קידום אתרים

הקמת אתר, שילמת עליו לא מעט, השקעת בו משאבים רבים. מה נשאר?! להביא גולשים!
קידום אתרים הוא התהליך הגורם לאתר להופיע בדירוגים גבוהים במנועי החיפוש, ובארץ בעיקר בגוגל, ספק הגולשים החשוב והגדול ביותר.
קידום אתרים מקצועי ימקם אותך במיקום טוב בדף תוצאות החיפוש של גוגל, כך גולשים רבים יראו אותך ויגיעו אליך לאתר.
כיצד עושים זאת? טפים לקידום אתרים? כאן המקום.

נוב 26 2008

קידום אתרים זה לא רק לינקים וקונסטרוקציית זרימה לPR

קידום אתרים מעלה אסוציאציות של איסוף אובססיבי של לינקים חסרי משמעות והרשמה לעשרות אלפי אינדקסים לא רלוונטיים בעלות גבוהה של כוח אדם ומאמץ. אבל מי שקצת מכיר יודע שאיסוף לינקים מפסיק להיות פרמטר משמעותי והמשקל של הקידם בתוך האתר עולה וכובש את זירת הפעילות של מקדמי האתרים המעודכנים.

אבל האם זה הכול? רק לטפל בתוכן וזרימת PR בתוך האתר? מקצועות רבים מתפתחים ומתרחבים ואז מתמקצעים ונוצרות דיסציפלינות שונות, כך גם בתחום קידום האתרים. מקדם אתרים צריך יותר ויותר להיות מודע לפלטפורמות הגלישה השונות ולדעת שהצפי הוא כי תוך שנים ספורות רוב הדפדפנים יהיה מובנים שמכשירים סלולריים זעירים, מה שישנה את תצורת מבנה הדפים ושיטות הגלישה בצורה דרסטית, תחום הגלישה הסלולרית נמצא בארץ בפיגור משמעותי אך ברור כי מדובר רק בהשהייה ולא יותר ויש להתכונן לגלישה הסלולרית ולפתח תוכן ומבנה שיותאמו אליה.

אבל זה לא הכל, מקדם אתרים חייב היום להתייחס גם לתחום הקידום החברתי (SMO) שמשתלט על הרגלי הגלישה, ללמוד על תצורות xml חדשות שמנועי חיפוש יודעים לעבוד איתם, אני לא מתייחס רק לחיפוש בבלוגים של גוגל אלא גם לתצורות מתקדמות כמו זו של ה SearchMonkey של יאהו. אלו תצורות מנועי החיפוש יודעים להבין ואלו לא ואיך מתגברים על כך?

כל זה טוב ויפה אם המטרה היא רק להופיע ראשון או להביא עוד כמה גולשים לאתר, אבל בסופו של דבר תפקיד האתר הוא להמיר את הכניסה לאתר לביצוע המטרה לשמה הוא הוא הוקם, בין אם זה קנייה או חשיפה לתוכן מסוים ועוד. איש קידום אתרים שמבין זאת, יודע שהוא חייב לנטר את תנועות הגלישה באתר על מנת להבין היכן הכשלים ומהי הדרך הטובה לייצר המרות. הבנה טובה של קונסטרוקציית אתר כנגזרת של התנהגות גולשים (ולא בהקשר לזרימת PR) היא כלי חשוב, זה לא אני אומר, קבלו את מאט כץ בראיון (כולל מעט התחמקויות) בנושא זה ועוד.

3 תגובות

נוב 22 2008

תוצאות חיפוש אישיות

מתעצבן לראות את המתחרים מופיעים בתוצאות החיפוש של המוצר שלך?

אתה מוכן לראות אותם אבל יוצא מדעתך מכך שהתוצאה שלהם מופיעה מעליך?

עד היום היית צריך לשלם אלפי שקלים לאיש קידום אתרים שיעלה את התוצאה שלך ויעלים את מתחריך, אבל לא עוד. באיחור רב גוגל משיקים את Google SearchWiki שלא אמור להשפיע ישירות על תוצאות החיפוש אצל אחרים, אבל לפחות מאפשר לך לשנות את דף התוצאות אצלך במחשב. כך זה נראה:

אתה רוצה לעלות תוצאה למעלה? אתה רוצה להעלים תוצאה מדף החיפוש? הכל אפשרי. אתה יכול אפילו להוסיף תוצאה שכלל לא מופיעה, אם תגלול לתחתית העמוד תראה את האופציה לעשות כך. וזכור, אנשים כן יכולים לראות את השינויים שערכת בעמוד אם הם ירצו.

בפעם הראשונה שתערוך שינוי בדף תוצאות תקפוץ לפניך הערת אזהרה:

blowאבל לאחר מכן תוכל לערוך שינויים, למחוק ואפילו להוסיף תוצאות שכאמור שיפיעו כמעט רק על תוצאות החיפוש שמופיעות אצלך. אני אומר "כמעט" מכיון שקשה להניח שמחיקת תוצאה על ידי משתמשים רבים לא תשפיע לחלוטין על האינדקס הכללי שהרי אפילו הקלקה על תוצאה סטנדרטית מאותתת לגוגל על הרלוונטיות שלה. בפעם האחרונה שדווח שגוגל עשו ניסויים עם האפשרות לשנות את תוצאות החיפוש הדבר היה תוך כדי נסיון ההשתלטות על Digg, מה שייצר את ההקשר לנסיונות של גוגל להפוך לרשת חברתית ולשפר את יכולות הצגת התוצאות בצורה המותאמת לגולש ספציפי, העיצוב שהוצג אז דומה כמעט לחלוטין לעיצוב שהושק כיום כך שיש מקום להניח שהקשרים שהועלו אז רלוונטיים למוצר החדש שהושק. אם ההקשר לרשת חברתית נכון, כפי שניתן להתרשם מהאפשרות לצפות בשינויים וההערות שמשתמשים אחרים ערכו בעמוד, הרי שלא מופרך להניח שבסופו של דבר השינויים שהגולשים יבצעו בדפי התוצאות שלהם כן יזלגו לתוככי האינדקס והתוצאות האורגניות הכלליות. מקדמי אתרים יעקבו, בוודאי, אחר ההשפעות שניתן יהיה לייצר דרך הרשת החברתית החדשה שנפתחה זה עתה על ידי גוגל והשפעותיה על תוצאות החיפוש.

החיפוש המותאם אישית נועד למעשה להפוך את דפי התוצאות של גוגל (המלוות בפרסומות) לצורת גלישה סטנדרטית. אם מקום הבילוי שלך אינו נמצא בעמוד התוצאות הראשון של גוגל ואינך מעוניין לזכור את כתובת ה URL שלו, תוכל פשוט להכניס אותו ידנית לתוצאות האורגניות או להעלים את אלו שמפריעים לו להיות שם. אך כאן עולה השאלה עד כמה הפיצ'ר הזה חכם, האם עלי לזכור בדיוק את ביטוי החיפוש שעליו ערכתי את השינוי?!

התשובה כרגע היא כמעט כן, אבל סביר להניח שגוגל עוד ישפרו ויצליחו להבין את משמעות השינויים שהגולשים עורכים בדף התוצאות על מנת להשליך אותם גם על דפים אחרים. כרגע, על כל פנים, גוגל מצליחים לקשר רק בין חיפוש ברבים לחיפוש ביחיד (widget ל widgets) ותוספות לביטוי החיפוש אך לא נראה שהרבה מעבר לכך, למרות זאת, דף שביקשת להעלות לראש העמוד יודגש בסימן ירוק לצידו גם בחיפושים אחרים, כך גם יופיעו ההערות שכתבת עליו.

למעשה ניתן להכנס בסוף דף התוצאות של גוגל ל All notes for this SearchWiki ולצפות בכל הדירוגים וההערות שהגולשים ביצעו לגבי כל התוצאות בעמוד. את ההערות על האתרים ניתן לדרג, ממש כמו ביישומי web2.0 מוכרים אחרים.

מעניין לדעת מי הם 98 הגולשים שהחליטו להעלים את Google  עצמה מתוצאות החיפוש שלה…

——————

עדכון: כרגע גוגל הפסיקו את הצגת תוצאות החיפוש בתצורת SearchWiki, מחכים לעדכונים מדוע.

ישנם שטענו שהפעלת האפשרות כברירת מחדל תוביל לבלבול, האם זה מה שקרה או שחל שיבוש מהותי יותר?

עדכון נוסף: השירות חזר והוא כבר מלא בספאם, הנה דרך להעלים אותו למי שמשתמש בדפדפנים תקניים (כמובן שלא אקספלורר).

2 תגובות

נוב 09 2008

דייויד ויני, קידום אתרים מפי מומחה עולמי

מאת נושאים קידום אתרים

גם כשקשה למצוא חידושים בתחום קידום האתרים, גם כשמשאבים מתחילים להיות מופנים דווקא לתחום ה SMO, עדיין כדאי להקשיב מידי פעם לאנשים שקידמו כמה אתרים גדולים בחייהם.

דייויד ויני הוא אחד מהם. דייויד ויני עסק בקידום ואופטימיזציה באתרים של חברת בריטיש איירוויז (British Airways), אמזון (Amazon) ואפילו מייקרוסופט. אני מביא כאן סרטון של מצגת שלו, הסרטון בן כ-20 דקות. אין בו חידושים גדולים אבל כדאי לשים לב לנושאים שהוא מעלה ולא פחות מכך, גם לחזון שלו לגבי התפתחות הרשת.

בסרטון הוא נוגע בנקודות רבות כמו:

  • שליחת האתר למדריכים רבים, טוב או מיותר?
  • כמה לינקים האתר שלי צריך?
  • אילו מטרות לבחור?
  • בחירת ביטויי חיפוש.
  • הזנב הארוך, Long Tail.
  • דחיסות וקדימות של ביטויי חיפוש.
  • איכות וכמות של לינקים נכנסים.
  • משקל הזמן בדירוג.
  • Google Maps

כאמור, חידושים רבים אין בסרטון הזה אבל עדיין שווה לצפות בו.

2 תגובות

אוק 31 2008

כדאי להתמקד במי שהוכיח את עצמו – טיפ קטן למקדמי אתרים

מאת נושאים פרסום באינטרנט

כמקדם אתרים או בעל אתר אתה בוודאי יודע שלפעמים צריך להעזר גם בפרסום ממומן לצרכי קידום אתרים שונים. כשאתה מפרסם באדוורדס אתה בדרך כלל פונה לכל השוק ומנסה לפלח אותו לפי מילות מפתח, אבל אתה הרי כבר יודע שאתה יכול להשתמש גם ברשת התוכן שממקמת פרסומות באתרים רבים אחרים שמשתייכים לרשת השותפים של Adsense. הבעיה עם רשת התוכן היא חוסר המיקוד שלה, לפעמים זה לא נורא כתלות במטרת הקמפיין, אבל אם המטרה שלך היא לא יצירת מסת מודעות, חבל על הכסף ועל הCTR (זה אומנם לא משפיע על דירוג ה CTR הנובע מרשת החיפוש אבל עדיין זה מיותר ומזיק) לפרסם בצורה רחבה ולא יעילה כל כך.

אופציה טובה שצריך לקחת בחשבון היא מיקוד גאוגרפי, אך הבעיה היא שבארץ אפשרות זו כמעט לא רלוונטית כיום כיון שגוגל לא מצליחים לזהות מיקום ברמת דיוק סבירה. הדרך הנכונה לעשות זאת בארץ היא רק דרך מיקוד לפי אתרים (כיום אפשר לשלב מיקוד זה גם אם מסע הפרסום ממוקד מילות מפתח, אם כי זה לא תמיד מומלץ כיון שהקופי של המודעה יכול להיות שונה לחלוטין) אך כאן יש לקבל החלטה אלו אתרים לבחור.

ניתן להשתמש כמובן בעזרה שה ADWORDS מציעה למציאת מפרסמים לפי נושאים אבל היא מאוד לא מסודרת ומוטת. האפשרות השנייה היא להעזר באדפלאנר של גוגל שמיועד לסייע בבחירת אתרים לפרסום ומסווג לפי נושאים, שם גם ניתן לקבל הערכות לגבי נפח הפעילות באתר ונתונים לגבי כמות הפרסומות המופיעות בו (משום מה נתונים אלו לעיתים שונים משמעותית מנתוני ה Adwords כך שכנראה צריך להתייחס לשניהם בזהירות).

אבל אולי אחרת?!
להמשך קריאה »

תגובה אחת

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏