קידום אתרים

הקמת אתר, שילמת עליו לא מעט, השקעת בו משאבים רבים. מה נשאר?! להביא גולשים!
קידום אתרים הוא התהליך הגורם לאתר להופיע בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש, ובארץ בעיקר בגוגל, ספק הגולשים החשוב והגדול ביותר.
קידום אתרים מקצועי ימקם אותך במיקום טוב בדף תוצאות החיפוש של גוגל, כך גולשים רבים יראו אותך ויגיעו אליך לאתר.
כיצד עושים זאת? טפים לקידום אתרים? כאן המקום.

אוג 20 2008

גוגל מציעים סקריפט לדפי 404 כחלק מוובמסטרס

בפוסט קודם הסברתי את ההבדל בין 404 רך לקשה ואת המניעים לבחירת אחד מהשניים. שווה לקרא.

גוגל ממשיכים לתמוך בפיתוח 404 ידידותיים ונותנים כלי "404 קשה" אך כזה המאפשר להפוך אותו ליעיל כחלק מכלי הוובמאסטרס שלהם.

גוגל ממליצים לשמור על הכללים הבאים:

  • דף ה404 אמור להסביר בשפה ברורה שהעמוד לא נמצא.
  • דף ה404 אמור להיות בעיצוב דומה לשאר הדפים באתר.
  • שים לינקים לדפים החשובים באתר שלך ולא פחות חשוב, לדף הכניסה.
  • כדאי לאפשר לגולש לדווח לך על הלינק השבור.
  • כדאי לדאוג שהעמוד יחזיר הודעת 404 על מנת שגוגל לא יכניס אותו לאינדקס.

הוובמאסטרס מספק כלי שיכול לטפל בחלק מהנקודות שהועלו. מדובר על קוד שיוטמע בעמוד ויציע תיקון ל url המוטעה שהוקלד (מתוך הכרות גוגל עם שאר הדפים באתרך), יציע לעבור לדפים רלוונטיים אחרים כמו גם לדף הבית ואף יציע לפנות למפת האתר.

webmasters google 404 widget

ניתן לשנות את מראה הוידג'ט כמוסבר בדפי העזרה לוידג'ט.

אפשרויות נוספות לטיפול ב404 יכולות להיות שימוש ב meta לפקודת ריענון והפניה לדף אחר או הפניית 301, פתרונות אלו טובים במקרה שהשגיאה מוכרת וטעות הכתיב חוזרת על עצמה.

בהצלחה!

תגובה אחת

אוג 15 2008

אי הכללה של מילים, אתרים וקטגוריות בפרסום Adwords

מאת נושאים פרסום באינטרנט

Levitte v. Google Inc

גוגל נתבעת בצורה מוזרה על ידי מפרסם הטוען כי הוכרח לשלם "כופר" עבור הפרסום בגוגל אדוורדס (Adwords), הטענה אינה כוללת סיפור מסמר שער על אלמונים המתפרצים לבית בחשכת לילה כי אם על סיפור סטנדרטי ובנאלי. מר לויט גילה כי כחלק מהפרסום בגוגל, מודעת המילים שלו הופיעה גם במקומות טובים פחות שייצרו קליקים ללא המרות. על מה מדובר?

ישנם דומיינים לא פעילים וחסרי כל תוכן אך בעל האתר החליט לנסות ולהרוויח מעט מעצם קיומם. מי שיקלע מסיבה כל שהיא לאתר שכזה יראה רק מודעות פרסום המנסות לגלות מה יכל לחפש התמהוני שנקלע לפניהם, אתרים חונים שכאלו מייצרים קליקים רבים כיון שאין נקודת מוצא אחרת מהעמוד, הבעיה היא שהכניסות אינן איכותיות ולפיכך מייצרות שיעור המרה נמוך מאוד עד אפסי. במקרה המדובר, לויט השקיע 15% מהקמפיין הפרסומי שלו שעלה לו בסך הכל כמעט 900$ בדפים נחותים שכאלו וקיבל 0% המרות כך שהפסיד 136$, ועל כך מתבססת תביעתו (שעלתה עד עתה 350$ רק לדמי רישום). מה שברור הוא שהאתר של מר לויט הולך לקבל עתה מספר חשיפות כה רב שבצורה הרגילה הוא לא יכל אף לאחל לעצמו, משתלם לתבוע את גוגל.

תחום חונה

אתר של תחום חונה הוא דף אינטרנט לא מפותח אשר שייך לרשם שם תחום או למחזיק שם תחום. התוכנית שלנו 'AdSense לתחומים' ממקמת מודעות AdWords ממוקדות, באתרי תחום חונה שהם חלק מרשת Google.

משתמשים מגיעים לאתרי תחום חונה כאשר הם מזינים בסרגל הכתובות בדפדפן את כתובת האתר של דף אינטרנט לא-מפותח. בעבר, אתרי תחום חונה היו דפים ריקים מתוכן, כלומר המשתמשים שהגיעו לאחד מאתרים אלה היו צריכים לבצע חיפוש פעם נוספת.

כעת, אתרי תחום חונה מציעים מודעות שעשויות להיות רלוונטיות לשאילתת החיפוש של משתמש. ישנם אתרי תחום חונה הכוללים גם תיבת חיפוש, המאפשרת למשתמשים לחדד עוד יותר את החיפוש שלהם. בהתאם לעיצוב שלו, אתר תחום חונה יסווג כאתר חיפוש או כאתר תוכן. משמעות הדבר היא שהמודעות שלך עשויות להופיע באתרי תחום חונה אם מסע הפרסום שלך מצורף לרשתות החיפוש או התוכן.

כך על פי הגדרת גוגל הטוענים גם כי:

באופן כללי, גילינו שביצועי מודעות באתרי תחום חונה זהים לביצועי מודעות באתרי חיפוש ותוכן, ואף טובים מהם.

ביצועים בשיעור הקליקים או בשיעור ההמרות? אין התיחסות מפורשת.

עמודים אחרים המאפשרים פרסום עם רלוונטיות נמוכה הם דפי השגיאה, שוב גוגל מגדירים:

התוכנית שלנו AdSense לשגיאות משרתת משתמשים עם מודעות AdWords ממוקדות, כאשר הם מזינים כתובת אתר לא-רשומה או שאילתת חיפוש בסרגל הכתובות של הדפדפן שלהם, במקום במנוע חיפוש כדוגמת Google. בעבר, חיפושים אלה הובילו לדפי שגיאה (כלומר, דף "404 error"), שלא הותירו למשתמש ברירה אלא לחדש את שאילתת החיפוש שלו. כעת, דפים אלו מציגים מודעות (חלק מהדפים כוללים גם תוצאות חיפוש ממשיות), שעשויות להוות מידע רלוונטי למשתמש.

תוכנית AdSense לשגיאות משתמשת בטכנולוגיה הסמנטית של Google כדי לפרש לעומק שאילתות חיפוש, לפני הצגת מודעות ממוקדות הרלוונטיות למשתמשים. הדפים המציגים את המודעות שלך דרך AdSense לשגיאות שייכים לרשת התוכן שלנו. רק מפרסמים שהצטרפו לרשת התוכן של Google רשאים להציג את המודעות שלהם בדפים אלה.

Opt Out

למעשה כיום גוגל מאפשרים למפרסם להחליט אם הוא מעוניין לפרסם באתרים אלו ואף מאפשרים לסנן אתרים בנושאים מסוימים וכמובן אתרים ספציפיים לפי בקשת המפרסם בגוגל אדוורדס (Adwords) ואף לקבל סטטיסטיקות על פעילותו בהם:

המפרסם יכול לבחור אם הוא אינו רוצה להופיע בתחומים חונים ודפי שגיאה ואף יכול להחליט שדפי שיתוף תמונה, וידאו, פורומים ועוד אינם מפיקים את הVFM הרצוי לו. הוא גם יכול להתיחס לתוכן האתר ולהגדיר אם הוא אינו רוצה להופיע ליד תוכן למבוגרים (מין או אלימות) ואפילו להעלם מ"תוכן ילדותי, המוני ומוזר".

חשוב שכל מפרסם יהיה מודע לאפשרויות אלו המופיעות בראש עמוד מסע הפרסום (לא קבוצת המודעות) ויעשה בהם שימוש המתאים לצרכיו ולאופי האתר שאותו הוא מפרסם.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גוגל טיפ לטסט בסרטון

4 תגובות

אוג 11 2008

כמה ישראלים משתמשים ברשתות חברתיות? על מחקרים וטעויות

מאת נושאים רשתות חברתיות

כמה ישראלים משתמשים ברשתות החברתיות?

אחת הפריצות הגדולות של מה שמכונה ה WEB2.0 היא הרשת החברתית, עדיין לא לגמרי ברור איך הופכים אותם לתזרים מזומנים אך נפח התנועה שהרשתות מייצרות עולות על כל דמיון של כל חברת השקעות ואכן חדשות לבקרים אנו נתקלים בסטארטאפים בתחום. אך כמה ישראלים משתמשים ברשתות החברתיות? זו השאלה המעניינת את אנשי קידום האתרים המתמחים בSMO בפרט ובפרסום באינטרנט בכלל כיון שהרשתות החברתיות מאפשרות פילוח גולשים בצורה שקשה להגיע אליה בשיטות אחרות.

כשפיטורים גורמים לתחושת כשל כלפי הבלוגוספרה, עו"ד קלינגר מנחם שישנם מיליון קוראי בלוגים בארץ. האומנם?

הנתון מתבסס על מחקר שהוכן עבור חברת טוויסטד ונערך על ידי TNS על כ 1300 גולשים בני 13+ מדגם האמור לייצג את אוכלוסיית הגולשים בארץ המוערכת בכ-4 מיליון גולשים. את תוצאות הסקר מביא נתן ליפסון בטוש בקצרה ומרחיב עליהם יותר בקפה.

ובכן, 44.5% מהגולשים חברים ברשת חברתית כל שהיא, אצל צעירים שיעור החדירה מגיע אף לכ70%.

25.1% מהמדגם קוראים או כותבים בלוג ו37.1% משתתפים בפורומים. אם כן הנתון שהביא יהונתן מדויק: מיליון גולשים קוראים או כותבים בלוגים. מדהים.

ובכן להבנתי ההערכות לוקות בבעיתיות מרובה. ראשית, המספר 4 מליון גולשים נראה לי מוגזם במקצת. אמת שגוגל מעריכים את מספר הגולשים בארץ אפילו ב4.5 מליון, אך דומני שיש להבדיל בין 2 סוגי גולשים. אם אני מנסה לבחון את שיעור חדירת YNET זה לגיטימי ונכון לכלול את מזכירות הביטוח הלאומי שמרפרשות את עמודי החדשות. אך גלישה לא פסיבית שכזו אינה יכולה להחשב לצורך סקר על פעילות באינטרנט משום שהמפרפרשות הנ"ל אינן קהל היעד של הסקרים האינטרנטיים הנערכים על ידי מכוני המחקר לסוגיהם.

לדוגמה, הסקר מצא כי 1.78 מליון גולשים מחזיקים פרופיל ברשת חברתית. מה אומרים גוגל על הנתון הזה? אם הבנתי נכון את הסקר והוא מתיחס לארבעה רשתות חברתיות: חברה, שוקס, פייסבוק ומקושרים, הנתון שגוגל מנפיק עבורם הוא:

שיעור חדירה של 34% עם 1.6 מיליון יוניקיוזרס (על כך הכרוך בהגדרה זו) המייצגים מכלול של 4.7 מליון גולשים.

אם ההערכה של מבצעי הסקר היא של 1.78 מליון פרופילים שמובילים אותם להערכה של מעל 2 מיליון גולשים, נתוני גוגל מביאים אותנו למסקנה כי מדובר בסטיה של לפחות 13%, אם ננכה את טעויות החישוב של היוניק יוזרס (comScore מדברים על ניכוי בערך שליש) נגיע לפערים גדולים הרבה יותר. הוי אומר שמקרה הטוב ביותר אנו מדברים על כ800 אלף גולשים החשופים לבלוגים כשסביר שהמספר נמוך בהרבה. אגב, פייסבוק דווחו בפעם האחרונה שבדקתי על כ-400 אלף פרופילים שמיקמו את עצמם בארץ ואם 62% מהגולשים ממקמים את עצמם בפייסבוק (כפי שמצאו עורכי הסקר) הרי שמדובר בסך הכל ב-600 אלף פרופילים.

ממה נובעת הטעות, אם היא אכן קיימת?

אחת הבעיות העומדות לפני כל עורך סקרים היא למצוא את המדגם הנכון שייצג את המכלול אותו הוא מעוניין לחקור. סקר טלפוני מנטרל מטבע הדברים את אותו חלק באכלוסיה שאינו מחזיק טלפון, בשלב כל שהוא הוחלט כי מרכיבם באכלוסיה נמוך אינו מהווה הטייה לסקר (סביר שבשנים האחרונות המצב השתנה בעקבות חדירת הסלולר, שאליו מכוני הסקרים לא אוהבים לחייג), אם אערוך סקר מדלת לדלת אפסיד את האנשים שאינם פותחים את הדלת לזרים או את הקשישים שאין להם כוח לפתוח לנודניקים, וכן הלאה.

את מי מייצגים הנסקרים שהתנדבו לענות לTNS? אין לי נתונים לפני ואולי עורכי הסקר ניסו לנטרל את ההטיה בדרך כל שהיא אך דומני כי גם אם לא אנסה לאפיין את הגולש הממוצע הנרשם לאתרים המציעים סקרים, יוכל כל קורא להפעיל את דמיונו בצורה עצמונית… למיטב הבנתי הם אינם מייצגים את הגולש הממוצע כלל וכלל.

לטעמי אפשר להניח כי אין מליון גולשים ה"קוראים או כותבים" בלוג, הבלוגוספרה יכולה להכריז על הצלחתה אף אם מדובר בכחצי מכך.

הפוסט נכתב ללא כל מחקר רציני והוא מתבסס על הערכות גסות שיכולות להיות מוטעות מיסודן. אשמח לקבל ביקורת נוקבת.

——–

עדכון: במקביל גל מור מפרסם פוסט על הנושא וגם הוא מגיע למסקנה שהנתונים אינם נראים סבירים. הוא מעריך את הגרעין הקשה של משתמשי הרשתות החברתיות בכ500K.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • אחוז משתמשים באינטרנט

תגובה אחת

אוג 10 2008

מופז-בלוג :: הדגמה חיה של שלומיאליות ממוסדת

מאת נושאים כללי,קידום אתרים

עידוק, שאול, ליאור וליכטש החליטו לעשות מעשה.

שאול מופז השקיע 30,229.80 ש"ח באתר צולע שממוקם אי שם בעמוד העשירי בגוגל, הכסף הגיע כמובן מתקציב הקשר עם הבוחר, הוי אומר מהכיס הציבורי. זה הגיוני? מה אפשר לעשות עם 30,000 ש"ח?!

עידוק וחברים מדגימים מה אפשר לעשות עם פחות מ2000 ש"ח ומשאירים לשאול מופז להמשיך ולדמיין מה הוא עוד היה יכול לעשות עם התקציב המופרך שלו.

הם הקימו בלוג וורדפרס חסר עלויות לחלוטין (מעבר לרישום הדומיין והאחסון) שאוסף תכנים מהגוגל ניוז. האתר הרישמי של שאול מופז נמצא בעמוד העשירי והם הגיעו לעשיריה הראשונה.

כיצד הם עשו זאת?

הם דיברו בשפה נכונה לגוגל בוט. הם הציעו תכנים (למרות שהם היו תכנים כפולים וחסרי משמעות) וכתבו את האתר בצורה נכונה. כך בפחות מ200 ש"ח הוצאות אמיתיות הם הביסו את 30,000 השקלים שמופז זרק לאשפה.

עוד מקרה המראה עד כמה חשוב לערב את חברת קידום האתרים כבר מהשלבים הראשונים של תכנון האתר, כך חוסכים אלפי שקלים ומקבלים מוצר טוב בהרבה.

כל הכבוד לעידוק וחברים על ההדגמה החיה לבזבוז משאבי ציבור.

—————————-

אגב, אם היה צריך הדגמה חיה להבדל בין בלוגרים לעיתונאים, בבלוג עבודה שחורה מנסים לכבוש את הביטויים [ציפי לבני] ו[שאול מופז], לשם כך הוחלט לכתוב על כל אחד פוסט ולקשר אליו ממקומות רבים ככל האפשר. אולם כשבלוגרים שניזונים מהאינטרנט ולא יודעים לחפש מידע בצורה עצמאית מחליטים לכתוב כתבות עיתונאיות, הן נראות כך:

כשבלוגר, מוצלח ככל שיהיה, מחליט להיות עיתונאי, גם התוצאה הזאת לגיטימית.

4 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏