גלובס

ינו 07 2009

פרסום בתקציב נמוך לאור המשבר הכלכלי

מאת נושאים פרסום באינטרנט

זינוק בהיקף הפרסום באינטרנט

איגוד השיווק הישראלי ויפעת בקרת פרסום מעריכים את סך כל ההוצאות לפרסום בשנת 2008 ב 3.869 מיליארד שקל כשהשינוי מ 2007 הוא מינורי בשיעור של 2.6% בלבד כשפרסום בטלויזיה מצליח לרשום גידול מרשים של 9% ולהפוך לראשונה למדיום בעל היקף הפרסום הגבוה ביותר. לעומת זאת הפרסום בעיתונות סובל מקיטון של כ-6% כשהרווחים מצטמקים בעקבות כניסת שחקנים חדשים לשוק. הפרסום באינטרנט, לעומת זאת, ממשיך לגדול זו השנה השביעית ברציפות ומקבע את מעמדו כמדיום השלישי בגודלו בעוגת הפרסום. אורי רודריגז מגלובס מדווח כי הפרסום באינטרנט מצליח להתחזק בשיעור מדהים של 19%, בעיקר על חשבון העיתונות, אך אינו מצליח לנגוס משמעותית בתקציבי הפרסום בטלויזיה כיון שבתחום הוידאו ויצירת הריגוש אצל הצופה, הפרסום באינטרנט טרם הצליח להוות תחליף הולם למרות יכולתו להשתלט על כ-12% מעוגת תקציבי הפרסום.

המשבר הכלכלי והשלכותיו

פרסום בגוגל הוא אחד הפתרונות האטרקטיביים ביותר בתקופות בהם אין עודף מזומנים ורוצים למקסם את ה ROI מהפרסום. פרסום במנועי חיפוש הוא מטבעו ממוקד יותר אך גם עניני יותר ולפיכך ההחזר המיידי על ההשקעה גבוה יותר, בזמנים בהם העסקים אינם סובלים מעודף מזומנים לא תמיד ניתן לחשוב לטווח ארוך בצורה של פרסום מסיבי יותר או קידום אתרים הוליסטי כך שהפרסום בגוגל (AdWord) הופך להיות פתרון מבוקש יותר ויותר, כך גם העריך מנכ"ל גוגל ישראל בראיון בגלובס כבר בשנה שחלפה.

הבעיה היא שלעיתים סוכני הפרסום בגוגל נתקלים בפניות של עסקים קטנים שתקציבי הפרסום שלהם קטנו בשיעורים נכרים ועתה הם מבקשים להקים מסעות פרסום ממוקדים בגוגל. מה עושים עם תקציב של כמה מאות שקלים?! מה שיעור הפרמיה שניתן לגבות מתקציב כה קטן?! כל מי שמתמחה בפרסום Adwords יודע שכחלק מתהליך הפרסום עליו לבצע פעולות רבות הקשורות למעשה לקידום האתר כאילו היה עוסק בקידום אורגני, האם ניתן להקים מסע פרסום יעיל עבור תקציבים שלעיתים הם זעירים, זעירים מידי?!

צוות הפרסום באינטרנט של Go-SEO מציע למפרסמים קטנים הקמה של מסע פרסום והדרכה כיצד לתחזק אותו בעלות חד פעמית המאפשרת הקמה של מסע פרסום איכותי בגוגל Adwords גם בתקציבים נמוכים. כך נוטל העסק המפרסם על עצמו את הנטל המנימאלי של תחזוק מסע הפרסום לאורך זמן ומאפשר לעצמו גישה זולה, מהירה וממוקדת לצורת הפרסום המתקדמת והמודרנית ביותר.

ליצירת קשר עם צוות הפרסום באינטרנט.

2 תגובות

דצמ 29 2008

חלומות שהתגשמו – תחזיות המצב הפיננסי באדיבות גלובס

מאת נושאים כללי

Proffesor Bop - Sub Prime House
גלובס מביאים ציטוטים של בכירי המשק וטייקוני הנדל"ן מהשנה החולפת, מעניין להציץ בהם ולראות מי חלם, מי פינטז ומי, לצערינו, צדק.

להלן כמה ציטוטים:

לב לבייב, 15 לדצמבר 07'

מצפה לנו שנה קשה נהדרת, כן משבר, לא משבר, אני בטוח שנעשה ביצועים נהדרים. הכי זולה היום זו דוקא ארה"ב ואנחנו נכנסים שם לעסקים מאוד גדולים.

ארה"ב כידוע לא ממש התאוששה והשנה לא ממש היתה נהדרת עבור אפריקה שמנייתה התרסקה חזרה אל רמת הקנייה של לבייב מתחילת העשור.

נתן חץ, 28 לאוקטובר 07'

באפט אמר שהוא מפחד כשכולם גרידים וגרידי כשכולם מפחדים, אני מתחיל לחשוב גרידי. בטווח של 5 שנים המחירים בארץ יהיו גבוהים בכ- 20%-25%. זו שאלה פשוטה של היצע וביקוש. מצב דומה יש בלונדון ומנהטן רק שפה המחירים 10% מלונדון ו-20% ממנהטן.

הזמן יאמר את דברו אבל כיום עדיין קשה לראות עליה של 25% במחירי הנדל"ן שעוד טרם ראו את התחתית.

לב לבייב, 12 לפברואר 08'

מבלי להמליץ על המניה, אם נבדוק את הנכסים של אפריקה ישראל לעומת המחיר, נראה שכרגע זו המניה הטובה והמציאה הטובה ביותר בשוק.

המשקיעים לא ממש השתכנעו ואג"חים של אפריקה נסחרים בתשואה של מאות אחוזים.

אלפרד אקירוב, 2 למארס 08'

תקופה רעה היא התקופה הכי טובה לעשות כסף. אפשר לעשות עסקים מצוינים דווקא בימים קשים בהם אין הרבה מתחרים. דווקא עסקים גרועים קשה לעשות בתקופה בה הבנקים מגלים פחות נדיבות.

הריבית יורדת ועדיין הבנקים רק מעלים את עלות האשראי, עסקים טובים דווקא לא ממש רואים באופק אבל הכרה בקשיי התקופה ראויה להערכה בכל מקרה.

מוטי זיסר, 2 למארס 08'

הרבה גופים כלל לא יודעים מה עומק הבעיה שאנו נמצאים בה כיום ובמצב כזה כדאי לא לעשות כלום.

צדיק ראשון בסדום, העצה הטובה ביותר שניתן היה לתת למשקיעים היא אכן לעשות מאומה.

אלפרד אקירוב, 5 במארס 08'

היום חוץ מארה"ב ומאירופה יש עוד עולם. פעם היו שלושה מליארד, היום שישה. יש היום גם הודו, סין, רוסיה ומזרח אירופה, אף אחד שם לא שמע על מיתון.

מאז הבורסה ברוסיה הצליחה לשמוע על המיתון ולהגיב בקריסה שחייבה את סגירתה מספר פעמים, 6 מליארד לקוחות עדיין ממתינים ליחס מתאים מטיקוני ארץ הקודש.

יצחק תשובה, 17 למארס 08'

משבר הנדל"ן בארה"ב יחלוף עד סוף השנה. ברבעון השני תתחיל התעוררות ממשית ורבעון שלישי יהיה מצוין. סביר להניח שמשבר הסאב פריים ימחק מעל פני האדמה עד סוף השנה כלא היה.

תשובה היה מעדיף להתחבא ולא לעמוד מאחורי ציטוטים שכאלו אבל הוא מעדיף לעמוד, לכבוש את הבושה, ולבצע רכישות חוזרות של האג"ח שלו במחירי מציאה.

לב לבייב, 31 במארס 08'

גם כשרכשתי את אפריקה ישראל השווקים היו לאחר משבר פיננסי חמור, לכן אני לא מודאג. כשיש משבר במקום אחד בעולם, מקום אחר תומך בו. כל הפרויקטים שלנו ממומנים באשראי זול ואנחנו בביצוע, כך שכשנצא מהמשבר נהיה הראשונים במצב טוב.

במחירי האג"ח הנוכחיים שלו המאפשרים, לכאורה, השתלטות מהירה על החברה, גם אם אפריקה תצליח לצאת מהמשבר, לא בטוח שהוא יהיה הראשון להיות במצב טוב.

אין הרבה צדיקים בסדום שהשכילו לצפות את הקטסטרופה אבל עיתונאי גלובס הצליחו לפחות לאזור את האומץ ולהכות על חטא בהתייחס להמלצות הרכישה שלהם (מניות) מהשנה שעברה. וכשהחכמים הגדולים ביותר לא מצליחים לראות מעבר לקצה אפם, על מי ניתן כן להסתמך?

תגובה אחת

אוק 29 2008

קצת על המשבר הכלכלי – מבחר ציטוטים

מאת נושאים כללי

"עובדים שפוטרו רואים בפיטורים שלהם צעד לא הוגן, גם כשמדובר במשבר כלכלי", טוען ד"ר שלמה הראלי, פסיכולוג חברתי מבית הספר לניהול באוניברסיטת חיפה.

מדהים מה שיודעים שם באקדמיה. (שי יניב, גלובס)

לצופה מן הצד בהתנהגות המניות והאג"ח העסקיות בתל אביב נדמה כאילו עין הסערה מצויה בציון ולא בגולה. ברור לכל כי המשבר האמיתי והקשה מצוי בארה"ב ואירופה, שם קרסו הבנקים וחברות הביטוח, שם החל משבר המשכנתאות שגרר איתו את כל המערכות, שם מתרחשים הדברים הגדולים.

אליעזר כרמל, גלובס, טוען שהם התחילו ואנחנו בכלל לא אשמים. למה סתם דוחפים לנו משברים בלי סיבה?! ככה זה כשמפספסים את השיעור על גלובליזציה בשנה א' בכלכלה.

איסלנד מנהלת גם שיחות עם שוודיה, נורבגיה ודנמרק כדי לקבל עוד 4 מליאר דולר בהלוואות נוספות. גייר הארדה אמר שהבנק המרכזי שיגר בקשות סיוע גם לבנק האירופאי המרכזי ולפדרל ריזרב. הארדה השתתף בפסגה של מנהיגי המדינות הנורדיות בהלסינקי אתמול.

שירות בלומברג מדווח על מדינה ששכחה שבסופו של דבר היא סך הכל אי קטן של 300 אלף תושבים. כמה רוח אפשר לעשות מקריסה של בנק קטן של פחות מחצי מיליון קליינטים? שירשמו כמו כולם לתוכנית הסיוע של ממשלת ארה"ב לנזקקים.

"נדרכתי כשהוא (נתניהו) דיבר על הכלכלה והחינוך – איזה נאום, איזו דרמה, איזה חזון ואיזה מסר. הוא יסדר את הביטחון, הכלכלה, יסדר את החינוך, הוא הבטיח פי שניים קצבאות ממה שש"ס יכולה לקבל במשא ומתן. שאלתי אותו – אתה מכחיש? והוא אמר, לא. והיום בבוקר אנחנו מתעוררים שגם בחינוך יש לו מסר: משרד החינוך ילך לש"ס, עד שהוא לא יכחיש, אלו העובדות", המשיך שר האוצר.

לילך ויסמן, גלובס, מדווחת על שר אוצר תמים ששכח, רק לצורך העניין, מהי פוליטיקה ומתי מותר לשקר. החברים אהוד אולמרט, אברהם הירשזון ושאר חברי קדימה מוזמנים להזכיר לשר המקנא מה הערך של מילה בפוליטיקה.

3 תגובות

אוג 02 2008

אות קלון על פרסום חוצות

מאת נושאים כללי

בכל מדינה מתוקנת הייתי מצפה לשקילת הגשת כתב אישום, אבל בלבנט המקומי זו התוצאה:

חבר הכנסת יורם מרציאנו זוכה לתעודת כבוד "אתה אלוף" מפי מי שאולי מהווים שולחיו.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גלובס

תגובה אחת

הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏