טיפ

נוב 18 2008

עדכון לעמותות ומלכ"רים: פרסום חינם בגוגל

מאת נושאים פרסום באינטרנט

גוגל מנסה להגדיל את נתח עוגת הפרסום שמופנה אליה בארץ ומתחילה לערוך כנסים והשתלמויות לעוסקים בתחום, על פניו מדובר ביוזמה מבורכת שמעשירה את יכולות סוכני הפרסום העוסקים בפרסום בגוגל אדוורדס (Adwords). אבל היא לא עוצרת רק בהדרכה ומחליטה לנסות להגדיל את העוגה דרך שיווק למלכ"רים ועמותות שיכולים להתנסות בפרסום ללא תשלום בתקופה הראשונה, ומדובר בסכומים לא מבוטלים, ככל הנראה מדובר על סכום של עשרת אלפים דולר לחודש כשקיימת אפשרות אף להגדיל את התקציב!

המגבלות על השימוש בתקציב הינן סבירות ביותר ולמעשה מסתכמות בחוסר האפשרות להציע מעבר ל1$ למילה ועוד כמה הגבלות שחלקן מתבקש מאליו לגבי השימוש בתקציב.

רוצו להרשם ל Google grants כי אין סיבה לא לעשות זאת, אך זכרו בתום המבצע תצטרכו להתחיל לשלם על הפרסום. אם תגלו כי הוא מוכיח את עצמו ואולי אף מחזיר את ההשקעה, מה טוב. אך אם לא, יש לזכור זאת….

המלצתי האישית, להכין היטב את מסע הפרסום לפני ההשקה מכיון שחבל על זמן ההתנסות והטעייה על חשבון פרק הזמן שגוגל מקציבים לתכנית החינמית, מן העבר השני התכנית מיועדת למפרסמים חדשים כך שאם תקימו מסע פרסום יתכן ולא תוכלו להתקבל לGoogle Grants.

ההצטרפות לתכנית מותנית באישור גוגל כך שכדאי לעיין ב תגיות: , , , ,

7 תגובות

נוב 09 2008

דייויד ויני, קידום אתרים מפי מומחה עולמי

מאת נושאים קידום אתרים

גם כשקשה למצוא חידושים בתחום קידום האתרים, גם כשמשאבים מתחילים להיות מופנים דווקא לתחום ה SMO, עדיין כדאי להקשיב מידי פעם לאנשים שקידמו כמה אתרים גדולים בחייהם.

דייויד ויני הוא אחד מהם. דייויד ויני עסק בקידום ואופטימיזציה באתרים של חברת בריטיש איירוויז (British Airways), אמזון (Amazon) ואפילו מייקרוסופט. אני מביא כאן סרטון של מצגת שלו, הסרטון בן כ-20 דקות. אין בו חידושים גדולים אבל כדאי לשים לב לנושאים שהוא מעלה ולא פחות מכך, גם לחזון שלו לגבי התפתחות הרשת.

בסרטון הוא נוגע בנקודות רבות כמו:

  • שליחת האתר למדריכים רבים, טוב או מיותר?
  • כמה לינקים האתר שלי צריך?
  • אילו מטרות לבחור?
  • בחירת ביטויי חיפוש.
  • הזנב הארוך, Long Tail.
  • דחיסות וקדימות של ביטויי חיפוש.
  • איכות וכמות של לינקים נכנסים.
  • משקל הזמן בדירוג.
  • Google Maps

כאמור, חידושים רבים אין בסרטון הזה אבל עדיין שווה לצפות בו.

2 תגובות

אוק 31 2008

כדאי להתמקד במי שהוכיח את עצמו – טיפ קטן למקדמי אתרים

מאת נושאים פרסום באינטרנט

כמקדם אתרים או בעל אתר אתה בוודאי יודע שלפעמים צריך להעזר גם בפרסום ממומן לצרכי קידום אתרים שונים. כשאתה מפרסם באדוורדס אתה בדרך כלל פונה לכל השוק ומנסה לפלח אותו לפי מילות מפתח, אבל אתה הרי כבר יודע שאתה יכול להשתמש גם ברשת התוכן שממקמת פרסומות באתרים רבים אחרים שמשתייכים לרשת השותפים של Adsense. הבעיה עם רשת התוכן היא חוסר המיקוד שלה, לפעמים זה לא נורא כתלות במטרת הקמפיין, אבל אם המטרה שלך היא לא יצירת מסת מודעות, חבל על הכסף ועל הCTR (זה אומנם לא משפיע על דירוג ה CTR הנובע מרשת החיפוש אבל עדיין זה מיותר ומזיק) לפרסם בצורה רחבה ולא יעילה כל כך.

אופציה טובה שצריך לקחת בחשבון היא מיקוד גאוגרפי, אך הבעיה היא שבארץ אפשרות זו כמעט לא רלוונטית כיום כיון שגוגל לא מצליחים לזהות מיקום ברמת דיוק סבירה. הדרך הנכונה לעשות זאת בארץ היא רק דרך מיקוד לפי אתרים (כיום אפשר לשלב מיקוד זה גם אם מסע הפרסום ממוקד מילות מפתח, אם כי זה לא תמיד מומלץ כיון שהקופי של המודעה יכול להיות שונה לחלוטין) אך כאן יש לקבל החלטה אלו אתרים לבחור.

ניתן להשתמש כמובן בעזרה שה ADWORDS מציעה למציאת מפרסמים לפי נושאים אבל היא מאוד לא מסודרת ומוטת. האפשרות השנייה היא להעזר באדפלאנר של גוגל שמיועד לסייע בבחירת אתרים לפרסום ומסווג לפי נושאים, שם גם ניתן לקבל הערכות לגבי נפח הפעילות באתר ונתונים לגבי כמות הפרסומות המופיעות בו (משום מה נתונים אלו לעיתים שונים משמעותית מנתוני ה Adwords כך שכנראה צריך להתייחס לשניהם בזהירות).

אבל אולי אחרת?!
להמשך קריאה »

תגובה אחת

אוג 15 2008

אי הכללה של מילים, אתרים וקטגוריות בפרסום Adwords

מאת נושאים פרסום באינטרנט

Levitte v. Google Inc

גוגל נתבעת בצורה מוזרה על ידי מפרסם הטוען כי הוכרח לשלם "כופר" עבור הפרסום בגוגל אדוורדס (Adwords), הטענה אינה כוללת סיפור מסמר שער על אלמונים המתפרצים לבית בחשכת לילה כי אם על סיפור סטנדרטי ובנאלי. מר לויט גילה כי כחלק מהפרסום בגוגל, מודעת המילים שלו הופיעה גם במקומות טובים פחות שייצרו קליקים ללא המרות. על מה מדובר?

ישנם דומיינים לא פעילים וחסרי כל תוכן אך בעל האתר החליט לנסות ולהרוויח מעט מעצם קיומם. מי שיקלע מסיבה כל שהיא לאתר שכזה יראה רק מודעות פרסום המנסות לגלות מה יכל לחפש התמהוני שנקלע לפניהם, אתרים חונים שכאלו מייצרים קליקים רבים כיון שאין נקודת מוצא אחרת מהעמוד, הבעיה היא שהכניסות אינן איכותיות ולפיכך מייצרות שיעור המרה נמוך מאוד עד אפסי. במקרה המדובר, לויט השקיע 15% מהקמפיין הפרסומי שלו שעלה לו בסך הכל כמעט 900$ בדפים נחותים שכאלו וקיבל 0% המרות כך שהפסיד 136$, ועל כך מתבססת תביעתו (שעלתה עד עתה 350$ רק לדמי רישום). מה שברור הוא שהאתר של מר לויט הולך לקבל עתה מספר חשיפות כה רב שבצורה הרגילה הוא לא יכל אף לאחל לעצמו, משתלם לתבוע את גוגל.

תחום חונה

אתר של תחום חונה הוא דף אינטרנט לא מפותח אשר שייך לרשם שם תחום או למחזיק שם תחום. התוכנית שלנו 'AdSense לתחומים' ממקמת מודעות AdWords ממוקדות, באתרי תחום חונה שהם חלק מרשת Google.

משתמשים מגיעים לאתרי תחום חונה כאשר הם מזינים בסרגל הכתובות בדפדפן את כתובת האתר של דף אינטרנט לא-מפותח. בעבר, אתרי תחום חונה היו דפים ריקים מתוכן, כלומר המשתמשים שהגיעו לאחד מאתרים אלה היו צריכים לבצע חיפוש פעם נוספת.

כעת, אתרי תחום חונה מציעים מודעות שעשויות להיות רלוונטיות לשאילתת החיפוש של משתמש. ישנם אתרי תחום חונה הכוללים גם תיבת חיפוש, המאפשרת למשתמשים לחדד עוד יותר את החיפוש שלהם. בהתאם לעיצוב שלו, אתר תחום חונה יסווג כאתר חיפוש או כאתר תוכן. משמעות הדבר היא שהמודעות שלך עשויות להופיע באתרי תחום חונה אם מסע הפרסום שלך מצורף לרשתות החיפוש או התוכן.

כך על פי הגדרת גוגל הטוענים גם כי:

באופן כללי, גילינו שביצועי מודעות באתרי תחום חונה זהים לביצועי מודעות באתרי חיפוש ותוכן, ואף טובים מהם.

ביצועים בשיעור הקליקים או בשיעור ההמרות? אין התיחסות מפורשת.

עמודים אחרים המאפשרים פרסום עם רלוונטיות נמוכה הם דפי השגיאה, שוב גוגל מגדירים:

התוכנית שלנו AdSense לשגיאות משרתת משתמשים עם מודעות AdWords ממוקדות, כאשר הם מזינים כתובת אתר לא-רשומה או שאילתת חיפוש בסרגל הכתובות של הדפדפן שלהם, במקום במנוע חיפוש כדוגמת Google. בעבר, חיפושים אלה הובילו לדפי שגיאה (כלומר, דף "404 error"), שלא הותירו למשתמש ברירה אלא לחדש את שאילתת החיפוש שלו. כעת, דפים אלו מציגים מודעות (חלק מהדפים כוללים גם תוצאות חיפוש ממשיות), שעשויות להוות מידע רלוונטי למשתמש.

תוכנית AdSense לשגיאות משתמשת בטכנולוגיה הסמנטית של Google כדי לפרש לעומק שאילתות חיפוש, לפני הצגת מודעות ממוקדות הרלוונטיות למשתמשים. הדפים המציגים את המודעות שלך דרך AdSense לשגיאות שייכים לרשת התוכן שלנו. רק מפרסמים שהצטרפו לרשת התוכן של Google רשאים להציג את המודעות שלהם בדפים אלה.

Opt Out

למעשה כיום גוגל מאפשרים למפרסם להחליט אם הוא מעוניין לפרסם באתרים אלו ואף מאפשרים לסנן אתרים בנושאים מסוימים וכמובן אתרים ספציפיים לפי בקשת המפרסם בגוגל אדוורדס (Adwords) ואף לקבל סטטיסטיקות על פעילותו בהם:

המפרסם יכול לבחור אם הוא אינו רוצה להופיע בתחומים חונים ודפי שגיאה ואף יכול להחליט שדפי שיתוף תמונה, וידאו, פורומים ועוד אינם מפיקים את הVFM הרצוי לו. הוא גם יכול להתיחס לתוכן האתר ולהגדיר אם הוא אינו רוצה להופיע ליד תוכן למבוגרים (מין או אלימות) ואפילו להעלם מ"תוכן ילדותי, המוני ומוזר".

חשוב שכל מפרסם יהיה מודע לאפשרויות אלו המופיעות בראש עמוד מסע הפרסום (לא קבוצת המודעות) ויעשה בהם שימוש המתאים לצרכיו ולאופי האתר שאותו הוא מפרסם.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גוגל טיפ לטסט בסרטון

4 תגובות

הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏