קידום אתרים

הקמת אתר, שילמת עליו לא מעט, השקעת בו משאבים רבים. מה נשאר?! להביא גולשים!
קידום אתרים הוא התהליך הגורם לאתר להופיע בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש, ובארץ בעיקר בגוגל, ספק הגולשים החשוב והגדול ביותר.
קידום אתרים מקצועי ימקם אותך במיקום טוב בדף תוצאות החיפוש של גוגל, כך גולשים רבים יראו אותך ויגיעו אליך לאתר.
כיצד עושים זאת? טפים לקידום אתרים? כאן המקום.

ספט 28 2008

כמה חשוב להשתמש בוובמסטר- Webmaster

מאת נושאים קידום אתרים

לפני ימים מספר סיפר לי אבישי, מומחה לקידום אתרים ואיש מקסים, על בעיה שהתגלגלה לפתחו.

המדובר הוא על בעל אתר שהיה מי שרצה להזיק לו וגם הצליח. יום אחד גילה בעל האתר כי מנוע החיפוש של גוגל לא מזהה שום דף באתר שלו, אפילו חיפוש site:sitename.com לא הניב שום תוצאה. בעל האתר כמובן נלחץ, ובצדק, שהרי מי כבר יכול לחדור למחשבי גוגל ולמחוק את כל המידע לגבי האתר שלו. בעל האתר התגלגל בין כמה מקדמי אתרים שלא הצליחו לפתור את הבעיה עד שהוא הגיע לאבישי שפתר את הבעיה באחת. אבישי פשוט גילה שהמזיק, איש מתוך העסק, הצליח להכנס לשרת ולהכניס קובץ האומר לגוגל לא לסרוק את האתר, המדובר כמובן על קובץ ה robots.txt.

זוהי דוגמה נפלאה לחשיבותו של כלי הוובמאסטר (webmaster) של גוגל שנותן מידע רב ערך לגבי הדרך בה מנוע החיפוש של גוגל רואה את האתר. מייד עם הכניסה לכלי הוובמאסטר מקבלים הודעה על שגיאות באתר מבחינות שונות, שגיאות במפת האתר, שגיאות של לינקים שבורים, דפים איטיים ועוד. מה שנוגע לענינינו הוא הדיווח המיידי על עמודים שלא נסרקים מחמת קובץ הrobots.txt.

https://www.google.com/webmasters/tools/webcrawlerrors?siteUrl=http%3A%2F%2Fsell-google.co.il%2F&hl=en&sort=2 

כך, ללא כל עיכוב ניתן לגלות בעיות רבות באתר כפי שהוא בעיני הגוגלבוט, הרובוט של גוגל. מומלץ מאוד לכל בעל אתר להרשם לשירות יעיל זה של גוגל ולחסוך כאבי ראש רבים הנובעים מחוסר הבנה לצורת העבודה של גוגל. כלי וובמאסטר זה יתן גם ערך מוסף רב לעוסק בקידום אתרים בכך שיגלה לו בעיות רבות שהסתתרו משום מה מעיניו.

אני מצרף לכאן גם סרטון של מאט כץ, מהנדס בכיר בגוגל, שמספר על שיטות להורדת עמודים ממנוע החיפוש של גוגל, השיטות להורדת העמודים יכולות להוות רשימה ממולצת לבדיקה כשאתה מעוניין לדעת למה עמוד שלך לא מופיע.

שנה טובה.

4 תגובות

ספט 09 2008

קידום אתרים, עבר-הווה-עתיד

עד סוף המאה ה-20 צורת החיפוש המקובלת באינטרנט היתה דרך אינדקסים ידניים כדוגמת האינדקס של יאהו או דימוז כך שהקמת אתר לוותה בעיקר עם יחסי ציבור מול עורכי האינדקסים שיכלו להתרשם חזותית מהאתר ולקבל החלטה לגביו. הדברים השתנו כשגוגל הושקה ומאוחר יותר פרצה לתודעת המשתמשים, מנוע החיפוש של גוגל שינה את כל מה שידענו על אינטרנט בכלל ועל המערך התומך בהקמת אתר, בפרט.
ה"רובוט" של גוגל שוגר לשוטט ברחבי האינטרנט ועבר מאתר לאתר על ידי קישורים וכך הוא מסתובב עד היום ומנסה למצוא את כל האתרים הקיימים ולהכניס אותם לאינדקס שעליו פועל מנוע החיפוש. כבר בשלב זה ברור מבחינת הרובוט אין משמעות לתמונות כיון שאין הוא יודע להבין אותם וממילא הם נעלמים לגביו, גם תצורות אחרות כגון אתרים המבוססים על טכנולוגיית פלאש הם בעייתיים מבחינת הרובוט, אם כי משנה לשנה הרובוט משתכלל ולומד כיצד לזהות חומרים שבעבר לא היו נגישים לגביו. משמעות הדבר הוא שאם האתר שלי יהיה מורכב מתמונות ולא מטקסט, הוא יהיה חסר משמעות בעיני גוגל ובמצב נורמאלי לא אמצא אותו במנוע החיפוש.
גוגל שינתה את כל מה שידענו על עיצוב אתרים אך גם דחפה ליצירת תכנים המתאימים לאלגוריתם החיפוש שלה. חיפוש בגוגל מתבצע כך שהמחפש מקיש ביטוי מסוים וגוגל מנסים למצוא מתוך כל דפי האינטרנט המוכרים להם, מהו הדף הרלוונטי ביותר למה שהתכוון המשתמש. לשם כך גוגל פיתחה אלגוריתמים רבים כשהידוע שבהם הוא ה PAGE RANK ע"ש ממציאו לארי פייג'. האלגוריתמים משקללים נתונים רבים וביניהם הטקסטים באתר והיחס לאתר מאתרים אחרים, מה שמספר לרובוט של גוגל על חשיבותו ועל הקשריו.
הכרות, הנובעת בעיקר מנסיון, עם האלגוריתמים של גוגל מאפשרת ליצור דפי אינטרנט שגוגל ימצא בהם עניין אמיתי (להבדיל משיטות קידום Black-Hat) וימקם אותם בדירוג גבוה ביחס לביטויים מסוימים, על כן ברור כי קידום אתר באינטרנט מתחיל כבר משלב תכנונו. יש לקבל החלטה על הביטויים המיועדים לקידום ושהאתר יצטרך לשכנע את גוגל ומנועי החיפוש האחרים על הרלוונטיות שלו בהקשר אליהם. קידום אתרים נכון, אם כן, מתחיל משלב תכנון האתר ובחירת ביטויי החיפוש, בחירה זו מתבססת על מפגש בין הרצוי למצוי. מקדם האתרים יצטרך לבחון את הביטויים השונים ולקבל החלטה אלו מתוכם הם החשובים לו ואלו מתוכם ריאליים, לעיתים תתקבל החלטה לוותר על ביטוי מסוים מכיון שהוא נמצא בתחרות שתחייב השקאת משאבים רבים מידי שיכולים לא להשתלם.
לאחר בחירת הפלטפורמה המתאימה לקידום האתר, יצטרך מקדם האתרים שלך לייצר את הטקסטים התואמים את מטרת האתר בהתחשב באלגוריתמים של גוגל. שלב זה מצריך שיתוף פעולה הדוק בין אנשי המקצוע שלך, איש התוכנה שלך וחברת קידום האתרים. רק שילוב חכם של כל בגורמים יכולים לייצר אתר אינטרנט נעים, חכם ומועיל שיוכל להופיע ולקבל דירוגים גבוהים עבר ביטויי החיפוש שבחרתם לקדם.
קידום אתרים הוא תחם עתיר ידע ומצריך נסיון רב והכרות מעמיקה עם השינויים המתרחשים כל העת באלגוריתמים הרלוונטיים לקידום האתרים שלך.
פניה לחברת קידום אתרים תתבצע כבר בשלב ההחלטה על הקמת אתר אינטרנט לעסק שלך, חשוב לזכור זאת כיון שהדבר יכול לחסוך עלויות ומשאבים רבים בהמשך.
השלב הבא בקידום אתר האינטרנט שלך הוא, כאמור, יצירת אוירה אוהדת בסביבה האינטרנטית. הדבר מצריך פעילות מול אתרים אחרים ושימוש בכלי SMO מודרניים, הדבר חשוב מאוד מכיון שגם הPR ובמיוחד האלגוריתמים שהגיעו אחריו נתנו משקל רב למומחיות האתר כפי שהיא מתבטאת בקישורים הנכנסים שלו.
לאחר שהוחלט על קונסטרוקציית האתר, הביטויים שהוא אמור לקדם ונערכו לו יחסי ציבור ברשת האינטרנט, חשוב מאוד להמשיך ולייצר תכנים על מנת שהאתר יהיה אטרקטיבי בעיני הגולשים, תוכן ישן הוא בדרך כלל תוכן פחות רלוונטי ולפיכך חשוב להיות עם האצבע על הדופק ולדאוג לעדכניותו של האתר הן מבחינת תוכן והן מבחינת הקשרים ותכנות.

(מתוך מאמר שפורסם על ידי באתר "מאמרים")

2 תגובות

אוג 25 2008

גוגל אדוורדס מתחדשת ומשתפרת

גוגל מדווחים על שינויים במערכת הפרסום באינטרנט שלהם, גוגל אדוורדס, היכולה להשפיע על תחום קידום האתרים (לא אורגני) בכללותו. השינויים אמורים לשפר את דיוק הקישור בין החיפוש או הגלישה לפרסומים הנצפים וישפיעו במהירות על כל פעילות הזנב הארוך שישליך על כל אופן השימוש באדוורדס.

גוגל מדווחים על כמה שינויים:

  1. שינויים בציון האיכות לביטוי.
  2. ביטול מצב ה"מילה לא פעילה לחיפוש".
  3. "הצעה לעמוד ראשון" במקום "הצעה מינימלית.

יקח עוד מעט זמן עד שהשינויים יבוצעו ויפנמו גם לגרסה העברית, בוודאי עד שיגיעו לעורך השולחני של מסעות הפרסום אבל הדבר כנראה לא יעקב את תחולת השינויים.

לא מדובר בשינויים סמנטיים בלבד, נראה כי שינוי תפיסתי מסוים הוא העומד מאחורי התהליך. משמעות השינוי הראשון הוא כי מעתה לא ימשך המצב בו כל ביטוי קיבל ציון איכות סטטי שהשפיע על המחיר המינימלי שלו ועל הצורה וכמות הפעמים בה הוא הופיע. מעתה עבור כל חיפוש תחושב רלוונטיות המודעה לביטוי החיפוש, אם ביטוי החיפוש הינו ארוך יותר ומתאים למודעה (או לאתר אליו היא מפנה) הוא יופיע אף אם ביטוי המיקוד היה מקבל לכשעצמו ציון נמוך יותר. הדבר יגרום לרלוונטיות רבה יותר של המודעות לביטויי החיפוש ועשוי, כנראה, אף להגדיל את שיעור ההמרות. בהמשך לכך נמצא גם השינוי השני, ביטויי חיפוש כבר לא יקבלו תוית של "לא פעילות לחיפוש" מכיון שממילא עבור כל חיפוש ציון האיכות יחושב מחדש, מה שיכול לגרום למצב בו ביטוי חיפוש עם ציון נמוך שבתצורה הקודמת היה אמור לא להופיע יהפוך לרלוונטי עבור ביטוי חיפוש מתאים אך ממוקד יותר.

השינוי האחרון הוא ביטול "הצעת מחיר מינימלית" ושדרוגה ל"הצעת מחיר מינימלית עבור הופעה בעמוד הראשון", הדבר יותר הגיוני ומתבקש, בעיקר בהקשר לשינויים האחרים המוחלים כרגע. הצעת המחיר המינימאלית לעמוד הראשון תחושב עבור הביטוי כפי שהוא אך כמובן שיחולו חריגות עבור ביטויי זנב ארוך, הדבר יאפשר הבנה טובה יותר של מצב ביטוי החיפוש ופעולה נכונה, אינטואטיבית ופשוטה יותר לצורך הפעלתו.

מה שיקרה הוא שהקביעה אם מודעה תוצג או לא תחושב עבור כל חיפוש מחדש, מה שיגרום לשינויים בהופעה עבור מיקומים שונים (פיזית) של המחפש כך שיוצגו עסקים הממוקמים בקרבת מקום אליו בסיכויים גבוהים יותר ועוד התאמות שאינן קשורות ישירות לביטוי המיקוד עצמו.

נשמח לעזור לך עם פרסום בגוגל אדוורדס, פנה אלינו.

אין תגובות

אוג 22 2008

מצגת על הרעיונות הבסיסיים ביותר של קידום אתרים

מאת נושאים קידום אתרים

מצאתי את המצגת הזאת משוחררת תחת רשיון קראיטיב קומונס (CC) ולפיכך קיימת האפשרות לעשות בה שימוש תוך נתינת קרדיט (העמוד הראשון של המצגת).

אין תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏