גוגל

אוקטובר 23 2011

קידום אתרים אורגני – המלחמה

גוגל נגד קידום אתרים
כאב הראש הגדול של גוגל הוא איכות תוצאות החיפוש שלהם, אם התוצאות האורגניות לא יספקו את מה שרוצה המשתמש, הוא לא יקליק מידי פעם על התוצאות הממומנות לסוגיהן שגוגל והמפרסמים מנסים לדחוף לו.

הבעיה היא שכל אחד רוצה להיות "ראשון בגוגל" וכש"כולם" מוכנים לעשות הכל למען המטרה המקודשת, ה SERP, דף התוצאות שגוגל מייצר, הופך להיות פח הזבל הציבורי של אנשי ה SEO.

גוגל משנים כל יומיים את האלגוריתם שמייצר לנו את ה SERP אבל עדיין הפרמטרים העיקריים נשארים מוכרים לאנשי ה SEO ולכן אפילו שינויים גדולים, לא באמת מצליחים לנקות את הזוועה.

If you can't fight them….

האסטרטגיה הראשונית של גוגל הייתה שיתוף פעולה ברמה זו או אחרת עם קידום האתרים האורגני על ידי הענקת כלים טובים ל SEO והדלפות מפעם לפעם על שינויים או כללי עשה ואל תעשה שונים. הבעיה היא שגישה זו כנראה לא ממש הוכיחה את עצמה ועכשיו גוגל מחליטים להכריז מלחמה.

[google1 count=false size=small]

ניסינו להקשות על חייכם אבל נצחתם, הפעם לא נלך צעד אחר צעד אלא נקח לכם את מה שהכי חשוב לכם, המידע, הידע מאיפה מגיעים הגולשים שלכם. כשלא תדעו מי מגיע אליכם, יהיה לכם כמעט בלתי אפשרי לנסות לתכנן אסטרטגיה רצינית איך להגיע אליהם.

כן, גוגל הודיעו על שלב ראשון ובו הם יפסיקו להעביר מידע לגבי ביטויי החיפוש של גולשים רשומים, כביכול על מנת להגן עליהם. על פי הדיווח הרשמי מדובר על הגנה על הגולשים הרשומים (Gmail, Plus) כחלק מהמעבר לחיפוש מוצפן (https) כברירת המחדל וכו' וכו' אבל המשמעות היא שאתר לא ידע מהיכן מגיעים הגולשים שלו, וכשאתה לא יודע איפה אתה ממוצב, אתה גם לא יודע להיכן להתקדם.

אם אין לי מושג איפה אני ממוקם, אני אמור להתחיל לירות לכל הכיוונים, אבל פנדה לא ממש הולך לעשות לי חיים קלים עם זה, כך שאולי יש סיכוי שהתוצאה תהיה דווקא חיובית ואולי סוף סוף אנשים יתחילו לעשות את מה שהם אמורים לעשות באתר שלהם, כשמבחינת גוגל, הפתרון יהיה כמובן פרסום ממומן ב Adwords…

ימים יגידו

בהצלחה!

חיפושים שהביאו לכאן:

  • קידום אתרים אורגני צעד אחר צעד
  • קידום אתרים גוגל נגד

2 תגובות

מאי 01 2011

מחקרים – שיווק באינטרנט

אחת הבעיות הגדולות ביותר למשווק הוא המחסור במידע, הדבר נכון כמובן שבעתיים לגבי מי שעוסק בשיווק באינטרנט ובוודאי לגבי מי שמנסה למכור בארץ.

הבעיה היא תמיד העדר סטטיסטיקות אמינות וזמינות.

מה הפרמטר המשפיע ביותר על מי שמחפש מלון לחופשה? (כן, אצל 91% המחיר).

ובנסיעות עסקים? (כן, אצל 81% דווקא המיקום).

אני מנסה למכור תואר לסטודנטים פוטנציאליים, מאיפה יגיעו הכניסות עם שיעור הלידים הגבוה ביותר? (כנראה שמי שעבר דרך פורטל לימודים בשל הרבה יותר, אבל הרבה יותר קשה להשיג אותו).

יש לי מסעדה והייתי רוצה לנסות לפלח קהל יעד חדש, למישהו יש רעיון? (כן, אמהות מוציאות 45% יותר מאשר אלו שאינן אמהות על רכישת מזון מוכן).

איפה אותה אמא מבצעת את החיפוש אחר מסעדה? (61% מהבית אבל 45% מהרכב! ברכב סביר להניח שאין להן זמן ואם אתה התוצאה הבולטת ביותר – זכית!).

וכאמור, הבעיה היא למצוא את המידע.

בהמשך ל Insights גוגל השיקו גם אתר בשם Think Insights המרכז לא מעט מחקרים, בעיקר כאלו שהם עשו בשיתוף קמעונאים שונים.

באופן לא מאוד מפתיע נגלה שהמחקרים מצביעים על כדאיות רבה בפרסום בגוגל, אבל עדיין גם מידע שחשוד בהטיה עדיף על העדרו. מומלץ.

ואם רציתם לדעת עוד קצת על אומנות החיפוש של אמהות, בבקשה.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • מחקר שיווק באינטרנט
  • מחקרים על שיווק באינטרנט
  • שיווק באינטרנט מחקר אקדמי

תגובה אחת

אוגוסט 12 2010

חיפוש קולי – 25% מהחיפושים באנדרואיד !

מאת נושאים קידום אתרים

http://www.flickr.com/photos/robertnelson/כל מי שעוסק בקידום אתרים בגוגל יודע שהשלב הראשון בפעילותו היא קבלת החלטה באשר לביטויי החיפוש אותם ברצונו לקדם. אבל איך מחליטים מהם?
ישנם לא מעט כלים הנותנים סטטיסטיקות של כמות החיפושים ואותם משקללים עם התחרות עבור כל ביטוי, כך מגיעים לאיזושהיא רשימה של ביטויים שאפשר לתת לכל אחד מהם מספר שיבטא את יחס העלות/תועלת הכרוך בקידומם.
האם זה מספיק? לא. בסופו של דבר כולנו עושים שימוש גם בשכל הישר ובהתנהגות שאנחנו מכירים מעצמינו ומסביבותינו. הבעיה היא שדברים מתחילים להשתנות.
אם עד היום הייתה מגמה ברורה של הגדלת ביטויי החיפוש 2-3 מילים לפני עשור עד למשפטים שלמים כיום, כנראה שדברים ממשיכים להשתנות.
הוגו בארה, מנהל מוצר בגוגל, מודיע במסיבת עיתונאים בסן פרנסיסקו שהגענו למצב בו 25% מהחיפושים באנדרואיד, מערכת ההפעלה הסלולרית של גוגל, הם חיפושים קוליים.
כן, 25% של חיפושים קוליים!
זה לא הרבה, זה המון.

זנב ארוך, ארוך מאוד

זה אומר שהרבה ממה שהכרנו על התנהגות המחפשים הולך להשתנות. אנשים מתקמצנים בדיבור הרבה פחות מאשר בכתיבה אך מצד שני הדבר גם יהיה תלוי ביכולות הניתוח הקולי של גוגל. בעיות בניתוח שקולי יגרמו למחפשים לנסות להשתמש בכמה שפחות מילים על מנת לצבור כמה שפחות בעיות…
איך הדברים יתפתחו, מוקדם עדיין לדעת אבל ככל הנראה נתחיל לקבל חיפושי זנב ארוך רבים יותר ומורכבים יותר, כמו גם מדויקים יותר. מה שאומר שאם התוכן הוא המלך, הוא יצטרך כנראה להיות גם אינטליגנטי על מנת להתאים את עצמו לחיפושים המורכבים יותר.
כבר לא מובן מאליו שאם עדר "יצרני תוכן" אנאלפאבתים הצליחו לכתוב ביטוי מסוים בדחיסות איומה וכמות בלתי נסבלת של פעמים אזי האתר שלך יקבל את הגולשים אותם רצית לקבל, תצטרך להתחיל ובאמת לכתוב תוכן שרלוונטי למחפשים.
קדימה לעבודה!

חיפושים שהביאו לכאן:

  • חיפוש קולי אנדרואיד
  • חיפוש אתרים קולי

תגובה אחת

יוני 19 2010

הישגים טכנולוגיים בישראל

ומה הקשר לקידום אתרים או לגוגל?

חיפושים שהביאו לכאן:

  • הישגים טכנולוגיים בישראל
  • meir brand
  • מה הופך מדינ הלמפותחת

אין תגובות

הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏