בלוגוספרה

אוג 11 2008

כמה ישראלים משתמשים ברשתות חברתיות? על מחקרים וטעויות

מאת נושאים רשתות חברתיות

כמה ישראלים משתמשים ברשתות החברתיות?

אחת הפריצות הגדולות של מה שמכונה ה WEB2.0 היא הרשת החברתית, עדיין לא לגמרי ברור איך הופכים אותם לתזרים מזומנים אך נפח התנועה שהרשתות מייצרות עולות על כל דמיון של כל חברת השקעות ואכן חדשות לבקרים אנו נתקלים בסטארטאפים בתחום. אך כמה ישראלים משתמשים ברשתות החברתיות? זו השאלה המעניינת את אנשי קידום האתרים המתמחים בSMO בפרט ובפרסום באינטרנט בכלל כיון שהרשתות החברתיות מאפשרות פילוח גולשים בצורה שקשה להגיע אליה בשיטות אחרות.

כשפיטורים גורמים לתחושת כשל כלפי הבלוגוספרה, עו"ד קלינגר מנחם שישנם מיליון קוראי בלוגים בארץ. האומנם?

הנתון מתבסס על מחקר שהוכן עבור חברת טוויסטד ונערך על ידי TNS על כ 1300 גולשים בני 13+ מדגם האמור לייצג את אוכלוסיית הגולשים בארץ המוערכת בכ-4 מיליון גולשים. את תוצאות הסקר מביא נתן ליפסון בטוש בקצרה ומרחיב עליהם יותר בקפה.

ובכן, 44.5% מהגולשים חברים ברשת חברתית כל שהיא, אצל צעירים שיעור החדירה מגיע אף לכ70%.

25.1% מהמדגם קוראים או כותבים בלוג ו37.1% משתתפים בפורומים. אם כן הנתון שהביא יהונתן מדויק: מיליון גולשים קוראים או כותבים בלוגים. מדהים.

ובכן להבנתי ההערכות לוקות בבעיתיות מרובה. ראשית, המספר 4 מליון גולשים נראה לי מוגזם במקצת. אמת שגוגל מעריכים את מספר הגולשים בארץ אפילו ב4.5 מליון, אך דומני שיש להבדיל בין 2 סוגי גולשים. אם אני מנסה לבחון את שיעור חדירת YNET זה לגיטימי ונכון לכלול את מזכירות הביטוח הלאומי שמרפרשות את עמודי החדשות. אך גלישה לא פסיבית שכזו אינה יכולה להחשב לצורך סקר על פעילות באינטרנט משום שהמפרפרשות הנ"ל אינן קהל היעד של הסקרים האינטרנטיים הנערכים על ידי מכוני המחקר לסוגיהם.

לדוגמה, הסקר מצא כי 1.78 מליון גולשים מחזיקים פרופיל ברשת חברתית. מה אומרים גוגל על הנתון הזה? אם הבנתי נכון את הסקר והוא מתיחס לארבעה רשתות חברתיות: חברה, שוקס, פייסבוק ומקושרים, הנתון שגוגל מנפיק עבורם הוא:

שיעור חדירה של 34% עם 1.6 מיליון יוניקיוזרס (על כך הכרוך בהגדרה זו) המייצגים מכלול של 4.7 מליון גולשים.

אם ההערכה של מבצעי הסקר היא של 1.78 מליון פרופילים שמובילים אותם להערכה של מעל 2 מיליון גולשים, נתוני גוגל מביאים אותנו למסקנה כי מדובר בסטיה של לפחות 13%, אם ננכה את טעויות החישוב של היוניק יוזרס (comScore מדברים על ניכוי בערך שליש) נגיע לפערים גדולים הרבה יותר. הוי אומר שמקרה הטוב ביותר אנו מדברים על כ800 אלף גולשים החשופים לבלוגים כשסביר שהמספר נמוך בהרבה. אגב, פייסבוק דווחו בפעם האחרונה שבדקתי על כ-400 אלף פרופילים שמיקמו את עצמם בארץ ואם 62% מהגולשים ממקמים את עצמם בפייסבוק (כפי שמצאו עורכי הסקר) הרי שמדובר בסך הכל ב-600 אלף פרופילים.

ממה נובעת הטעות, אם היא אכן קיימת?

אחת הבעיות העומדות לפני כל עורך סקרים היא למצוא את המדגם הנכון שייצג את המכלול אותו הוא מעוניין לחקור. סקר טלפוני מנטרל מטבע הדברים את אותו חלק באכלוסיה שאינו מחזיק טלפון, בשלב כל שהוא הוחלט כי מרכיבם באכלוסיה נמוך אינו מהווה הטייה לסקר (סביר שבשנים האחרונות המצב השתנה בעקבות חדירת הסלולר, שאליו מכוני הסקרים לא אוהבים לחייג), אם אערוך סקר מדלת לדלת אפסיד את האנשים שאינם פותחים את הדלת לזרים או את הקשישים שאין להם כוח לפתוח לנודניקים, וכן הלאה.

את מי מייצגים הנסקרים שהתנדבו לענות לTNS? אין לי נתונים לפני ואולי עורכי הסקר ניסו לנטרל את ההטיה בדרך כל שהיא אך דומני כי גם אם לא אנסה לאפיין את הגולש הממוצע הנרשם לאתרים המציעים סקרים, יוכל כל קורא להפעיל את דמיונו בצורה עצמונית… למיטב הבנתי הם אינם מייצגים את הגולש הממוצע כלל וכלל.

לטעמי אפשר להניח כי אין מליון גולשים ה"קוראים או כותבים" בלוג, הבלוגוספרה יכולה להכריז על הצלחתה אף אם מדובר בכחצי מכך.

הפוסט נכתב ללא כל מחקר רציני והוא מתבסס על הערכות גסות שיכולות להיות מוטעות מיסודן. אשמח לקבל ביקורת נוקבת.

——–

עדכון: במקביל גל מור מפרסם פוסט על הנושא וגם הוא מגיע למסקנה שהנתונים אינם נראים סבירים. הוא מעריך את הגרעין הקשה של משתמשי הרשתות החברתיות בכ500K.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • אחוז משתמשים באינטרנט

תגובה אחת

אוג 10 2008

מופז-בלוג :: הדגמה חיה של שלומיאליות ממוסדת

מאת נושאים כללי,קידום אתרים

עידוק, שאול, ליאור וליכטש החליטו לעשות מעשה.

שאול מופז השקיע 30,229.80 ש"ח באתר צולע שממוקם אי שם בעמוד העשירי בגוגל, הכסף הגיע כמובן מתקציב הקשר עם הבוחר, הוי אומר מהכיס הציבורי. זה הגיוני? מה אפשר לעשות עם 30,000 ש"ח?!

עידוק וחברים מדגימים מה אפשר לעשות עם פחות מ2000 ש"ח ומשאירים לשאול מופז להמשיך ולדמיין מה הוא עוד היה יכול לעשות עם התקציב המופרך שלו.

הם הקימו בלוג וורדפרס חסר עלויות לחלוטין (מעבר לרישום הדומיין והאחסון) שאוסף תכנים מהגוגל ניוז. האתר הרישמי של שאול מופז נמצא בעמוד העשירי והם הגיעו לעשיריה הראשונה.

כיצד הם עשו זאת?

הם דיברו בשפה נכונה לגוגל בוט. הם הציעו תכנים (למרות שהם היו תכנים כפולים וחסרי משמעות) וכתבו את האתר בצורה נכונה. כך בפחות מ200 ש"ח הוצאות אמיתיות הם הביסו את 30,000 השקלים שמופז זרק לאשפה.

עוד מקרה המראה עד כמה חשוב לערב את חברת קידום האתרים כבר מהשלבים הראשונים של תכנון האתר, כך חוסכים אלפי שקלים ומקבלים מוצר טוב בהרבה.

כל הכבוד לעידוק וחברים על ההדגמה החיה לבזבוז משאבי ציבור.

—————————-

אגב, אם היה צריך הדגמה חיה להבדל בין בלוגרים לעיתונאים, בבלוג עבודה שחורה מנסים לכבוש את הביטויים [ציפי לבני] ו[שאול מופז], לשם כך הוחלט לכתוב על כל אחד פוסט ולקשר אליו ממקומות רבים ככל האפשר. אולם כשבלוגרים שניזונים מהאינטרנט ולא יודעים לחפש מידע בצורה עצמאית מחליטים לכתוב כתבות עיתונאיות, הן נראות כך:

כשבלוגר, מוצלח ככל שיהיה, מחליט להיות עיתונאי, גם התוצאה הזאת לגיטימית.

4 תגובות

אוג 01 2008

שקוף, עבודה שחורה ובלוגרים כמעצבי דעת קהל

מאת נושאים כללי

האם יש עתיד לתקשורת הלא ממוסדת?

קשה לצפות את העתיד הרחוק אך כפי הנראה עוד יקח זמן עד שתוכל לקום עיתונות מאוזנת ונקיה מתוך החברה.

העיתונאי נתי יפת מספר על רצונו להקים אתר חדשות מקצועי שאינו מונע על ידי אינטרסנטים וכל הרעות החולות של קונצרני החדשות הנוכחיים. גם הוא מבין שהוא אמור לגייס לשם כך כ-20 מליון דולר כיון שיש צורך להעסיק לשם כך כ-100 פועלי כתיבה ומנהלה, כ- 250 תורמים מזדמנים העניקו לפרויקט 100 ש"ח כך שנשאר לגייס רק 19.98 מליון ש"ח. הוא מבין שאם בארה"ב ישנה קרן שמממנת פרויקט דומה ב 10 מליון דולר לשנה, זה אומר שכנראה סדר גודל שכזה הוא לא ימצא בארץ כך שבכל מקרה המקסימום שהוא יוכל לעשות זה לגייס בעלי הון ש"יתרמו" לפרויקט, מה שאומר שהוא יהיה מחוייב להם לעולמי עד. אין, וכנראה גם לא יהיה פרויקט בסדר גודל הזה בארץ כל עוד שלא תפותח מתכונת אסטרטגית חדשנית שתאפשר את הבלתי יאומן.

את מי יגייס מר יפת לפרויקט?

אז האתר סגור בפני אנשי ימין?

"חס וחלילה. הגישה הבסיסית שלנו היא אהבת אדם, וזה נכון גם לגבי מתנחלים, חרדים ופלשתינאים. זה כישלון שלא הצלחנו בינתיים לגייס אף אחד מהקבוצות האלה".

איך קרה שהכשלון המוזר הוא דווקא בגיוס אנשי ימין, פלשטינאים וחרדים ולא דווקא בגיוס תושבי גוש דן המזוהים עם גוש השמאל? כלי תקשורת המתיימר להיות נקי כפיים עדיין יכול להרשות לעצמו להיות לא מאוזן, אך הוא אינו יכול להטיף לדמוקרטיה ושוויון תוך כדי קריצה רבתי. זו לא הסיבה שקלינגר או שרון סקפטים לגבי הצלחת הפרויקט אך הדבר בהחלט מהווה סמן חשוב ביכולות השיתוף בין מדינת תל אביב לטריטוריות סביבותיה. קל לדמיין כיצד היה נראה ערך בעבודה שחורה לא על ציפי לבני אלא על בנימין נתניהו.

האם ישנם בכלל מספיק אנשי ימין / מתנחלים / חרדים / ערבים ושאר קבוצות מיעוט המעונינים לתרום לפרויקטים שכאלו או שמא עולם הCC עדיין זר להם, אין להם קשרים עם החונטה השלטת והם אינם יכולים לצאת מבועת העיתונאי מחמד?

נכון, בלוגרים יכולים לעורר נושאים רדומים, הם גם יכולים להטריד ענקי תקשורת אבל בסופו של דבר בלוגר הוא לא סוג של עיתונאי. בעידן בו תקופת ההתבגרות מסתיימת לקראת סוף העשור השלישי, חלק גדול מן הבלוגרים אינם הרבה יותר מכתבי מגזין נוער שמתענינים בטרנדים חולפים וזקוקים לעורך מבוגר ואחראי שיסביר להם על מה לכתוב ועל מה לא, מה חשוב יותר ומה בר דיחוי. ספרו של יאנוש קורצאק, המלך מתיא הראשון, מהווה דוגמה טובה לעולם המונע על ידי כוחות לא מאוזנים. בעולם ילדותי בו נציג ההון והשלטון, עו"ד רם כספי, יהווה את דמות המכשף והפיה הטובה תיוצג על ידי אל גור, כחזונם של מקימי שקוף, אין איזון, אין פיתוח ואין התקדמות. אולי המצב הנוכחי בו ישנו זרם מרכזי בוגר ואחראי של עיתונאים שחלקם עצלנים וחלקם קנויים ובמקביל לו פועלים בלוגרים כביקורת ותמיכה יכולים להביא לאיזון הגיוני יותר מכל פרויקט גרנדיוזי אחר.

10 תגובות

יול 15 2008

שדרוג וורדפרס 2.6

מאת נושאים כללי

וורדפרס מודיעים על שדרוג לגרסה 2.6 ותוך זמן קצרצר מודיע רן הרטשטיין על שחרור הגרסה העברית, איך הוא עושה את הדברים האלו?

ישנם כמה שיפורים בגרסה החדשה. בעלי מהירות חיבור נמוכה (יש כאלו?) ישמחו לשמוע על תמיכת מערכת וורדפרס החדשה בתוסף Gears שמשאיר חלק מהקבצים על המחשב ומזרז את העבודה עם פאנל הניהול. המערכת גם "זוכרת" גרסאות שונות של הפוסט ואפשר לחזור אליהם, בלוגרים ידועים בהפכפכות שלהם וחשוב לדאוג להם…

יש עוד כמה וכמה תוספות שאפשר לראות בסרטון הבא שהפיקו יוצרי וורדפרס:

לא לשכוח לגבות הכל לפני השדרוג. בהצלחה.

תגובה אחת

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏