פרסום באינטרנט

פרסום באינטרנט יכול להתבצע בכמה אופנים ובכמה צורות תמחור, אנו נמצאים בתהליך של מעבר מפרסום מסיבי בבאנרים לפרסום ממוקד מילות מפתח היודע לאפיין את הגולש ולהתאים לו את הפרסום המתאים לו, ועד לפרסום המנצל את איכויות הרשת החברתית לצורך גישה ואפיון הלקוח הפוטנציאלי.
אם בעבר פרסמנו בתשלום לפי חשיפות בלתי ממוקדות, כיום עברנו בחלק גדול מהמקרים לתשלום רק עבור הקלקה או רכישה כשבהמשך ניתן לראות כיצד התזה והאנטי-תזה מייצרים את הסינתזה – שילוב חיזוק המותג בפרסום מסיבי עם מיקודו כשהתשלום משלב את האלמנטים השונים.
מומלץ לקרא חומר בנושא ולפנות למומחים שלנו לפני כל מסע פרסום.

נוב 12 2008

גוגל עושים בועות

וגל משדרגים את צורת ההצגה של הניתוחים שלהם ומעתה ניתן לראות חלק מהגרפים בצורת בועות. מה מייחד את הבועות? לבועה יש גודל, צבע ומיקום דו מימדי, אלו ארבעה פרמטרים חזותיים שמאפשרים לך לחוש בצורה טובה יותר את הנתונים או את  השינויים לאורך ציר זמן של נתונים אלו.

כבר לפני כשבוע גוגל דיווחו על כמה שיפורים מרעננים בגוגל אנליטיקס שאמורים עוד לקבל פוסט נפרד, אחד השיפורים הבולטים היה האפשרות לבדוק התנהגות של ביטויי חיפוש באתר לאורך זמן לא רק על גבי גרף אלא גם בתצורת הבועות כשכל אחד מארבעת הפרמטרים (מיקום על הצירים, גודל וצבע) יכול לייצג את המשתנים שתבחר, קל לראות בסרטון עד כמה הדבר יכול להקל על פעילות קידום האתרים והפרסום באינטרנט.

גוגל אד פלאנר

אבל היום החליטו בגוגל לפתוח את כלי תכנון הפרסום שלהם, ה Ad Planner, לציבור הרחב (כך שהלינק שנתתי בפוסט ההשקה יפסיק להיות שבור). האד פלאנר שכנראה משתמש גם ב Google Toolbar על מנת לאסוף מידע על הרגלי הגלישה, יוכל עכשיו לספק מידע רב ערך לכל גולש מזדמן לגבי אתרים שונים כך שיאפשר לבצע מחקרים ופילוחים על הגולשים שלהם ולבדוק התאמה לצרכי המפרסמים.

אבל במקביל גם השיקו את שיטת החיווי החדשה שלהם, הבועות. האד פלאנר אינו מספק, מסיבות שונות, נתונים דמוגרפיים על אתרים בארץ אך אם תרצה לחקור ולהכיר אתר הנמצא בארה"ב, האד פלאנר (Ad Planner) יוכל להציג את נתוני האתרים שבחרת על גבי מצגת הבועות כך שתוכל לראות במבט אחד לגבי האתרים שבחרת מה ההתפלגות לפי מין, הכנסה, כמות צופים לחודש ושיעור החדירה של האתר בארץ הנחקרת.

https://www.google.com/adplanner/media_plan/details/1226442521941#mp_motion_chart

בדיאגרמה קל להבחין בעיגול האדום העליון שמסמל את MySpace עם גולשות נאמנות מאוד אך עם שיעור חדירה נמוך הן מבחינת שיעור החדירה בארה"ב (שמאלה) והן מכמות הגולשים האבסולוטית (גודל עיגול) ביחס לYahoo, העיגול הירוק משמאל שאומנם נהנה מנאמנות נמוכה הרבה יותר עם משיעורי חדירה גדולים הרבה יותר בקרב הגולשים.

כדאי להתנסות בכלי החדש ולבחון כיצד הוא יכול לסייע לכל העוסקים בפרסום באינטרנט למקסם את התועלת מהשקעתם.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • סכמת בועות
  • סכימת בועות
  • דיאגרמת הבועות

4 תגובות

אוק 31 2008

כדאי להתמקד במי שהוכיח את עצמו – טיפ קטן למקדמי אתרים

מאת נושאים פרסום באינטרנט

כמקדם אתרים או בעל אתר אתה בוודאי יודע שלפעמים צריך להעזר גם בפרסום ממומן לצרכי קידום אתרים שונים. כשאתה מפרסם באדוורדס אתה בדרך כלל פונה לכל השוק ומנסה לפלח אותו לפי מילות מפתח, אבל אתה הרי כבר יודע שאתה יכול להשתמש גם ברשת התוכן שממקמת פרסומות באתרים רבים אחרים שמשתייכים לרשת השותפים של Adsense. הבעיה עם רשת התוכן היא חוסר המיקוד שלה, לפעמים זה לא נורא כתלות במטרת הקמפיין, אבל אם המטרה שלך היא לא יצירת מסת מודעות, חבל על הכסף ועל הCTR (זה אומנם לא משפיע על דירוג ה CTR הנובע מרשת החיפוש אבל עדיין זה מיותר ומזיק) לפרסם בצורה רחבה ולא יעילה כל כך.

אופציה טובה שצריך לקחת בחשבון היא מיקוד גאוגרפי, אך הבעיה היא שבארץ אפשרות זו כמעט לא רלוונטית כיום כיון שגוגל לא מצליחים לזהות מיקום ברמת דיוק סבירה. הדרך הנכונה לעשות זאת בארץ היא רק דרך מיקוד לפי אתרים (כיום אפשר לשלב מיקוד זה גם אם מסע הפרסום ממוקד מילות מפתח, אם כי זה לא תמיד מומלץ כיון שהקופי של המודעה יכול להיות שונה לחלוטין) אך כאן יש לקבל החלטה אלו אתרים לבחור.

ניתן להשתמש כמובן בעזרה שה ADWORDS מציעה למציאת מפרסמים לפי נושאים אבל היא מאוד לא מסודרת ומוטת. האפשרות השנייה היא להעזר באדפלאנר של גוגל שמיועד לסייע בבחירת אתרים לפרסום ומסווג לפי נושאים, שם גם ניתן לקבל הערכות לגבי נפח הפעילות באתר ונתונים לגבי כמות הפרסומות המופיעות בו (משום מה נתונים אלו לעיתים שונים משמעותית מנתוני ה Adwords כך שכנראה צריך להתייחס לשניהם בזהירות).

אבל אולי אחרת?!
להמשך קריאה »

תגובה אחת

אוג 15 2008

אי הכללה של מילים, אתרים וקטגוריות בפרסום Adwords

מאת נושאים פרסום באינטרנט

Levitte v. Google Inc

גוגל נתבעת בצורה מוזרה על ידי מפרסם הטוען כי הוכרח לשלם "כופר" עבור הפרסום בגוגל אדוורדס (Adwords), הטענה אינה כוללת סיפור מסמר שער על אלמונים המתפרצים לבית בחשכת לילה כי אם על סיפור סטנדרטי ובנאלי. מר לויט גילה כי כחלק מהפרסום בגוגל, מודעת המילים שלו הופיעה גם במקומות טובים פחות שייצרו קליקים ללא המרות. על מה מדובר?

ישנם דומיינים לא פעילים וחסרי כל תוכן אך בעל האתר החליט לנסות ולהרוויח מעט מעצם קיומם. מי שיקלע מסיבה כל שהיא לאתר שכזה יראה רק מודעות פרסום המנסות לגלות מה יכל לחפש התמהוני שנקלע לפניהם, אתרים חונים שכאלו מייצרים קליקים רבים כיון שאין נקודת מוצא אחרת מהעמוד, הבעיה היא שהכניסות אינן איכותיות ולפיכך מייצרות שיעור המרה נמוך מאוד עד אפסי. במקרה המדובר, לויט השקיע 15% מהקמפיין הפרסומי שלו שעלה לו בסך הכל כמעט 900$ בדפים נחותים שכאלו וקיבל 0% המרות כך שהפסיד 136$, ועל כך מתבססת תביעתו (שעלתה עד עתה 350$ רק לדמי רישום). מה שברור הוא שהאתר של מר לויט הולך לקבל עתה מספר חשיפות כה רב שבצורה הרגילה הוא לא יכל אף לאחל לעצמו, משתלם לתבוע את גוגל.

תחום חונה

אתר של תחום חונה הוא דף אינטרנט לא מפותח אשר שייך לרשם שם תחום או למחזיק שם תחום. התוכנית שלנו 'AdSense לתחומים' ממקמת מודעות AdWords ממוקדות, באתרי תחום חונה שהם חלק מרשת Google.

משתמשים מגיעים לאתרי תחום חונה כאשר הם מזינים בסרגל הכתובות בדפדפן את כתובת האתר של דף אינטרנט לא-מפותח. בעבר, אתרי תחום חונה היו דפים ריקים מתוכן, כלומר המשתמשים שהגיעו לאחד מאתרים אלה היו צריכים לבצע חיפוש פעם נוספת.

כעת, אתרי תחום חונה מציעים מודעות שעשויות להיות רלוונטיות לשאילתת החיפוש של משתמש. ישנם אתרי תחום חונה הכוללים גם תיבת חיפוש, המאפשרת למשתמשים לחדד עוד יותר את החיפוש שלהם. בהתאם לעיצוב שלו, אתר תחום חונה יסווג כאתר חיפוש או כאתר תוכן. משמעות הדבר היא שהמודעות שלך עשויות להופיע באתרי תחום חונה אם מסע הפרסום שלך מצורף לרשתות החיפוש או התוכן.

כך על פי הגדרת גוגל הטוענים גם כי:

באופן כללי, גילינו שביצועי מודעות באתרי תחום חונה זהים לביצועי מודעות באתרי חיפוש ותוכן, ואף טובים מהם.

ביצועים בשיעור הקליקים או בשיעור ההמרות? אין התיחסות מפורשת.

עמודים אחרים המאפשרים פרסום עם רלוונטיות נמוכה הם דפי השגיאה, שוב גוגל מגדירים:

התוכנית שלנו AdSense לשגיאות משרתת משתמשים עם מודעות AdWords ממוקדות, כאשר הם מזינים כתובת אתר לא-רשומה או שאילתת חיפוש בסרגל הכתובות של הדפדפן שלהם, במקום במנוע חיפוש כדוגמת Google. בעבר, חיפושים אלה הובילו לדפי שגיאה (כלומר, דף "404 error"), שלא הותירו למשתמש ברירה אלא לחדש את שאילתת החיפוש שלו. כעת, דפים אלו מציגים מודעות (חלק מהדפים כוללים גם תוצאות חיפוש ממשיות), שעשויות להוות מידע רלוונטי למשתמש.

תוכנית AdSense לשגיאות משתמשת בטכנולוגיה הסמנטית של Google כדי לפרש לעומק שאילתות חיפוש, לפני הצגת מודעות ממוקדות הרלוונטיות למשתמשים. הדפים המציגים את המודעות שלך דרך AdSense לשגיאות שייכים לרשת התוכן שלנו. רק מפרסמים שהצטרפו לרשת התוכן של Google רשאים להציג את המודעות שלהם בדפים אלה.

Opt Out

למעשה כיום גוגל מאפשרים למפרסם להחליט אם הוא מעוניין לפרסם באתרים אלו ואף מאפשרים לסנן אתרים בנושאים מסוימים וכמובן אתרים ספציפיים לפי בקשת המפרסם בגוגל אדוורדס (Adwords) ואף לקבל סטטיסטיקות על פעילותו בהם:

המפרסם יכול לבחור אם הוא אינו רוצה להופיע בתחומים חונים ודפי שגיאה ואף יכול להחליט שדפי שיתוף תמונה, וידאו, פורומים ועוד אינם מפיקים את הVFM הרצוי לו. הוא גם יכול להתיחס לתוכן האתר ולהגדיר אם הוא אינו רוצה להופיע ליד תוכן למבוגרים (מין או אלימות) ואפילו להעלם מ"תוכן ילדותי, המוני ומוזר".

חשוב שכל מפרסם יהיה מודע לאפשרויות אלו המופיעות בראש עמוד מסע הפרסום (לא קבוצת המודעות) ויעשה בהם שימוש המתאים לצרכיו ולאופי האתר שאותו הוא מפרסם.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גוגל טיפ לטסט בסרטון

4 תגובות

אוג 10 2008

תכנון מסעות פרסום עם אדפלנר: Ad Planner

מאת נושאים פרסום באינטרנט

נראה כי גוגל החליטה לפצל את שרות הטרנדס (Trends) שלה להתמחות נפרדת בנפח ביטויי חיפוש עם השירות החדש אינסייטס (Insights) ובין ההתמקדות בתנועות באתרים עם השירות המתגבש Ad Planner. אדפלנר נמצא עדיין בגרסת בתא וסגור לציבור אך סביר שבזמן הקרוב החסמים ישוחררו, כבר עתה המשתמשים הזקוקים לכלי הצליחו לקבל אותו ללא בעיות מיוחדות..

נניח שאנו רוצים לפרסם ספר חדש, השלב הראשון הוא הקמת תכנית פרסום למוצר החדש כשניתן לבחור באיזו מדינה להתמקד. בחירה במדינת ישראל תשמוט חלק מהאפשרות לפלח, יותר מאוחר, גולשים על פי חיתוכים דמוגרפיים כמו פילוח סוציואקונומי, מין, גיל והשכלה.

נניח שהחלטתי שהגולשים שלי הם מארץ והם נוהגים לגלוש לאתר סטימצקי וibooks. ה Ad Planner מציע אתרים קשורים ואף מכמת את הקישור ביניהם:

כך ה Ad Planner מנפיק לכל אתר קטגורית עיסוק, כמות צופים יחודיים בהתאמה לקריטריונים, שיעור החשיפה שלהם, כמות הצופים במדינה המבוקשת וכמות הדפים הנצפים. כמו כן תקבלת עבור כל אתר הנמצא ברשת הפרסום של Adsense כמות הפרסומות הנצפות והפורמטים הנתמכים על ידו.

הערכות אלו נראות כקצת יותר מדויקות מאשר ההערכות המופיעות במיקוד לפי מיקום של ה Adwords אם כי ההערכות לעיתים אינן מעודכנות ביחס לתוצאות הנצפות בגוגל טרנדס כך שקיים איחור של כמה ימים, מה שלא אמור להיות מהותי כשמדובר על נפחי גלישה אך יותר מהותי כשבאים להתמקד באתר מסוים, כך לדוגמה כשבאים לחקור אתר סימניה, הנתונים המתקבלים הם:

בעוד הנתונים המתקבלים בTrends שונים במקצת, מבדיקות שנערכו עולה הרושם כי המעודכן יותר הוא דווקא הישן יותר, ה Trends.

השלב הבא הוא סימון אתרים המעניינים את המפרסם ואיסופם ל"תכנית פרסום", שם ניתן לנסות לבדוק כיצד מגיעים לכמות הצופים הגדולה ביותר במינימום עלויות. מדובר בכלי חשוב שמן הסתם עוד יעבור מקצה שיפורים על מנת לסנכרן אותו עם כלים אחרים כמו Adwords וכלי ניתוח אחרים.

השאלה שנשארה פתוחה היא מהיכן משיגה גוגל את נפחי הגלישה באתרים שחלקם כלל לא מספקים לה אותם? האם יתכן והם משתמשים ב Toolbar לצרכי מעקב וסוטים מכללי ה Don't be evil? גוגל שומרת על עמימות אך נראה כי היא מתנערת מהחשדות.

כרגע AdPlanner אינו חופשי לשימוש אך מומלץ לעוסקים בתחום להשיג אישור לשימוש בו על מנת להתנסות וללמוד על האפשרויות החדשות.

2 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏