר לצורך הפעלתו.

מה שיקרה הוא שהקביעה אם מודעה תוצג או לא תחושב עבור כל חיפוש מחדש, מה שיגרום לשינויים בהופעה עבור מיקומים שונים (פיזית) של המחפש כך שיוצגו עסקים הממוקמים בקרבת מקום אליו בסיכויים גבוהים יותר ועוד התאמות שאינן קשורות ישירות לביטוי המיקוד עצמו.

נשמח לעזור לך עם פרסום בגוגל אדוורדס, פנה אלינו.

אין תגובות

אוג 15 2008

אי הכללה של מילים, אתרים וקטגוריות בפרסום Adwords

מאת נושאים פרסום באינטרנט

Levitte v. Google Inc

גוגל נתבעת בצורה מוזרה על ידי מפרסם הטוען כי הוכרח לשלם "כופר" עבור הפרסום בגוגל אדוורדס (Adwords), הטענה אינה כוללת סיפור מסמר שער על אלמונים המתפרצים לבית בחשכת לילה כי אם על סיפור סטנדרטי ובנאלי. מר לויט גילה כי כחלק מהפרסום בגוגל, מודעת המילים שלו הופיעה גם במקומות טובים פחות שייצרו קליקים ללא המרות. על מה מדובר?

ישנם דומיינים לא פעילים וחסרי כל תוכן אך בעל האתר החליט לנסות ולהרוויח מעט מעצם קיומם. מי שיקלע מסיבה כל שהיא לאתר שכזה יראה רק מודעות פרסום המנסות לגלות מה יכל לחפש התמהוני שנקלע לפניהם, אתרים חונים שכאלו מייצרים קליקים רבים כיון שאין נקודת מוצא אחרת מהעמוד, הבעיה היא שהכניסות אינן איכותיות ולפיכך מייצרות שיעור המרה נמוך מאוד עד אפסי. במקרה המדובר, לויט השקיע 15% מהקמפיין הפרסומי שלו שעלה לו בסך הכל כמעט 900$ בדפים נחותים שכאלו וקיבל 0% המרות כך שהפסיד 136$, ועל כך מתבססת תביעתו (שעלתה עד עתה 350$ רק לדמי רישום). מה שברור הוא שהאתר של מר לויט הולך לקבל עתה מספר חשיפות כה רב שבצורה הרגילה הוא לא יכל אף לאחל לעצמו, משתלם לתבוע את גוגל.

תחום חונה

אתר של תחום חונה הוא דף אינטרנט לא מפותח אשר שייך לרשם שם תחום או למחזיק שם תחום. התוכנית שלנו 'AdSense לתחומים' ממקמת מודעות AdWords ממוקדות, באתרי תחום חונה שהם חלק מרשת Google.

משתמשים מגיעים לאתרי תחום חונה כאשר הם מזינים בסרגל הכתובות בדפדפן את כתובת האתר של דף אינטרנט לא-מפותח. בעבר, אתרי תחום חונה היו דפים ריקים מתוכן, כלומר המשתמשים שהגיעו לאחד מאתרים אלה היו צריכים לבצע חיפוש פעם נוספת.

כעת, אתרי תחום חונה מציעים מודעות שעשויות להיות רלוונטיות לשאילתת החיפוש של משתמש. ישנם אתרי תחום חונה הכוללים גם תיבת חיפוש, המאפשרת למשתמשים לחדד עוד יותר את החיפוש שלהם. בהתאם לעיצוב שלו, אתר תחום חונה יסווג כאתר חיפוש או כאתר תוכן. משמעות הדבר היא שהמודעות שלך עשויות להופיע באתרי תחום חונה אם מסע הפרסום שלך מצורף לרשתות החיפוש או התוכן.

כך על פי הגדרת גוגל הטוענים גם כי:

באופן כללי, גילינו שביצועי מודעות באתרי תחום חונה זהים לביצועי מודעות באתרי חיפוש ותוכן, ואף טובים מהם.

ביצועים בשיעור הקליקים או בשיעור ההמרות? אין התיחסות מפורשת.

עמודים אחרים המאפשרים פרסום עם רלוונטיות נמוכה הם דפי השגיאה, שוב גוגל מגדירים:

התוכנית שלנו AdSense לשגיאות משרתת משתמשים עם מודעות AdWords ממוקדות, כאשר הם מזינים כתובת אתר לא-רשומה או שאילתת חיפוש בסרגל הכתובות של הדפדפן שלהם, במקום במנוע חיפוש כדוגמת Google. בעבר, חיפושים אלה הובילו לדפי שגיאה (כלומר, דף "404 error"), שלא הותירו למשתמש ברירה אלא לחדש את שאילתת החיפוש שלו. כעת, דפים אלו מציגים מודעות (חלק מהדפים כוללים גם תוצאות חיפוש ממשיות), שעשויות להוות מידע רלוונטי למשתמש.

תוכנית AdSense לשגיאות משתמשת בטכנולוגיה הסמנטית של Google כדי לפרש לעומק שאילתות חיפוש, לפני הצגת מודעות ממוקדות הרלוונטיות למשתמשים. הדפים המציגים את המודעות שלך דרך AdSense לשגיאות שייכים לרשת התוכן שלנו. רק מפרסמים שהצטרפו לרשת התוכן של Google רשאים להציג את המודעות שלהם בדפים אלה.

Opt Out

למעשה כיום גוגל מאפשרים למפרסם להחליט אם הוא מעוניין לפרסם באתרים אלו ואף מאפשרים לסנן אתרים בנושאים מסוימים וכמובן אתרים ספציפיים לפי בקשת המפרסם בגוגל אדוורדס (Adwords) ואף לקבל סטטיסטיקות על פעילותו בהם:

המפרסם יכול לבחור אם הוא אינו רוצה להופיע בתחומים חונים ודפי שגיאה ואף יכול להחליט שדפי שיתוף תמונה, וידאו, פורומים ועוד אינם מפיקים את הVFM הרצוי לו. הוא גם יכול להתיחס לתוכן האתר ולהגדיר אם הוא אינו רוצה להופיע ליד תוכן למבוגרים (מין או אלימות) ואפילו להעלם מ"תוכן ילדותי, המוני ומוזר".

חשוב שכל מפרסם יהיה מודע לאפשרויות אלו המופיעות בראש עמוד מסע הפרסום (לא קבוצת המודעות) ויעשה בהם שימוש המתאים לצרכיו ולאופי האתר שאותו הוא מפרסם.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גוגל טיפ לטסט בסרטון

4 תגובות

אוג 11 2008

כמה ישראלים משתמשים ברשתות חברתיות? על מחקרים וטעויות

מאת נושאים רשתות חברתיות

כמה ישראלים משתמשים ברשתות החברתיות?

אחת הפריצות הגדולות של מה שמכונה ה WEB2.0 היא הרשת החברתית, עדיין לא לגמרי ברור איך הופכים אותם לתזרים מזומנים אך נפח התנועה שהרשתות מייצרות עולות על כל דמיון של כל חברת השקעות ואכן חדשות לבקרים אנו נתקלים בסטארטאפים בתחום. אך כמה ישראלים משתמשים ברשתות החברתיות? זו השאלה המעניינת את אנשי קידום האתרים המתמחים בSMO בפרט ובפרסום באינטרנט בכלל כיון שהרשתות החברתיות מאפשרות פילוח גולשים בצורה שקשה להגיע אליה בשיטות אחרות.

כשפיטורים גורמים לתחושת כשל כלפי הבלוגוספרה, עו"ד קלינגר מנחם שישנם מיליון קוראי בלוגים בארץ. האומנם?

הנתון מתבסס על מחקר שהוכן עבור חברת טוויסטד ונערך על ידי TNS על כ 1300 גולשים בני 13+ מדגם האמור לייצג את אוכלוסיית הגולשים בארץ המוערכת בכ-4 מיליון גולשים. את תוצאות הסקר מביא נתן ליפסון בטוש בקצרה ומרחיב עליהם יותר בקפה.

ובכן, 44.5% מהגולשים חברים ברשת חברתית כל שהיא, אצל צעירים שיעור החדירה מגיע אף לכ70%.

25.1% מהמדגם קוראים או כותבים בלוג ו37.1% משתתפים בפורומים. אם כן הנתון שהביא יהונתן מדויק: מיליון גולשים קוראים או כותבים בלוגים. מדהים.

ובכן להבנתי ההערכות לוקות בבעיתיות מרובה. ראשית, המספר 4 מליון גולשים נראה לי מוגזם במקצת. אמת שגוגל מעריכים את מספר הגולשים בארץ אפילו ב4.5 מליון, אך דומני שיש להבדיל בין 2 סוגי גולשים. אם אני מנסה לבחון את שיעור חדירת YNET זה לגיטימי ונכון לכלול את מזכירות הביטוח הלאומי שמרפרשות את עמודי החדשות. אך גלישה לא פסיבית שכזו אינה יכולה להחשב לצורך סקר על פעילות באינטרנט משום שהמפרפרשות הנ"ל אינן קהל היעד של הסקרים האינטרנטיים הנערכים על ידי מכוני המחקר לסוגיהם.

לדוגמה, הסקר מצא כי 1.78 מליון גולשים מחזיקים פרופיל ברשת חברתית. מה אומרים גוגל על הנתון הזה? אם הבנתי נכון את הסקר והוא מתיחס לארבעה רשתות חברתיות: חברה, שוקס, פייסבוק ומקושרים, הנתון שגוגל מנפיק עבורם הוא:

שיעור חדירה של 34% עם 1.6 מיליון יוניקיוזרס (על כך הכרוך בהגדרה זו) המייצגים מכלול של 4.7 מליון גולשים.

אם ההערכה של מבצעי הסקר היא של 1.78 מליון פרופילים שמובילים אותם להערכה של מעל 2 מיליון גולשים, נתוני גוגל מביאים אותנו למסקנה כי מדובר בסטיה של לפחות 13%, אם ננכה את טעויות החישוב של היוניק יוזרס (comScore מדברים על ניכוי בערך שליש) נגיע לפערים גדולים הרבה יותר. הוי אומר שמקרה הטוב ביותר אנו מדברים על כ800 אלף גולשים החשופים לבלוגים כשסביר שהמספר נמוך בהרבה. אגב, פייסבוק דווחו בפעם האחרונה שבדקתי על כ-400 אלף פרופילים שמיקמו את עצמם בארץ ואם 62% מהגולשים ממקמים את עצמם בפייסבוק (כפי שמצאו עורכי הסקר) הרי שמדובר בסך הכל ב-600 אלף פרופילים.

ממה נובעת הטעות, אם היא אכן קיימת?

אחת הבעיות העומדות לפני כל עורך סקרים היא למצוא את המדגם הנכון שייצג את המכלול אותו הוא מעוניין לחקור. סקר טלפוני מנטרל מטבע הדברים את אותו חלק באכלוסיה שאינו מחזיק טלפון, בשלב כל שהוא הוחלט כי מרכיבם באכלוסיה נמוך אינו מהווה הטייה לסקר (סביר שבשנים האחרונות המצב השתנה בעקבות חדירת הסלולר, שאליו מכוני הסקרים לא אוהבים לחייג), אם אערוך סקר מדלת לדלת אפסיד את האנשים שאינם פותחים את הדלת לזרים או את הקשישים שאין להם כוח לפתוח לנודניקים, וכן הלאה.

את מי מייצגים הנסקרים שהתנדבו לענות לTNS? אין לי נתונים לפני ואולי עורכי הסקר ניסו לנטרל את ההטיה בדרך כל שהיא אך דומני כי גם אם לא אנסה לאפיין את הגולש הממוצע הנרשם לאתרים המציעים סקרים, יוכל כל קורא להפעיל את דמיונו בצורה עצמונית… למיטב הבנתי הם אינם מייצגים את הגולש הממוצע כלל וכלל.

לטעמי אפשר להניח כי אין מליון גולשים ה"קוראים או כותבים" בלוג, הבלוגוספרה יכולה להכריז על הצלחתה אף אם מדובר בכחצי מכך.

הפוסט נכתב ללא כל מחקר רציני והוא מתבסס על הערכות גסות שיכולות להיות מוטעות מיסודן. אשמח לקבל ביקורת נוקבת.

——–

עדכון: במקביל גל מור מפרסם פוסט על הנושא וגם הוא מגיע למסקנה שהנתונים אינם נראים סבירים. הוא מעריך את הגרעין הקשה של משתמשי הרשתות החברתיות בכ500K.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • אחוז משתמשים באינטרנט

תגובה אחת

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏