גוגל

ספט 16 2009

איך גוגל מצלמים את מה שקורה ברחוב?

מאת נושאים גאדגטס,כללי

בוודאי שאלתם את עצמכם לא אחת איך נראה התהליך בו גוגל מייצרים תמונות עבור גוגל map מגובה הרחוב. ובכן מסתנן הצליח לחדור למרתפי גוגל ולהביא את התמונות הבאות.

כך נראה יום בחייו של עובד גוגל אקראי:

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גוגל map

אין תגובות

ספט 10 2009

להגדיל לך בשקל תשעים?! גם בגוגל

מאת נושאים קידום אתרים

Marissa_Mayerגוגל מרגישים כנראה יותר ויותר נוח עם מחרוזות (ביטויי) חיפוש ארוכים יותר ומחליטים לאתגר את עצמם.
בעולם בו הגולש משתכלל ולומד לחפש בצורה יותר ממוקדת, לגוגל אין ברירה אלא לנסות ולייצר דף תוצאות חיפוש (SERP) טוב יותר גם עבר ביטויי חיפוש קשים ומורכבים יותר והכל תוך חלקיקי שניה. אין ספק שקשה לגלות מהם האתרים הכי רלוונטיים לביטוים בני מילה אחת או שתיים אבל עבור ביטוים יותר ארוכים המכילים גם פרמטרים שונים יש צורך באלגוריתם שיודע לפענח מהו הביטוי החשוב יותר ומהו משמעותו, חייבים כבר להשתמש באלמנטים סמנטיים ולא רק.

בשנתיים האחרונות ההתמודדות עם ביטויים מורכבים יותר, חוזרת שוב ושוב בדיווחי הצוותים בגוגל וזו אולי הסיבה להודעה המוזרה ששוחררה היום, גוגל מחליטים להגדיל את חלון החיפוש בדף הראשי שלהם. על פניו ההודעה נראית חסרת משמעות והפוסט של מריסה מאייר המספר כי הצעד נועד לבטא את מחויבותה של גוגל לחיפוש, נראה על פניו כפתטי במיוחד.

יתכן והגדלת שורת החיפוש תגרום לאנשים להגדיל גם את ביטויי החיפוש, כך גוגל יוכלו לתת תוצאות טובות יותר אך גם, כמובן, ללמוד טוב יותר על הגולש ולהשתמש במידע הנצבר למיקוד עסקי. כך או כך הנוהגים להשתמש במחרוזות גדולות יותר יהנו מכך שיוכלו לראות חלקים גדולים יותר מביטוי החיפוש ולטפל בו, מה שפחות משמעותי בחיפוש בעברית הסובל מחוסר חומר במקרים רבים, ויותר משמעותי בחיפוש אנגלי, שם הצורך לסנן ולסייג את החיפוש גדול הרבה יותר.

איך נראה השינוי?

העיצוב החצי חדש של גוגל

מריסה מאייר מודה שלא מדובר בשינוי גדול, אבל אולי הוא מכיל משמעות רבה יותר מהנדמה.

2 תגובות

אוג 27 2009

דירוג מודעות גוגל Adwords

מאת נושאים פרסום באינטרנט

איך אדע היכן מודעת ה"גוגל Adwords" שלי תופיע?

כיצד נקבע המחיר אותו אשלם?

גוגל מספרים שהאחרון בתור אמור לשלם את המחיר המינימאלי, אז למה כשיש מעט מתחרים אני משלם לפעמים מחירים גבוהים לקליק?

איך אני יכול לקבל מושג על המחיר שמשלמים המתחרים שלי בגוגל אדוורדס?

כמה עובדות:

הפרמטרים לחישוב ציון האיכות בגוגל Adwords

גוגל כמובן מתחשבים בפרמטרים רבים וביניהם התאמת ביטוי החיפוש למודעה, רלוונטיות המודעה וביטוי החיפוש לעמוד האינטרנט ועוד אבל גם מתחשבת בהחלט בפעילות ההיסטורית של המודעה והחשבון כולו, אם קיבלת CTR גבוה עבור הביטוי, תוכל לראות כיצד ציון האיכות עולה ומשפיע ישירות על המחיר, סביר להניח שזה אחד הפרמטרים החשובים ביותר שהרי אחרי הכל, מודעה שמכניסה יותר כסף לגוגל, אמורה לקבל עדיפות. אבל לא רק, מודעה שמקבלת CTR גבוה גם מצביעה על רלוונטיות שלה עבור הגולש ולגוגל חשוב לתת מודעות רלוונטיות על מנת להרגיל את הגולש לראות גם במודעות בתשלום תוצאות רלוונטיות לביטוי אותו הוא חיפש. אם אתה מפרסם מנוסה עם רקורד CTR גבוה בחשבון, גם מסעות פרסום חדשים יקבלו ציון איכות גבוה יותר!

חשוב לדעת שישנם בסופו של תהליך ציונים לכל מסע פרסום וכנראה גם לכל אתר יעד, ישנם ניסויים מעניינים שנעשו על שיפור איכות מסע פרסום ולאחר מכן הפנייתו לכיוונים אחרים, חלק מהמשתמשים מדווחים של השפעה מהותית על התוצאות, זאת למרות שהעברה של ביטוי למסע פרסום אחר ב Adwords אמורה לשמר את ההיסטוריה שלו כמעט לחלוטין אף אם הדבר לא ניכר ברישומי הסטטיסטיקה הנראים. הציון על אתר העד יושפע גם מהרלוונטיות למודעה ולביטוי אך גם מפרמטרים הנגזרים ישירות מהתנהגות העמוד, האם הוא עולה במהירות סבירה? האם הוא לא מציק עם הקפצות חלונות מיותרים ועוד אבל יש לזכור כי יש ציון לא רק על דף הנחיתה אלא גם על הכתובת המוצגת (מאפשר מניפולציות מעניינות).

ואחרי הכל אנחנו הולכים לכיון של מיקוד לפי מיקום. אם אתה מפרסם את האטליז שלך בקונטיקט, סביר להניח שגולשים מציריך לא יוכלו להנות משרותיך. בארץ עדיין המיקוד לפי מיקום לקוי מאוד אך במדינות מתקדמות יותר, כבר ניתן לפלח, גם ידנית, לפי מיקומו המדויק של הגולש. בעידן הגלישה הסלולרית, הדבר הופך להיות, כמובן, חשוב הרבה יותר.

כיצד ציון האיכות משפיע על המיקום והמחיר?

מכיון שלא ניתן לשחזר את כל התהליך שגוגל עושים במלואו, אין ברירה אלא לפשט אותו.

נתייחס לפרמטרים הבולטים, ציון האיכות והמחיר.

המודעה הנמוכה ביותר, תשלם כנראה את מחיר המינימום אבל כאן מגיעה ההתחכמות של גוגל. זו שלפניה, לא תשלם את המחיר הזה + אגורה, כאן מגיע חישוב מעניין יותר שמייקר את המודעות. המודעה שמעליה תשלם את מחיר ה BID של התחתונה *ציון האיכות (QS) בנטרול (חלקי) הציון שלה עצמה. כך אם המודעה התחתונה הציעה 1 ש"ח לקליק וקיבלה ציון איכות (QS) של 2 ושילמה 25 אגורות וזו שמעליה מחזיקה בציון איכות 4, המחיר יהיה:

P=(2*1)/4=0.5

בשיטה זו הגוזרת את מחיר הקליק ממחיר ה BID של המודעה שמתחתיה מייצרים מחיר שמושפע לא רק מכמות המתחרים אלא גם מזירת ואופי התחרות.

מן הצד השני, בשיטה זו ניתן לומר באופן כללי כי אם תקבל ציון איכות כפול מהמודעה שמתחתיך תוכל להניח כי אתה משלם את מחצית מחיר הBID שלה, מה שהופך את המרוץ לQS למשתלם מאוד וככזה שיכול להוציא לנטרל מתחרים הנמצאים מעליך.

נשמע מסובך?

הנה סרטון שמדגים את שיטת החישוב הקובעת את מיקומי מודעת ה Adwords והעלויות הכרוכות בה:

חיפושים שהביאו לכאן:

  • איך נקבע מחיר אדוורדס

תגובה אחת

יול 20 2009

כמה גולשים הגיעו לאתר שלי? על פערי מדידה

גוגל אנליטיקס מול שירותי ניטור גולשים אחריםיש לך אתר?! כתבת מאמר?! הצעת שירות?!

בוודאי מעניין אותך לדעת כמה גולשים נחשפו לאתר, כמה קראו את המאמר או נחשפו לשירות המוצע. לכן בוודאי התקנת תוכנת מעקב כל שהיא שתספר לך כמה גולשים הגיעו לאתר ויותר חשוב, מאיפה.

אחת מתוכנות המעקב הנפוצות ביותר היא האנליטיקס שנרכשה על ידי גוגל, אבל האם אפשר לסמוך עליה? כנראה שלא לחלוטין. תמיד היה ידוע שישנם פערים, לעיתים מהותיים בין תוכנות מעקב שונות ולעיתים היה ניתן אף לזהות מגמות, מה שיצר העדפות שונות לגורמים שונים מצדדים שונים של המתרס… בעלי אתרים העדיפו את התוכנות המחמירות לעומת אנשי השיווק שנטו, כמובן, להעדיף את המפרגנות יותר.

דני סליבן, עורך Search Engine Land, החליט להשקיע קצת מאמץ. הוא פרסם לינק בטוויטר והפער בין כמות הגולשים שנוטרה דרך bit.ly היתה גבוה יותר ממה שדיווח האנליטיקס של גוגל, לא מדובר במספרים גדולים אבל פער בין 58 ל 17 הוא לא דבר של מה בכך. הוא ידע שהקישור הוקלק 58 פעמים אבל רק 17 גולשים הגיעו לאתר היעד? האם זה הגיוני?

כמובן שיש לקחת בחשבון בוטים שונים אבל הרי גם הסטטיסטיקות של שירותי הקיצור השונים נוהגים לנטר ולהתעלם מהם, כיצד נוצר הפער?

דני הצליח למצוא הסבר לכמה מהקליקים החסרים אבל כשהשאלה נותרה בעינה, הוא פנה לגורמים המעורבים וביקש את עזרתם.

שירות הקיצור bit.ly הסבירו שישנם בוטים שלא נוטרו או שמשתמשים בדפדפנים כך שקשה לסנן אותם. ההסבר השני יכול להיות אפליקציות שמרחיבות כתובות מקוצרות, אפליקציות אלו מבקשות את הכתובת הארוכה אך לא ממשיכות איתה לדף הנחיתה המיועד.

ההסבר השלישי שסיפקה bit.ly הוא דפדפנים שלא תומכים ב JavaScript, משתמשי פיירפוקס רבים משתמשים בתוספים כמו נוסקריפט שחוסמים סקריפטים שונים, מה שיגרום לכך שקוד הJS של גוגל לא יופעל והגלישה לא תנוטר.

החידוש התגלה בתשובתה של גוגל, גוגל הודו שיש להם בעיות בניטור גלישה ממכשירים סלולריים והם עובדים על פתרון לכך, האם יתכן שעיקוב עם אנליטיקס מפספס את גולשי העתיד ולא מאפשר לנטר את התנהגותם? מה מעניין את העוקב אם לא העתיד?! יהיה מעניין לעקוב ולגלות מתי הבעיה תפתר.

כך מתברר ששירותי הקיצור מפרגנים יותר מהמציאות ולעומתם, גוגל דווקא סובלים מהערכת חסר, איך באמת יודעים מה המצב באתר ואיך לא מפספסים הפניות חדשות? כנראה שאין ברירה, למי שהדבר חשוב לו,  אלא להשתמש בכמה שירותי עיקוב שונים.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • כמה גולשים באתר
  • yuuhyr

5 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏