ארכיון הנושא 'קידום אתרים'

נוב 22 2008

תוצאות חיפוש אישיות

מתעצבן לראות את המתחרים מופיעים בתוצאות החיפוש של המוצר שלך?

אתה מוכן לראות אותם אבל יוצא מדעתך מכך שהתוצאה שלהם מופיעה מעליך?

עד היום היית צריך לשלם אלפי שקלים לאיש קידום אתרים שיעלה את התוצאה שלך ויעלים את מתחריך, אבל לא עוד. באיחור רב גוגל משיקים את Google SearchWiki שלא אמור להשפיע ישירות על תוצאות החיפוש אצל אחרים, אבל לפחות מאפשר לך לשנות את דף התוצאות אצלך במחשב. כך זה נראה:

אתה רוצה לעלות תוצאה למעלה? אתה רוצה להעלים תוצאה מדף החיפוש? הכל אפשרי. אתה יכול אפילו להוסיף תוצאה שכלל לא מופיעה, אם תגלול לתחתית העמוד תראה את האופציה לעשות כך. וזכור, אנשים כן יכולים לראות את השינויים שערכת בעמוד אם הם ירצו.

בפעם הראשונה שתערוך שינוי בדף תוצאות תקפוץ לפניך הערת אזהרה:

blowאבל לאחר מכן תוכל לערוך שינויים, למחוק ואפילו להוסיף תוצאות שכאמור שיפיעו כמעט רק על תוצאות החיפוש שמופיעות אצלך. אני אומר "כמעט" מכיון שקשה להניח שמחיקת תוצאה על ידי משתמשים רבים לא תשפיע לחלוטין על האינדקס הכללי שהרי אפילו הקלקה על תוצאה סטנדרטית מאותתת לגוגל על הרלוונטיות שלה. בפעם האחרונה שדווח שגוגל עשו ניסויים עם האפשרות לשנות את תוצאות החיפוש הדבר היה תוך כדי נסיון ההשתלטות על Digg, מה שייצר את ההקשר לנסיונות של גוגל להפוך לרשת חברתית ולשפר את יכולות הצגת התוצאות בצורה המותאמת לגולש ספציפי, העיצוב שהוצג אז דומה כמעט לחלוטין לעיצוב שהושק כיום כך שיש מקום להניח שהקשרים שהועלו אז רלוונטיים למוצר החדש שהושק. אם ההקשר לרשת חברתית נכון, כפי שניתן להתרשם מהאפשרות לצפות בשינויים וההערות שמשתמשים אחרים ערכו בעמוד, הרי שלא מופרך להניח שבסופו של דבר השינויים שהגולשים יבצעו בדפי התוצאות שלהם כן יזלגו לתוככי האינדקס והתוצאות האורגניות הכלליות. מקדמי אתרים יעקבו, בוודאי, אחר ההשפעות שניתן יהיה לייצר דרך הרשת החברתית החדשה שנפתחה זה עתה על ידי גוגל והשפעותיה על תוצאות החיפוש.

החיפוש המותאם אישית נועד למעשה להפוך את דפי התוצאות של גוגל (המלוות בפרסומות) לצורת גלישה סטנדרטית. אם מקום הבילוי שלך אינו נמצא בעמוד התוצאות הראשון של גוגל ואינך מעוניין לזכור את כתובת ה URL שלו, תוכל פשוט להכניס אותו ידנית לתוצאות האורגניות או להעלים את אלו שמפריעים לו להיות שם. אך כאן עולה השאלה עד כמה הפיצ'ר הזה חכם, האם עלי לזכור בדיוק את ביטוי החיפוש שעליו ערכתי את השינוי?!

התשובה כרגע היא כמעט כן, אבל סביר להניח שגוגל עוד ישפרו ויצליחו להבין את משמעות השינויים שהגולשים עורכים בדף התוצאות על מנת להשליך אותם גם על דפים אחרים. כרגע, על כל פנים, גוגל מצליחים לקשר רק בין חיפוש ברבים לחיפוש ביחיד (widget ל widgets) ותוספות לביטוי החיפוש אך לא נראה שהרבה מעבר לכך, למרות זאת, דף שביקשת להעלות לראש העמוד יודגש בסימן ירוק לצידו גם בחיפושים אחרים, כך גם יופיעו ההערות שכתבת עליו.

למעשה ניתן להכנס בסוף דף התוצאות של גוגל ל All notes for this SearchWiki ולצפות בכל הדירוגים וההערות שהגולשים ביצעו לגבי כל התוצאות בעמוד. את ההערות על האתרים ניתן לדרג, ממש כמו ביישומי web2.0 מוכרים אחרים.

מעניין לדעת מי הם 98 הגולשים שהחליטו להעלים את Google  עצמה מתוצאות החיפוש שלה…

——————

עדכון: כרגע גוגל הפסיקו את הצגת תוצאות החיפוש בתצורת SearchWiki, מחכים לעדכונים מדוע.

ישנם שטענו שהפעלת האפשרות כברירת מחדל תוביל לבלבול, האם זה מה שקרה או שחל שיבוש מהותי יותר?

עדכון נוסף: השירות חזר והוא כבר מלא בספאם, הנה דרך להעלים אותו למי שמשתמש בדפדפנים תקניים (כמובן שלא אקספלורר).

2 תגובות

נוב 19 2008

חיפוש ממוקד אצלך באתר באדיבות גוגל, והרווח כולו שלך

בעוד שלטווח הארוך קשה לדעת כיצד ייראה עולם החיפוש, האם ימשיכו בכלל לפעול מדפדפנים שממוקמים על גבי מסכי ענק כמו שלנו, אולי הגלישה תעבור במידה רבה למכשירים אחרים כמו המכשיר הסלולרי שמהווה זירת התגוששות לא פשוטה בין ענקיות החיפוש, אך גם מאפשר לחברות קטנות יותר לנסות ולהציע את שירותיהם. האם דף החיפוש האופטימלי יראה בדומה לזה של גוגל, יאהו ושאר המתחרים או שישנם רעיונות טובים יותר שיוכלו לבוא לידי שימוש כשאלגוריתמי החיפוש ישתכללו?

כך או כך, לטווח הקצר כנראה שאנו נמצאים בעיקר בידיה של חברת גוגל שמצליחה שוב ושוב להכות את שוק מנועי החיפוש עד שלפעמים קשה להשוות בינה למתחרותיה, מה שמוביל לפן החיובי שבכך, את מנוע החיפוש של גוגל אתה יכוללנצל גם לחיפוש בתוך האתר שלך ואפילו להיות שותף ברוחי הפרסומות שיופיעו בו. כפי שאתה בוודאי יודע ניתן לייצר דרך גוגל מנוע חיפוש יחודי לאתר שלך (או לפי קריטריונים אחרים) בשימוש ב Custom Search Engine המכונה CSE או דרך ה AdSense for search כמודגם בסרטון הקצר:

כבר משלבי מוקדם יותר גוגל הודיעו שמפות האתר שיסופקו דרך ה Webmaster Tools יוכנסו לתוך החיפוש באתר שלך אך כעת הם יוצאים בהודעה הגורמת למפות האתר להיות חשובות הרבה יותר. ההודעה מדברת על שירות On-Demand המאפשר לשלוח לגוגל מפות אתר מעודכנות שיכנסו תוך 24 שעות למדריך ה CSE שהקמת עבור האתר שלך. משלוח הדפים החדשים או המעודכנים בעדכון המהיר לא ישפיע, לרוע המזל, על האינדקס הכללי אלא יפעל רק על המנוע החיפוש CSE שייצרת עבור האתר שלך. את משלוח מפת האתר לעדכון מהיר לא מבצעים מתוך הוובמסטר טולס (WMT) אלא מתוך פאנל הניהול של החיפוש המהיר כמודגם בסרטון הקצרצר הבא:

מה שיפה בפיתוח החדש שמאפשר פיצול בין האינדקסים, הוא שגוגל מוכנים להתייחס ברצינות לבקשותיך בנוגע לדפים באתר שלך. במשלוח מפת אתר כל עמוד מקבל תג שמבטא את משקל או חשיבות (priority) העמוד וגם את תאריך העדכון האחרון (lastmod), מה המשקל שגוגל ייחסו לתגיות אלו?! ברור שמינימלי ביותר אם בכלל. אבל באינדקס החדש שגוגל מייצרים עבורך הם כן מקשיבים לך ומודיעים שהנתונים שתנפיק להם יבואו בחשבון וישפיעו על האינדקס הפרטי שלך וממילא על תוצאות החיפוש במנוע שייצרת.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • גוגל חיפוש באתר

3 תגובות

נוב 12 2008

גוגל עושים בועות

וגל משדרגים את צורת ההצגה של הניתוחים שלהם ומעתה ניתן לראות חלק מהגרפים בצורת בועות. מה מייחד את הבועות? לבועה יש גודל, צבע ומיקום דו מימדי, אלו ארבעה פרמטרים חזותיים שמאפשרים לך לחוש בצורה טובה יותר את הנתונים או את  השינויים לאורך ציר זמן של נתונים אלו.

כבר לפני כשבוע גוגל דיווחו על כמה שיפורים מרעננים בגוגל אנליטיקס שאמורים עוד לקבל פוסט נפרד, אחד השיפורים הבולטים היה האפשרות לבדוק התנהגות של ביטויי חיפוש באתר לאורך זמן לא רק על גבי גרף אלא גם בתצורת הבועות כשכל אחד מארבעת הפרמטרים (מיקום על הצירים, גודל וצבע) יכול לייצג את המשתנים שתבחר, קל לראות בסרטון עד כמה הדבר יכול להקל על פעילות קידום האתרים והפרסום באינטרנט.

גוגל אד פלאנר

אבל היום החליטו בגוגל לפתוח את כלי תכנון הפרסום שלהם, ה Ad Planner, לציבור הרחב (כך שהלינק שנתתי בפוסט ההשקה יפסיק להיות שבור). האד פלאנר שכנראה משתמש גם ב Google Toolbar על מנת לאסוף מידע על הרגלי הגלישה, יוכל עכשיו לספק מידע רב ערך לכל גולש מזדמן לגבי אתרים שונים כך שיאפשר לבצע מחקרים ופילוחים על הגולשים שלהם ולבדוק התאמה לצרכי המפרסמים.

אבל במקביל גם השיקו את שיטת החיווי החדשה שלהם, הבועות. האד פלאנר אינו מספק, מסיבות שונות, נתונים דמוגרפיים על אתרים בארץ אך אם תרצה לחקור ולהכיר אתר הנמצא בארה"ב, האד פלאנר (Ad Planner) יוכל להציג את נתוני האתרים שבחרת על גבי מצגת הבועות כך שתוכל לראות במבט אחד לגבי האתרים שבחרת מה ההתפלגות לפי מין, הכנסה, כמות צופים לחודש ושיעור החדירה של האתר בארץ הנחקרת.

https://www.google.com/adplanner/media_plan/details/1226442521941#mp_motion_chart

בדיאגרמה קל להבחין בעיגול האדום העליון שמסמל את MySpace עם גולשות נאמנות מאוד אך עם שיעור חדירה נמוך הן מבחינת שיעור החדירה בארה"ב (שמאלה) והן מכמות הגולשים האבסולוטית (גודל עיגול) ביחס לYahoo, העיגול הירוק משמאל שאומנם נהנה מנאמנות נמוכה הרבה יותר עם משיעורי חדירה גדולים הרבה יותר בקרב הגולשים.

כדאי להתנסות בכלי החדש ולבחון כיצד הוא יכול לסייע לכל העוסקים בפרסום באינטרנט למקסם את התועלת מהשקעתם.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • סכמת בועות
  • סכימת בועות
  • דיאגרמת הבועות

4 תגובות

נוב 09 2008

דייויד ויני, קידום אתרים מפי מומחה עולמי

מאת נושאים קידום אתרים

גם כשקשה למצוא חידושים בתחום קידום האתרים, גם כשמשאבים מתחילים להיות מופנים דווקא לתחום ה SMO, עדיין כדאי להקשיב מידי פעם לאנשים שקידמו כמה אתרים גדולים בחייהם.

דייויד ויני הוא אחד מהם. דייויד ויני עסק בקידום ואופטימיזציה באתרים של חברת בריטיש איירוויז (British Airways), אמזון (Amazon) ואפילו מייקרוסופט. אני מביא כאן סרטון של מצגת שלו, הסרטון בן כ-20 דקות. אין בו חידושים גדולים אבל כדאי לשים לב לנושאים שהוא מעלה ולא פחות מכך, גם לחזון שלו לגבי התפתחות הרשת.

בסרטון הוא נוגע בנקודות רבות כמו:

  • שליחת האתר למדריכים רבים, טוב או מיותר?
  • כמה לינקים האתר שלי צריך?
  • אילו מטרות לבחור?
  • בחירת ביטויי חיפוש.
  • הזנב הארוך, Long Tail.
  • דחיסות וקדימות של ביטויי חיפוש.
  • איכות וכמות של לינקים נכנסים.
  • משקל הזמן בדירוג.
  • Google Maps

כאמור, חידושים רבים אין בסרטון הזה אבל עדיין שווה לצפות בו.

2 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏