Ad Planner

נוב 12 2008

גוגל עושים בועות

וגל משדרגים את צורת ההצגה של הניתוחים שלהם ומעתה ניתן לראות חלק מהגרפים בצורת בועות. מה מייחד את הבועות? לבועה יש גודל, צבע ומיקום דו מימדי, אלו ארבעה פרמטרים חזותיים שמאפשרים לך לחוש בצורה טובה יותר את הנתונים או את  השינויים לאורך ציר זמן של נתונים אלו.

כבר לפני כשבוע גוגל דיווחו על כמה שיפורים מרעננים בגוגל אנליטיקס שאמורים עוד לקבל פוסט נפרד, אחד השיפורים הבולטים היה האפשרות לבדוק התנהגות של ביטויי חיפוש באתר לאורך זמן לא רק על גבי גרף אלא גם בתצורת הבועות כשכל אחד מארבעת הפרמטרים (מיקום על הצירים, גודל וצבע) יכול לייצג את המשתנים שתבחר, קל לראות בסרטון עד כמה הדבר יכול להקל על פעילות קידום האתרים והפרסום באינטרנט.

גוגל אד פלאנר

אבל היום החליטו בגוגל לפתוח את כלי תכנון הפרסום שלהם, ה Ad Planner, לציבור הרחב (כך שהלינק שנתתי בפוסט ההשקה יפסיק להיות שבור). האד פלאנר שכנראה משתמש גם ב Google Toolbar על מנת לאסוף מידע על הרגלי הגלישה, יוכל עכשיו לספק מידע רב ערך לכל גולש מזדמן לגבי אתרים שונים כך שיאפשר לבצע מחקרים ופילוחים על הגולשים שלהם ולבדוק התאמה לצרכי המפרסמים.

אבל במקביל גם השיקו את שיטת החיווי החדשה שלהם, הבועות. האד פלאנר אינו מספק, מסיבות שונות, נתונים דמוגרפיים על אתרים בארץ אך אם תרצה לחקור ולהכיר אתר הנמצא בארה"ב, האד פלאנר (Ad Planner) יוכל להציג את נתוני האתרים שבחרת על גבי מצגת הבועות כך שתוכל לראות במבט אחד לגבי האתרים שבחרת מה ההתפלגות לפי מין, הכנסה, כמות צופים לחודש ושיעור החדירה של האתר בארץ הנחקרת.

https://www.google.com/adplanner/media_plan/details/1226442521941#mp_motion_chart

בדיאגרמה קל להבחין בעיגול האדום העליון שמסמל את MySpace עם גולשות נאמנות מאוד אך עם שיעור חדירה נמוך הן מבחינת שיעור החדירה בארה"ב (שמאלה) והן מכמות הגולשים האבסולוטית (גודל עיגול) ביחס לYahoo, העיגול הירוק משמאל שאומנם נהנה מנאמנות נמוכה הרבה יותר עם משיעורי חדירה גדולים הרבה יותר בקרב הגולשים.

כדאי להתנסות בכלי החדש ולבחון כיצד הוא יכול לסייע לכל העוסקים בפרסום באינטרנט למקסם את התועלת מהשקעתם.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • סכמת בועות
  • סכימת בועות
  • דיאגרמת הבועות

4 תגובות

אוג 10 2008

תכנון מסעות פרסום עם אדפלנר: Ad Planner

מאת נושאים פרסום באינטרנט

נראה כי גוגל החליטה לפצל את שרות הטרנדס (Trends) שלה להתמחות נפרדת בנפח ביטויי חיפוש עם השירות החדש אינסייטס (Insights) ובין ההתמקדות בתנועות באתרים עם השירות המתגבש Ad Planner. אדפלנר נמצא עדיין בגרסת בתא וסגור לציבור אך סביר שבזמן הקרוב החסמים ישוחררו, כבר עתה המשתמשים הזקוקים לכלי הצליחו לקבל אותו ללא בעיות מיוחדות..

נניח שאנו רוצים לפרסם ספר חדש, השלב הראשון הוא הקמת תכנית פרסום למוצר החדש כשניתן לבחור באיזו מדינה להתמקד. בחירה במדינת ישראל תשמוט חלק מהאפשרות לפלח, יותר מאוחר, גולשים על פי חיתוכים דמוגרפיים כמו פילוח סוציואקונומי, מין, גיל והשכלה.

נניח שהחלטתי שהגולשים שלי הם מארץ והם נוהגים לגלוש לאתר סטימצקי וibooks. ה Ad Planner מציע אתרים קשורים ואף מכמת את הקישור ביניהם:

כך ה Ad Planner מנפיק לכל אתר קטגורית עיסוק, כמות צופים יחודיים בהתאמה לקריטריונים, שיעור החשיפה שלהם, כמות הצופים במדינה המבוקשת וכמות הדפים הנצפים. כמו כן תקבלת עבור כל אתר הנמצא ברשת הפרסום של Adsense כמות הפרסומות הנצפות והפורמטים הנתמכים על ידו.

הערכות אלו נראות כקצת יותר מדויקות מאשר ההערכות המופיעות במיקוד לפי מיקום של ה Adwords אם כי ההערכות לעיתים אינן מעודכנות ביחס לתוצאות הנצפות בגוגל טרנדס כך שקיים איחור של כמה ימים, מה שלא אמור להיות מהותי כשמדובר על נפחי גלישה אך יותר מהותי כשבאים להתמקד באתר מסוים, כך לדוגמה כשבאים לחקור אתר סימניה, הנתונים המתקבלים הם:

בעוד הנתונים המתקבלים בTrends שונים במקצת, מבדיקות שנערכו עולה הרושם כי המעודכן יותר הוא דווקא הישן יותר, ה Trends.

השלב הבא הוא סימון אתרים המעניינים את המפרסם ואיסופם ל"תכנית פרסום", שם ניתן לנסות לבדוק כיצד מגיעים לכמות הצופים הגדולה ביותר במינימום עלויות. מדובר בכלי חשוב שמן הסתם עוד יעבור מקצה שיפורים על מנת לסנכרן אותו עם כלים אחרים כמו Adwords וכלי ניתוח אחרים.

השאלה שנשארה פתוחה היא מהיכן משיגה גוגל את נפחי הגלישה באתרים שחלקם כלל לא מספקים לה אותם? האם יתכן והם משתמשים ב Toolbar לצרכי מעקב וסוטים מכללי ה Don't be evil? גוגל שומרת על עמימות אך נראה כי היא מתנערת מהחשדות.

כרגע AdPlanner אינו חופשי לשימוש אך מומלץ לעוסקים בתחום להשיג אישור לשימוש בו על מנת להתנסות וללמוד על האפשרויות החדשות.

2 תגובות

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏