שיווק

פבר 12 2011

שינויים בדפי עסק של פייסבוק

מאת נושאים רשתות חברתיות

כן, אדון צוקרברג שוב לא נותן לעלוקות שמתפרנסות על גבו לנוח. החלטת לנהל דף שימשוך חברים במקום לשלם ישירות על פרסום? תעבוד!
בימים הקרובים יתחילו עמודים להשתנות כשהשינוי הסופי יהיה ככל הנראה אי שם לקראת סוף מרץ/אפריל.
מה השינויים כוללים?
אז ככה:

שינויים בפייסבוק

מבנה העמוד מתחיל יותר ויותר להראות כמו עמוד פרופיל (לאחר השינויים מהשנה הקודמת) כך שבראש העמוד יהיו תמונות והטאבים יורדים למחתרת אל מתחת לתמונת הפרופיל הארוכה ארוכה שטרחתם לעצב. (כן, מאוד כדאי לעצב מחדש, אחרת אף אחד לא יגיע לטאב הכל כך מושקע שעצבתם לפני חודש).

הגישה לסטטיסטיקות השתפרה ואולי גם רוחב הטאבים ישתנה (ושוב ידפוק לכם כמה עשרות או מאות שעות עבודה, מגיע לכם) אבל מה שהכי חשוב, בסופו של יום, הוא שמעתה דף מקבל הרבה מהמאפיינים של פרופיל כך שהוא יוכל לתפקד ככזה ברחבי האתר.

כן, עדיין לא יהיה קל לשגע יוזרים אחרים שטרם נפלו בחכתכם אבל תוכלו להספים ללא הרף עמודים אחרים ולגרום לבעליהם לשקול שוב (ושוב) את הגדרות העמוד. איך?!

פשוט מאוד, בצד שמאל תמצאו אופציה לעבור ולתפקד כעמוד במקום תחת היוזר שלכם, מעכשיו רמי לוי יוכל סוף סוף לספר בעמוד של סופר-סל על ההנחות שלו בלי צורך לשלוח מעריצים דמיוניים (עורך דין יקר, זו סתם דוגמה שאין בינה לבין המציאות ולא כלום, תרגיע).

תתחיל לתפקד כמו דף


מצד שני, דפים שירצו להספים אותכם יצטרכו קודם כל לעשות לכם לייק (כן, עמוד יכול מעכשיו לעשות לייק לעמוד אחר) שזה בהחלט ניצול ציני (אם כי בר נטרול) של מפלצת הספאם החדשה שיצרו אי שם במרתפי פייסבוק.

נצלו את כל השינויים החדשים ונסו, איך שהוא, לא לחרוג ממסגרת השעות שהקצתם לפעילות עבור כל חברה.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • איך משנים את הדף בפייסבוק

2 תגובות

אוג 25 2009

עיצוב דף נחיתה – טיפים לבניה נכונה של דף נחיתה

מהו דף נחיתה?

אופטימיזציה של דף נחיתה
דף נחיתה הוא למעשה כמעט כל דף באתר שלך, מנועי החיפוש מנחיתים גולשים כמעט בכל דף באתר שלך ואם יש לך מטרה בקיום האתר, אתה אמור להתייחס לכל דף שכזה כדף נחיתה. אבל גם אם אין לך משאבים לכך, כדאי לך מאוד להשקיע עוד קצת בדפי הנחיתה הבולטים שלך, אולי לפחות באלו שאתה משלם על כל נחיתה בהם. חבל על כל גולש שמגיע ונמוג.

כמה דפי נחיתה צריך?

זה לחלוטין תלוי בכמות המוצרים שאתה מוכר ואורך הזנב הארוך שמביא אליך גולשים. אם יש לך זנב שמאפשר לך להתמקד במספר ביטויים בולטים, הגיוני ליצור דף נחיתה מוצלח וממיר עבור כל ביטוי משמעותי. ושוב, עליך לזכור כי בסופו של דבר כל עמוד באתר שלך, הוא גם דף נחיתה ולכן חייב לעבור אופטימיזציה ככזה

מה צריך להיות בדף נחיתה?

המון דברים, אפשר לדבר על דפי נחיתה ללא סוף. אבל מה שברור הוא שצריכה להיות קריאה לפעולה ברורה. הגולש יכול להסתובב באתר שלך ולא לעשות שום דבר מהדברים שהיית רוצה (הרשמה, רכישה), מה אכפת לך לספר לו מה אתה מצפה ממנו?! אם דף הנחיתה מצא חן בעיניו, הוא אולי ישמח ליצור איתך קשר או לרכוש את המוצר אבל הבהר לו מהן ציפיותיך.

חשוב מאוד לשים לב איפה נמצאת הקריאה לפעולה, האם היא נמצאת בסוף העמוד בגוון אפור על רקע לבן? גם גולש מזוכיסט לא יצליח למצוא אותה. הקריאה לפעולה חייבת להיות במקום בולט above-the -fold. כדאי להעיף מבט באמאזון, למעלה יהיה תיאור תמציתי ואפשרות לרכוש, כל ההמלצות והמלל הנוסף יהיו תמיד רק לאחר מכן. חבל להטריד את הגולש הנואש במלל מתסכל נוסף. תן לו כבר את מה שהוא רוצה!

אל תנסה להיות יצירתי – נסה להיות יעיל

זה לא טלוויזיה ואתה לא חייב למשוך תשומת לב של צופה שמעוניין שתעוף לו מהעיניים. הוא הגיע לכאן כי הוא חיפש אותך! הוא לא מחפש סלוגנים ולא מעוניין לראות את הקוד האתי שלך, הוא פשוט רוצה לקנות מקרר, ספר לו למה המקרר שלך הכי טוב בשבילו, הוא יודה לך!

מיותר לחלוטין לנסות ולהראות חשובים נסה לאתר ביטויים כמו "אנו מציעים לכם" או "אנו נפתור לכם את כל הבעיות", הרבה יותר הגיוני לדבר בגובה העיניים, בשביל זה המציא בן-יהודה את הגוף הראשון והשני, "אני מציע לך" יכול להיות הרבה יותר אפקטיבי, אתה גם לא חייב לפתור את כל בעיותיו, שילמד להסתדר איתן לבד.

הפרעות קשב וריכוז

כן, אנחנו לא מסוגלים לקרא טקסטים ארוכים ואנחנו פשוט בורחים כשאנחנו נתקלים בגיבובי טקסט אין-סופיים. אנחנו לא מוכנים להשקיע זמן וריכוז במה שיש לך לספר, אבל לא, זה לא טלוויזיה, אתה לא חייב להצטמצם למשפט אחד שבעינך הוא הסלוגן האופטימאלי.

אם אתה מצפה לפעולה עם מעורבות נמוכה (כמו הרשמה לידיעון או השארת פרטים) יש בהחלט הגיון לתקצר את המסר ולהעביר אותו בכמה שפחות נפח. אבל אם אתה מצפה לרכישה או כל פעולה הדורשת מעורבות גבוהה יותר, מומלץ להשקיע עוד כמה מילים ולא להסתפק בסלוגן שלא מבהיר שום דבר. הגולש מוכן להתאמץ טיפיטפה לפני שהוא פותח את הארנק, נצל זאת. את הקיצור כדאי לשמור לפסקה הראשונה כיון שהיא זו שאמור לתפוס את הקורא.

את החלקים החשובים במסר נסה להכניס לתחילת פסקאות או לסופן, רק לאחר מכן אנשים קוראים את תוכן הפסקה. אם יש לך מסרים רבים, כדאי לשקול לשים אותם בפסקאות קטנות או ברשימות.

אתה יכול למנוע חלק גדול מהפרעות הריכוז לקורא אם דף הנחיתה יהיה נקי ככל שניתן, בלי יותר מידי קישורים לעמודים אחרים או לחלקים שונים של האתר. סנה לא לתת לגולש יותר מידי אופציות לברוח מההמרה המתוכננת.

והכי חשוב – אל תטריד

"אולי תרצה גם לשמוע על הממיר הדיגיטלי החדש שלנו?"

לא, אם את מוכרת מייבש כביסה נסי לספר על המכשיר ומעלותיו, כל השאר יכול לחכות בצד. אם מדובר על טופס צור קשר, צכור לבקש כמה שפחות פרטים אבל גם בטופס מכירה אין משמעות אמיתית למספר האחיינים של הרוכש, המשלוח יגיע גם בלי מיקוד וניתן לחייב כרטיס אשראי גם אם הקונה לא פתח חשבון אצלך ודירג את תחביביו. ככל שהטופס יהיה ארוך יותר כך יותר קונים יעלמו באמצע התהליך.

יש לך מתכנת נהדר שיודע לעשות המון דברים נהדרים, אבל אולי שווה לשלם לו בשביל שלא יעשה אותם.

זהו לבינתיים,

אם נהנית מהפוסט, תוכל לספר עליו לחברים (תודה)

בהצלחה!!

חיפושים שהביאו לכאן:

  • דף נחיתה בגוגל
  • דף נחיתה נכון
  • עיצוב דף נחיתה

2 תגובות

מאי 28 2009

רשת חברתית – כן, טוויטר – לא. סת' גודין בראיון

סת' גודין, גולברג במקור, מאמין שלכל אחד יכול להיות מסר שיהפוך אותו למנהיג, גם אם בזעיר אנפין. אבל אם כבר אתה הולך על נוכחות באינטרנט, אל תוותר ותהיה הטוב ביותר בתחומך כי ההפרש בין המקום הראשון לחמישי הוא לא רק פי חמש…

סת' גודין מתמחה בעיקר בכתיבת רבי מכר והוא מעדיף את תחום השיווק והמכירות. הוא בדרך כלל מקורי ומעניין וגם אם הוא לא מנדב רעיונות, כדאי להקשיב לו.

ואם כבר, הנה הרצאה של גודין בנושא מיתוג (ב TED), הרעיונות מוכרים אבל דרך ההצגה בהחלט משכנעת:

לחיפוש חומרים נוספים באתר:

מעלה…


אין תגובות

דצמ 30 2008

הגבלת נושאים בגוגל אדוורדס

מאת נושאים פרסום באינטרנט

בחשבון בזק האחרון גיליתי עליה של מעל 20% לחבילת ה ADSL שאני מקבל מבזק, כלקוח נאמן פניתי לשירות הלקוחות שם הסכימה הפקידה האדיבה להכניס אותי למבצע בלעדי, חדשני וסודי שמוריד לי 1.8% מהמחיר כך שהמחיר יעלה רק ב17.8%. במצב כלכלי בו כל אפיקי ההשקעה צונחים מטה, הנה גיליתי כי אם אני משקיע בקו ADSL אני מקבל תשואה נומינאלית של 17.8%, חלום. רק לאחר איום מרומז הועברתי לאיש שימור לקוחות שהודיע לי שבזק עם הפנים ללקוח והחזיר אותי כמעט למחיר הקודם, נשארתי ולו מתוך הערכה למודעות בזק לחשיבות השירות ללקוח. צריך לנסות להבין מה הלקוח רוצה ולתת לו את זה, אבל איך עושים זאת בעולם שיווק התוכן באינטרנט?!

דרך טובה היא לסרוק את מילות החיפוש שהובילו אנשים לאתר שלך (ובוודאי חיפוש בתוך האתר) ולבחון האם יש לך מה לתרום להם. הגולש האחרון לבלוג חיפש בגוגל את הביטוי "הגבלת נושאים בגוגל אדוורדס", אני לא משוכנע שאני יודע למה הוא התכוון אבל גם הגוגל-ספרה עם הפנים ללקוח, הנה כמה מילים על כך.

כן, ניתן להגביל הופעה של מודעות AdWords בשני דרכים, דרך מילות המיקוד ודרך "אי הכללה של אתר וקטגוריה".

הדרך הראשונה והפשוטה ביותר היא דרך מיקוד מילות המפתח, בעמוד מסע הפרסום מעל טבלת קבוצת המודעות ניתן למצוא את האפשרות להוסיף מילות מפתח שליליות כשבעורך השולחני של גוגל ניתן להוסיף שלילת מילים בקלות גדולה יותר גם לקבוצת מודעות ספציפית. אם אני מעוניין למכור מאווררים תעשיתיים סביר מאוד שארצה להכניס מילת מפתח שלילית  כמו "מחשב" על מנת לא לשלם על קליקים של יוזרים שמחפשים מאורר למערכת הקירור הזעירה של המחשב שלהם. הדבר כמובן משפיע ישירות על המיקוד לביטויי חיפוש ופחות על ההופעה ברשת התוכן של גוגל.

וכאן מגיעה הגישה השניה המטפלת בפרסום ברשת התוכן, הדרך הפשוטה ביותר היא להתמקד באתרים ספציפיים שמטפלים בנושאים שמענינים את הלקוחות שלי, אני יכול לשלוט לחלוטין על האתרים בהם תופענה המודעות שלי ולבטל את אפשרות הצגתן בכל אתר אחר, החסרון במיקוד זה הוא גם פיספוס אתרים זניחים יותר שלא הכנסתי אותם לקמפיין אך הם פונים לקהל הלקוחות שלי אך גם המחיר, סביר שהאתרים שקפצו מול עיני כאטרקטיביים לפרסום צצו גם מול עיני מפרסמים רבים אחרים, מה שמעלה את המחיר שעלי להציע עבור חשיפה (CPM) או קליק (PPC, CPC), לעיתים יש לבדוק האם לא יצא שכרינו בהפסדינו.
סינון סוגי אתרים בפרסום בגוגל אדוורדס adwords
סינון פרסום ברשת התוכן יכול להעשות בצורה כללית יותר וזאת על ידי סינון אתרים, נושאים, סוגי מדיה או סוגי דף. ניתן להחריג אתרים מסוימים, נושאים מסוימים (כמו מוות, סכסוכים צבאיים, פשע, גידופים, רמיזות מיניות ותוכן המוני ומוזר) אך גם סוגי מדיה וסוגי דפים כמו דפי שגיאה, תחומים חונים, רשתות חברתיות, פורומים ועוד. כדאי להקדיש מעט מחשבה לנושא על מנת למקסם את התועלת ולבחון את ROI עבור סוגי הדפים השונים אולם יש לדעת כי חלק גדול מההגדרות האלו אינן יוצרות שינוי מהות בפרסום באתרים עבריים בשלב זה כיון שגוגל עדיין לא למדו לזהות אותם. ישנו ויכוח לגבי הערך הפרסומי של תחומים חונים ודפי שגיאה אולם זה נושא לפוסט אחר.

אין תגובות

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏