ארכיון הנושא 'קידום אתרים'

דצמ 09 2008

לקראת שחרור וורדפרס 2.7

גרסאות כמעט סופיות של וורדפרס 2.7 כבר שוחררו וניתן להתרשם לא רק מהסיפורים אלא גם להתנסות. אם וורדפרס אמורה להיות מערכת קלה לשימוש ופתוחה גם למשתמש הלא מנוסה, גרסה 2.7 יוצאת מגדרה על מנת למזער עד למינימום את היכולות הטכניות הנדרשות מבעל הבלוג. ממש בלוג לכל פועל.

אם עד היום הייתי צריך לתחזק בלוגים שהקמתי כל פעם שיצאה גרסה חדשה לוורדפרס, היום אני הופך להיות הרבה יותר מיותר, המערכת יודעת לשדרג את עצמה לגרסה החדשה יותר ואפילו להוסיף תוספים חדשים שניתן למצוא אותם בתוך פאנל הניהול עצמו:

הוספת תוספים מממשק הניהול

ניתן באותה צורה למצוא גם תבניות (מן הסתם יקח זמן עד שצרכני העברית יוכלו להעזר באופציה הזאת) וזאת או על ידי חיפוש ישיר לפי שם התוסף/תבנית או דרך תגיות המתארות את התוסף הדרוש.

המשתמש שלך מסתבך בין פוסטים לעמודים ולא מוצא את רגליו בין שבילי פאנל הניהול?! בגרסת וורדפרס החדשה בלוח הבקרה הראשי קיימת אפשרות לפרסם פוסטים ללא כניסה לכל עמוד נוסף מיותר. קטן, מינימליסטי ויעיל:

פרסום מהיר של פוסטים

ואם המשתמש שלך מגיע בנוחות לעמוד פרסום הפוסטים אבל נאבד בין ריבוי האפשרויות שהוא מציע, מה יכול להיות יותר טוב מאשר להעלים אותם?

שליטה על תצוגת כתיבת פוסט בוורדפרס 2.7

אתה הלקוח וזכותך להחליט מה לראות ומה לא.
פאנל ניהול שמאלי לוורדפרס 2.7 החדש
אבל זה לא הכל, צוות הפיתוח של וורדפרס החליט להעביר את פאנל הניהול מלמעלה לצד שמאל וערך תחרות מעצבים לאייקונים החדשים שנוצרו בשבילו ואכן עיצוב לוח הבקרה הרבה יותר עדין ואינטואיטיבי כשהוא כולל תפריטים נפתחים ונוחים שחוסכים קליקים בדרך לדף המבוקש. את לוח הבקרה אפשר לסדר כראות עיניכם, להזיז פיצרים פחות שימושיים כלפי מטה או להעלים את המיותרים לחלוטין ועוד.

ספאמרים לפעמים מחפשים פוסטים ישנים שכבר שכחנו מהם על מנת למלא אותם בקישורים, נכון שברירת המחדל כיום היא שהקישורים בתגובות מתויגות כ nofollow אך עדייין כל בעל בלוג נתקל בספאמרים רבים שמסרבים להתייאש. בשביל מה להלחם?! וורדפרס 2.7 מאפשרת לסגור פוסטים ישנים לתגובות ופינגבקים ולחסוך את כאב הראש הזה.

בגרסה החדשה למשתמש קיימות יותר אפשרויות שליטה על התצוגה, לא מעוניין לראות עמודים באורכים בלתי נסבלים שנוצרים על ידי ויכוח בין מגיבים (או סתם פוסט מוצלח)?! למה לא לפצל אותם לכמה עמודים?!

ניתן גם לקבע פוסט ולהופכו ל"דביק" על מנת שלא יעלם בתהומות השיכחה במשך הזמן ונמסר שגם תהיה אופציה לעריכה תגיות בפוסטים מרובים, דבר שהיה עד היום מייגע במיוחד. ישנם הרבה חידושים בגרסת וורדפרס החדשה, אלו רק מספר דוגמאות לשינויים הצפויים. כמה זמן יקח עד שהמשתמש העברי יזכה להנות מכל הפיצ'רים החדשים שדורשים התממשקות מול מערכת מרכזית שעדיין לא קיימת עבור תבניות ותוספים עבריים, לא ברור, אם כי יתכן והמעבר ל wordpress.org מהווה סימן חיובי בכיון זה.

2 תגובות

דצמ 08 2008

אנליטיקס מספקים סטטיסטיקות גם על השפעת המיקום על הפעילות

איך לא שמתי לב לזה עד עכשיו?!

גוגל אנליטיקס מספקים כמובן גם סטטיסטיקות על איכות הפעילות שמייצרות מודעות הפרסום adwords שלהם.

גוגל אדוורדס (adwords) מאפשרים לשלוט על מיקום המודעה בדף תוצאות החיפוש כך שאפשר לבקש (כן, רק לבקש) שהמודעה תופיע דווקא למעלה או דווקא בסוף העמוד (למה לרצות זאת?! עוד מעט).

אבל מה עם אינטגרציה?! אני רוצה לדעת האם ישנה השפעה של מיקום המודעה על הפעילות לאחר ההקלקה, האם באמת שווה לשלם יותר עבור מודעה במיקום טוב יותר (מעבר לCTR הגבוה יותר ובהנחה שהתקציב מנוצל במלואו בין כך ובין כך), איך אפשר לוודא זאת?

אני מודה, לא שמתי לב לכך עד עתה אבל גוגל בהחלט מאפשרים לקבל חיתוכים גם ביחס למיקום המודעה כך:

Traffic sources > Keyword positions

והתוצאה:

adwords analytics

ומתברר שלפחות בדוגמה הנוכחית עבור הביטוי בדוגמה המיקום הראשון מביא 10.5 דפים לביקור ביחס למיקום השני שמנפיק פחות מחמישית. כך אפשר לבדוק פרמטרים רבים כמו שיעור ה goal או זמן שהיה באתר ועוד.

מדוע נהנתי כל כך מהאפשרות החדשה? מכיון שלפני זמן לא רב נתקלתי בטיעון של דייויד ויני המעלה אפשרות שמיקום 11 (בתוצאות האורגניות) עדיף על מקום שמיני או אפילו עשירי, זאת בהתבסס על סטטיסטיקות המראות שיותר גולשים מגיעים לדף השני מאשר כאלו המסתכלים באמצע עמוד או אפילו בסופו. כך גם נטען שמיקום אחרון בעמוד עדיף על פני מיקום בתחילת השליש השלישי. ויני עצמו העלה זאת בהיסוס, גם מכיון שוהיה אם יתברר שמיקום 11 עדיף על פני 6 הדבר עלול לפגוע קלות בהכנסותיו…

אולם הבעיה המרכזית הייתה שהיה קושי להוכיח או לשלול את הטיעון מכיון שלא היה ניתן לקבע את מכלול המשתנים (חוץ מהמיקום) על מנת לוודא את תקיפות הטיעון בתוצאות האורגניות כשלגבי הפרסום המידע לא שוחרר לציבור, עתה יהיה ניתן לבדוק את תוקף הרעיון. אשמח לשמוע מהקוראים על הנושא מנסיונם האישי.

2 תגובות

דצמ 03 2008

למקדמי אתרים: גוגל מתקנים את אלגוריתם החיפוש (IFRAME)

מאת נושאים קידום אתרים

השימוש בתג <iframe> החל כבר בשנת 1997 על ידי האקספלורר של מייקרוסופט ומאז מהווה כלי נוח וחשוב לבוני אתרים על מנת להטמיע תוכן, לפעמים אף משרתים אחרים, בדפי ה html שלהם. זאת למרות הבעיתיות שהטמעות שכאלו יכולות ליצור, לא רק מתוך ההסתמכות על אתרים אחרים שיכולים לשנות את התכנים שבהם, אלא גם מפני שהשימוש ב <iframe> מייצר פרצות אבטחה שרק לחלקן נמצא פתרון (דוגמה: עדכון אבטחה של מייקרוסופט).

cc-by-sa by Mark Pilgrim

אבל ישנו עוד נושא שבוני ומקדמי אתרים אמורים להיות מודעים אליו, שכרגע מקבל טיפול על ידי גוגל, ומן הסתם עוד מנועי חיפוש. תג ה IFRAME נמצא בשימוש רב אצל ספאמרים שמייצרים דרכו עמודים מיותרים ולינקים, מה שגרם שגוגל יתייחסו אליו בחשד. צריך להיות מודעים לכך ששימוש ב iframe יכול ליצור "הענשה" בגוגל כשהקריטריונים לכך אינם ברורים דיים, מה שמצריך לקיחת מרווח בטחון.

הדבר התברר כשבעל אתר שאל באחד מהפורומים שגוגל מתפעלת עבור בעלי אתרים מדוע האתר שלו אינו מופיע במנוע החיפוש. מתברר שאכן עובדי גוגל מציצים מפעם לפעם בפורומים שהם מתחזקים והשאלה זכתה לתגובה ממאט כץ העוסק בעיקר בתחום האבטחה והספאם בגוגל. מאט כץ הודיע שהבעיה נבעה מהשימוש בתג ה <iframe> שאחד האלגוריתמים הנמצאים בשימוש מנוע החיפוש של גוגל זיהה בטעות כבעייתי והאלגוריתם תוקן כך שאתרים רבים שנפגעו משימוש ב iframe יצאו ממצב ה"עונש".

Hi, we looked into this, and the blog in question was ranking lower in our search results because of an algorithmic error that has now been fixed; the site's drop in our search results had nothing to do with the views expressed on the site. Essentially, our search algorithm saw a large area on the blog that was due to an IFRAME included from another site and that looked spammy to our automatic classifier. I believe that this bug has been fixed now. We also added additional safety checks to the relevant system that would escalate to an engineer if this site had the same issue in the future.

כדאי להיות מודעים לבעיתיות שהשימוש בתג יכול לגרום בדירוג במנועי החיפוש שאף יכול להביא להענשה מיותרת שכנראה לא מדווחת אפילו בוובמסטר טולס (WMT) של גוגל.

3 תגובות

נוב 26 2008

קידום אתרים זה לא רק לינקים וקונסטרוקציית זרימה לPR

קידום אתרים מעלה אסוציאציות של איסוף אובססיבי של לינקים חסרי משמעות והרשמה לעשרות אלפי אינדקסים לא רלוונטיים בעלות גבוהה של כוח אדם ומאמץ. אבל מי שקצת מכיר יודע שאיסוף לינקים מפסיק להיות פרמטר משמעותי והמשקל של הקידם בתוך האתר עולה וכובש את זירת הפעילות של מקדמי האתרים המעודכנים.

אבל האם זה הכול? רק לטפל בתוכן וזרימת PR בתוך האתר? מקצועות רבים מתפתחים ומתרחבים ואז מתמקצעים ונוצרות דיסציפלינות שונות, כך גם בתחום קידום האתרים. מקדם אתרים צריך יותר ויותר להיות מודע לפלטפורמות הגלישה השונות ולדעת שהצפי הוא כי תוך שנים ספורות רוב הדפדפנים יהיה מובנים שמכשירים סלולריים זעירים, מה שישנה את תצורת מבנה הדפים ושיטות הגלישה בצורה דרסטית, תחום הגלישה הסלולרית נמצא בארץ בפיגור משמעותי אך ברור כי מדובר רק בהשהייה ולא יותר ויש להתכונן לגלישה הסלולרית ולפתח תוכן ומבנה שיותאמו אליה.

אבל זה לא הכל, מקדם אתרים חייב היום להתייחס גם לתחום הקידום החברתי (SMO) שמשתלט על הרגלי הגלישה, ללמוד על תצורות xml חדשות שמנועי חיפוש יודעים לעבוד איתם, אני לא מתייחס רק לחיפוש בבלוגים של גוגל אלא גם לתצורות מתקדמות כמו זו של ה SearchMonkey של יאהו. אלו תצורות מנועי החיפוש יודעים להבין ואלו לא ואיך מתגברים על כך?

כל זה טוב ויפה אם המטרה היא רק להופיע ראשון או להביא עוד כמה גולשים לאתר, אבל בסופו של דבר תפקיד האתר הוא להמיר את הכניסה לאתר לביצוע המטרה לשמה הוא הוא הוקם, בין אם זה קנייה או חשיפה לתוכן מסוים ועוד. איש קידום אתרים שמבין זאת, יודע שהוא חייב לנטר את תנועות הגלישה באתר על מנת להבין היכן הכשלים ומהי הדרך הטובה לייצר המרות. הבנה טובה של קונסטרוקציית אתר כנגזרת של התנהגות גולשים (ולא בהקשר לזרימת PR) היא כלי חשוב, זה לא אני אומר, קבלו את מאט כץ בראיון (כולל מעט התחמקויות) בנושא זה ועוד.

3 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏