ביטוי חיפוש

אוג 12 2010

חיפוש קולי – 25% מהחיפושים באנדרואיד !

מאת נושאים קידום אתרים

http://www.flickr.com/photos/robertnelson/כל מי שעוסק בקידום אתרים בגוגל יודע שהשלב הראשון בפעילותו היא קבלת החלטה באשר לביטויי החיפוש אותם ברצונו לקדם. אבל איך מחליטים מהם?
ישנם לא מעט כלים הנותנים סטטיסטיקות של כמות החיפושים ואותם משקללים עם התחרות עבור כל ביטוי, כך מגיעים לאיזושהיא רשימה של ביטויים שאפשר לתת לכל אחד מהם מספר שיבטא את יחס העלות/תועלת הכרוך בקידומם.
האם זה מספיק? לא. בסופו של דבר כולנו עושים שימוש גם בשכל הישר ובהתנהגות שאנחנו מכירים מעצמינו ומסביבותינו. הבעיה היא שדברים מתחילים להשתנות.
אם עד היום הייתה מגמה ברורה של הגדלת ביטויי החיפוש 2-3 מילים לפני עשור עד למשפטים שלמים כיום, כנראה שדברים ממשיכים להשתנות.
הוגו בארה, מנהל מוצר בגוגל, מודיע במסיבת עיתונאים בסן פרנסיסקו שהגענו למצב בו 25% מהחיפושים באנדרואיד, מערכת ההפעלה הסלולרית של גוגל, הם חיפושים קוליים.
כן, 25% של חיפושים קוליים!
זה לא הרבה, זה המון.

זנב ארוך, ארוך מאוד

זה אומר שהרבה ממה שהכרנו על התנהגות המחפשים הולך להשתנות. אנשים מתקמצנים בדיבור הרבה פחות מאשר בכתיבה אך מצד שני הדבר גם יהיה תלוי ביכולות הניתוח הקולי של גוגל. בעיות בניתוח שקולי יגרמו למחפשים לנסות להשתמש בכמה שפחות מילים על מנת לצבור כמה שפחות בעיות…
איך הדברים יתפתחו, מוקדם עדיין לדעת אבל ככל הנראה נתחיל לקבל חיפושי זנב ארוך רבים יותר ומורכבים יותר, כמו גם מדויקים יותר. מה שאומר שאם התוכן הוא המלך, הוא יצטרך כנראה להיות גם אינטליגנטי על מנת להתאים את עצמו לחיפושים המורכבים יותר.
כבר לא מובן מאליו שאם עדר "יצרני תוכן" אנאלפאבתים הצליחו לכתוב ביטוי מסוים בדחיסות איומה וכמות בלתי נסבלת של פעמים אזי האתר שלך יקבל את הגולשים אותם רצית לקבל, תצטרך להתחיל ובאמת לכתוב תוכן שרלוונטי למחפשים.
קדימה לעבודה!

חיפושים שהביאו לכאן:

  • חיפוש קולי אנדרואיד

תגובה אחת

ינו 06 2010

גוגל משפרים יכולות מורפולוגיות וסמנטיות

אנשים שמחפשים ביטויים שונים יכולים לחפש למעשה את אותו הדבר, זה הרי מובן מאליו. ולכן חשוב שמנוע חיפוש כמו גוגל יבין את השפה בה החיפוש נערך, לא רק את ביטוייה אלא גם את ההקשרים בתוך המשפט.

גוגל מחזיקים אלגוריתמים שמאפשרים לה "להבין" את הטקסט, רק כך ניתן לייצר את מנוע התרגום האוטומטי שכבר יודע לתרגם בין כמה שפות אבל הזליגה של הטכנולוגיה הזאת לתוך מנוע החיפוש מתרחשת בעצלתיים, ביחוד כשמדובר על מנוע החיפוש בעברית.

אבל שינויים קלים ניתן לראות ולהבין שגוגל לומדים להבין טוב יותר ויותר מה אתה באמת מחפש ולאו דווקא מה הקלדת.

דוגמה פשוטה בעברית, אתה מחפש עורך דין אבל ביטוי החיפוש שלך הוא "עורכי דין", זה יחסית קל וגוגל יתנו לך תוצאות ביחיד ורבים, דבר שעד לא מזמן לא היה מובן מאליו בעברית.

אבל שימו לב, גוגל גם לומדים לפתוח ראשי תיבות וזה כבר עוד שלב, מדובר כבר על מילים נרדפות והקשרים סמנטיים.

יכולות מורפולגיות

כידוע גוגל מדגישים בSERP, דף תוצאות החיפוש, את הביטוי שחיפשת. כשחיפשתי עורך דין מובן מאליו שהביטוי "עורך דין" יודגש (החיצים האדומים) אבל ישנם גם הטיות יחיד ורבים, שימו לב לחיצים הכחולים, גם "עורכי דין" מודגש.

אבל כאן מגיע השלב הנוסף, החיצים הירוקים. גוגל יודעים כבר להבין שעו"ד זה ראשי תיבות של "עורך דין" ויודעים להדגיש גם את זה. מדובר למעשה כבר בהכרה של גוגל בביטויים נרדפים בעברית וזו התקדמות ראויה לציון.

לאן זה לוקח אותנו?

קידום אתרים בגוגל מתקדם מקידום ביטויי חיפוש מסוימים לקידום של ענני ביטויים. ענני ביטויים, כפי שניתן לראות בגלגל הקסם של גוגל, אבל לא פחות גם במכשירים השונים להצעת ביטויי פרסום או ניתוח אתרים, מתרחבים והולכים והקשרים ביניהם מתחזקים גם הם. בעתיד כנראה שלא תוכל לקדם ביטוי בודד ונקודתי ולקוות שהיחודיות שלו תנצח, תצטרך להשקיע הרבה יותר בקידום כל הענן כיון שאחרת ענן אחר יבלע אותך…

בהצלחה

חיפושים שהביאו לכאן:

  • נרדפים
  • ביטויים שונים
  • נושאים נרדפים

2 תגובות

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏