קידום אתרים

הקמת אתר, שילמת עליו לא מעט, השקעת בו משאבים רבים. מה נשאר?! להביא גולשים!
קידום אתרים הוא התהליך הגורם לאתר להופיע בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש, ובארץ בעיקר בגוגל, ספק הגולשים החשוב והגדול ביותר.
קידום אתרים מקצועי ימקם אותך במיקום טוב בדף תוצאות החיפוש של גוגל, כך גולשים רבים יראו אותך ויגיעו אליך לאתר.
כיצד עושים זאת? טפים לקידום אתרים? כאן המקום.

אוג 07 2008

גוגל משדרגת את טרנדס: קבלו את אינסייטס

צוות גוגל ישראל ת"א אחראי לפיתוח החדש וזוכה לפירגונים אפילו מצוות חיפה. המדובר הוא על פיתוח מעניין למוצר גוגל טרנדס הותיק יותר המאפשר לקבל הערכות חיפושים למילה ושודרג גם להערכת תנועה באתרים.

גוגל כנראה מחליטה לפצל את הכלי להתמחויותיו השונות כך שהטרנדס שטיפל בכמות גולשים עובר מיקוד עם כלי ה Adplanner, שיקבל פוסט נפרד בהמשך, במקביל החלק המטפל בכימות פעולות החיפוש לפי ביטויים משתדרג ל Insights שהושק בצורה חופשית בימים אלו (בניגוד לאד-פלאנר שנמצא עדיין בשימוש מוגבל).

כרגיל, בארץ חלק מהכלים אינם יכולים לעבוד בצורה ממוטבת והדבר נכון גם לגבי ה Adplanner (שאינו מאפשר חיתוכים סוציולוגיים) וה Insights (שאינו מאפשר מיפוי אזורים).

ה Insights מאפשר, כמו בטרנדס, לקבל גרף פעילות לביטוי מסונכרן עם הגוגל ניוז (אם כי נעלם הגרף התחתון של פעילות הניוז לביטוי), מיקוד לפי ארץ/עיר כשבגרסה החדשה התווספה מפת עזר. כמו"כ ישנם מילות חיפוש דומות וביטויי חיפוש קשורים שעברו שינויים מהותיים בתקופה הרלוונטית.

החידוש המרענן בגרסה החדשה הוא האפשרות ליצירת חיתוכים. אם עד עתה היה אפשר לבצע חיתוכי מיקום וזמן על הביטוי, עתה הורחבו האפשרויות וניתן גם לחתוך לפי נושאים. לדוגמה, הביטוי Apple מתיחס הן לפרי והן לחברת המחשבים אפל, ה Insights מאפשר למפרסם או החוקר להפריד בין המשמעויות והתוצאות תהיינה כמובן שונות לחלוטין.

האם אפשר להסתמך על נתוני הטרנדס ש Insights משתמשים בהם? אנדי ביל טוען שלא, הוא גילה שעבור הביטוי iPhone מתקבלת תוצאה מוזרה מאוד. המדינה בה הביטוי הוא הפעיל ביותר היא הונג-קונג ואחריה… טרינידד כשרק לאחריה מופיעה ארה"ב, קצת לא סביר. בניסוי חוזר שעשיתי מתברר שארמניה עלתה למקום השני וטרינידד הדרדרה למקום הרביעי. יתכן ומדובר בציונים מתוקננים אך עדיין הנתונים נראים מעט בלתי סבירים.

גוגל נותנים דוגמה למחקר אפשרי בעזרת Insights, מה חשוב יותר בעת קניית רכב, בארה"ב בטיחות הנסיעה קבלה מקום ראשון אך בארץ (הגרף למעלה) צריכת הדלק נתפסת כיותר חשובה. הדבר יכול להוות מדד אפשרי לחברה בבואה להחליט אילו דגמים לשווק במקומות השונים. הנתונים כמובן חשובים מאוד לכל עוסק בפרסום בכלל ובוודאי לעוסקים בקידום אתרים ופרסום באינטרנט.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גוגל טרנדס ישראל
  • גוגל אינסייטס

3 תגובות

אוג 04 2008

ואחרי כשלון ההשקה של Cuil, למה באמת גוגל כל כך מוצלחים?

מאת נושאים קידום אתרים

בעוד כשלון הפריצה של Cuil ממשיך לעורר הדים, זה הזמן להציץ שוב על הפעילות של גוגל ולנסות להבין במה הם כל כך טובים, מדוע המותג הזה כל כך חזק ולמה באמת אנו מעדיפים להשתמש בשירותיהם מעבר להכרות שלהם עם מליארדי עמודים.

גוגל קבלו החלטה לנסות להיות יותר ידידותיים ויותר פתוחים, כנראה גם על מנת לחזק את תדמית ה Don't be evil שלה אך יתכן ומדובר גם בתגובה להשקת מנוע החיפוש של Cuil כמו גם האיתותים ש Yahoo משגרים באשר למנוע החיפוש-קוף שלהם (יהיה פוסט נפרד) שיכול לנגוס בנתח החיפוש של גוגל בהיותו יותר ידידותי לwebmasters, מה שמאפשר להם לספק מידע איכותי יותר על האתר.

סמנכ"ל הנדסת תוכנה בגוגל, הישראלי אודי מנבר, המתעסק באיכות החיפוש פותח את הדיווחים בהצגת צוותי העבודה הרלוונטים בגוגל ומספר על הקושי במציאת סדר הקדימויות שאמור להיות מוצג למשתמש בגוגל, חשוב לדעת שמקדמי האתרים שעדיין מתעסקים רק עם הפייג'ראנק ועסוקים באיסוף קישורים לוקים בחוסר עדכון קריטי לגבי היררכית הפרמטרים של גוגל. אפשר לראות היום הרבה תוצאות עם PR אפסי שמקדימות את מתחרותיהן בעלות הPR המושקע הגבוה. הרקע העברי בולט כשהוא בוחר לתת דוגמה להתיחסות יחודית לשפות שונות עם תו ה " שמייצג בעברית לא רק ציטוט אלא גם ראשי תיבות.

עמית סינגהל, מספר על ההשקעה הרבה בהתאמה מקומית, הצורך להבין כיצד מחפשי ביטויים זהים במקומות שונים, מצפים גם לתוצאות שונות. הקו המנחה שלהם הוא לנסות להצליח להנפיק את מה שהלקוח רוצה ולאו דווקא את מה שהוא חיפש. גוגל משקיעים הרבה מאמץ על מנת להשאיר את המנוע פשוט לשימוש ככל האפשר, משתמשים מנוסים יותר יודעים כיצד לבצע חיפושים מורכבים וחיתוכים מתוחכמים אך המנוע מצליח לתת גם למחפש המתחיל את התוצאות שהוא מקווה למצוא. הקושי הגדול הוא להצליח לבצע את כל ההתאמות המתוחכמות ללא כל מגע אנושי בתוצאות אלא רק דרך טיפול באלוגריתמים, מהנדסי גוגל טוענים שהאלוגריתמים מספיק פשוטים כך שהמהנדסים המטפלים בנושא יכולים להסביר תמיד מדוע תוצאה מסוימת מופיעה כפי שהיא מופיעה והיכן שהיא מופיעה.

מאוד קשה להצליח לאפיין אתר גם אם האפיון לא מוזכר במפורש בטקסט בדפי האתר. לעיתים אתרים מתמקדים בשירות באזור גאוגרפי מסוים למרות שהם היו מעונינים להתפשט למרחבים אחרים ולפיכך לא מציינים באתר את תחום המיקוד שלהם. כיצד ידע גוגל למרות זאת כי מחפשים מאזור המיקוד של האתר יעדיפו למצוא דווקא אותו? כנראה שמדובר על מעקבים אחרי כתובות IP של גולשים באתר או מתוך השוואה למחפשים אחרים שכן מוסיפים את שם המקום לאתר. כך או כך, גוגל מזהים את מיקומו של המחפש ברמת עיר המגורים (בארץ עדיין אין אפשרות טובה לכך אלא אם כן מצליבים נתונים עם חיפושים קודמים, מתאים לנרשמים לגוגל היסטורי) ומציעים לו את האתרים היותר רלוונטים אליו.

אחת העבודות היפות של גוגל היא זיהוי המלים הנרדפות, שעדיין אינו מפותח דיו בעברית, גוגל מצליחים לזהות ביטויים שונים כמייצגים את אותו המונח. מן העבר השני קיימים מילים שלהם משמעויות שונות ויש לנסות ולנתח את המשמעות המצופה, האם Dr הוא דוקטור או קיצור ל Drive? בעברית עדיין קיימים גמגומים רבים  וחיפוש של [יהודים מעריב] מביא תוצאות מתוך עיתון מעריב, אך בחיפוש באנגלית גוגל כבר יודעים להבין שהביטוי [new york times squre church] אמור להתיחס לכנסיה בכיכר הטיימס בני-יורק ולא לכתבה בניו-יורק-טיימס על כנסיות בכיכרות. פעמים רבות אנשים טועים בהקלדה או לוקים בטעויות כתיב מסיבות שונות וגוגל אמורה לזהות מהו הביטוי אותו התכוון המשורר לחפש, ישנם ביטויים שגוגל התמודדה עם מעל 500 טעויות כתיב שונות לאותו הביטוי, ובהצלחה.

עוד תכונה שאינה נתמכת בעברית היא התרגום. גוגל אינו יודע לתרגם דפים מעברית ואליה, אך בשפות הנתמכות (ביניהן רוסית, ערבית, סינית ושפות אירופאיות רבות) ניתן לקבל תוצאות לחיפושים בשפות שונות מדפים בשפות אחרות לחלוטין, כך מתחיל להתגשם חזון המידע האחיד לכולם בכל מקום.

נראה ש Yahoo מנסים לעשות קיצורי דרך עם ה SearchMonkey אך Cuil מפגרים הרבה מאחור בכל תחום הדירוג של הIR.

4 תגובות

יול 27 2008

נגישות לגוגלבוט, טריליון עמודי אינטרנט

מאת נושאים קידום אתרים

גוגל מדווחים כי הם מצאו מעל טריליון עמודי אינטרנט. אחד שלאחריו 12 אפסים.

למעשה מדובר ביותר מטרליון מכיון שישנם הרבה עמודים כפולים ורבים אחרים שאינם רלוונטיים (כדוגמה, ישנם לוחות באינטרנט שאפשר לדפדף בהם מיום ליום כשכל יום הוא עמוד חדש, אין הגיון למנות אותם).

גוגל אינם מאנדקסים את כל הכמות המטורפת הזאת של דפים גם מכיון שאין להם כח מחשוב לכך אך ישנם קריטריונים שונים לאינדוקס. יש מעריכים כי מספר הדפים שגוגל מאנדקס הוא בסביבות ה40 מליארד, אין לי מושג מאיפה המספרים הללו צומחים.

השיעור הנמוך יחסית של דפים שנכנסו לאינדקס מחייב תשומת לב לעבודה על פי התקנים שמנועי החיפוש דורשים, כשיש מתחרים רבים על תשומת ליבו וכח המחשוב של ה googlebot כדאי מאוד להיות ידידותיים ככל האפשר לענקי החיפוש המשתלטים על העולם. ככל הנראה הכלי החשוב ביותר על מנת לעמוד ברף הבסיסי של מנועי החיפוש בכלל וגוגל בפרט, הוא כלי ה webmasters, חשוב שכל בעל אתר יכיר את הכלי ויעשה שימוש במשגר המפות וכלי האבחון הבסיסיים אך חשובים שבו. יותר הגיוני להתחנף לגוגל מאשר לתבוע אותם כשלא אוהבים את התוצאות.

בכל אופן במקביל לפרסום נערך גם ריקוד גוגל קטן והרבה אתרים יוכלו לשים לב כי הPR שלהם השתנה, בדרך כלל לטובה, זאת מלבד אתרים שהתחילו לצוץ לחילופין במקומות טובים הרבה יותר ממה שהם הורגלו בעבר במסגרת ניסויים של גוגל לאתר דפים מבוקשים שלא זוכים לתשומת הלב הראויה להן.

2 תגובות

יול 18 2008

מסע פרסום ממוקד מילות מפתח אך גם מיקומים

מאת נושאים פרסום באינטרנט

חדש!

אם עד היום יכלת לבחור בפרסום בגוגל אדוורדס בין פרסום ממוקד מילים לבין פרסום ממוקד מיקום, היום גוגל מאפשרים לרקוד על שתי החתונות במקביל. גוגל מודיעים על אפשרות לשלב בפרסום על פי מילות מפתח גם מחירים גבוהים יותר לאתרים מסוימים על מנת להגדיל את ההופעה אצלהם ואף להפנות את הפונים מהם לעמודים שונים באתר המפורסם. שילוב האפשרות החדשה עם הכלי החדש שהשיקו גוגל, הנקרא Ad Planner (יהיה פוסט נפרד) ועדיין חסום לשימוש חופשי ומזקיק הזמנה, יכול ליצור קמפיינים מאוד מעניינים ביכולת המיקום שלהם.הדבר חוסך הקמת קמפיינים מקבילים והרבה בלבול מוח אם כי מגדיל את התחרות בסופו של דבר על אתרים ספציפיים ומעלה את מחיר ההופעה אצלהם.

ביצענו שינוי ב-AdWords: הצעת מילות מפתח ו מיקומים באותו מסע פרסום. אפשרות מתקדמת זו ברשת התוכן זמינה כעת בחשבונך.

תמצא רשימה של שאלות נפוצות להלן. אך תחילה הסבר קצר על התכונה החדשה.

במקום ליצור מסעות פרסום נפרדים עבור מילות מפתח ומיקומים, תוכל עכשיו לכלול את שניהם בכל מסע פרסום. לכל קבוצות המודעות יש כיום כרטיסיות עבור מילות מפתח ועבור מיקומים, ושני הסוגים יכולים לפעול ביחד כדי למקד את המודעות שלך ברשת התוכן.

ממוקד לפי מילות מפתח

ממוקד לפי מיקום

מקוון

להלן דוגמה: תוכל למקד את מילת המפתח ורדים ואת המיקום *www.example.co.il*. תוכל לאפשר למילת המפתח ורדים להציג את המודעה שלך בכל רשת התוכן, וכן להשתמש במיקומים כדי להגדיל את ההצעה שלך בכל פעם שהמילה ורדים מפעילה את המודעה שלך בכתובת www.example.co.il. או שתוכל לבחור שהמודעה שלך תוצג רק בכתובת www.example.co.il, ורק כאשר התוכן שלה מתאים למילה ורדים.

בחר מילות מפתח

בחר מיקומים

אנו מוצאים דפים שעונים על שני הקריטריונים

מיקומים עדיין אופציונליים לחלוטין. הם משפיעים על המודעות שלך ברשת התוכן בלבד. לא תוכל לעשות דבר ומסעות הפרסום הקיימים שלך ימשיכו לפעול כפי שהם. אך אפשרויות חדשות אלה יכולות להקנות לך שליטה טובה יותר על מיקום ועל תמחור של מודעות ברשת התוכן.

התחלתי לנסות את השימוש בתכונה החדשה ובינתיים היצע האתרים האוטומטי שלהם בעברית עדיין נמוך ביותר, כצפוי, בחיפוש דרך קטגוריות ויש למצוא את האתרים או דרך הקלדה ישירה של כתובתם או בחיפוש דרך "תאר את הנושאים". נקווה שהדבר ישתפר בעתיד.

7 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏