ארכיון הנושא 'קידום אתרים'

אוק 28 2009

חיפוש תמונות סמנטי

עולם החיפוש צועד לקראת חיפוש סמנטי וגוגל מפתיעים ומשיקים אפשרות לחיפוש של תמונות דומות.

מצאת תמונה בחיפוש תמונות של גוגל אבל היא לא בדיוק מה שאתה צריך?! אתה יכול לבקש חיפוש של תמונות דומות.

מדהים לראות כיצד גוגל מצליחים לאתר את החלקים החשובים בתמונה ולחפש אותם ברחבי המאגרים האין סופיים שלהם. לעיתים החיפוש לא יתמקד דווקא באלמנטים בתמונה אלא דווקא בהקשר שלה, כך לדוגמה אם חיפשתי תמונות דומות למלון ישרוטל בתל אביב אקבל תמונות מאזור תל אביב כמו מסגד חסן בק.

גוגל לא מצליח למצוא עוד תמונות של מלון ישרוטל, לכן הוא מציע תמונות מתל אביב

אבל פעמים רבות ניתן לאתר זויות שונות ומענינות של אותו אובייקט, כך כשחיפשתי אובייקטים דומים לשעון העירייה העתיק (והמפורסם) בפראג קיבלתי זויות שונות של אותו האובייקט, יפה.

פראג, שעון בעירייה

זהו שלב חשוב בהתקדמות של יכולת הפענוח של אובייקטים בדרך למיפוים והבנתם. דרך התנהגות הגולשים גוגל יכולים ללמוד האם הם צודקים בפרשנותם ובהמשך לקטלג עוד ועוד אובייקטים בצורה נכונה.
הבנה טובה יותר של האובייקטים תאפשר גם להציג אותם ביותר תוצאות חיפוש מילוליות ולהרחיב את מעגל התוצאות שמקבל הגולש ב SERP אך גם להסיק על קשרים בין אתרים לא מילוליים, מה שיוכל להשפיע על הבנת ההקשר שלהם ודירוגם.
יהיה מעניין לעקוב.
המעניין הוא כשמנסים לחפש פרצופים דומים ומקבלים תוצאות לא מתבקשות, או שאולי כן…
לא חיפשתי את כל הלוזרים, חיפשתי את אולמרט

חיפושים שהביאו לכאן:

  • חיפוש תמונות דומות

אין תגובות

ספט 10 2009

להגדיל לך בשקל תשעים?! גם בגוגל

מאת נושאים קידום אתרים

Marissa_Mayerגוגל מרגישים כנראה יותר ויותר נוח עם מחרוזות (ביטויי) חיפוש ארוכים יותר ומחליטים לאתגר את עצמם.
בעולם בו הגולש משתכלל ולומד לחפש בצורה יותר ממוקדת, לגוגל אין ברירה אלא לנסות ולייצר דף תוצאות חיפוש (SERP) טוב יותר גם עבר ביטויי חיפוש קשים ומורכבים יותר והכל תוך חלקיקי שניה. אין ספק שקשה לגלות מהם האתרים הכי רלוונטיים לביטוים בני מילה אחת או שתיים אבל עבור ביטוים יותר ארוכים המכילים גם פרמטרים שונים יש צורך באלגוריתם שיודע לפענח מהו הביטוי החשוב יותר ומהו משמעותו, חייבים כבר להשתמש באלמנטים סמנטיים ולא רק.

בשנתיים האחרונות ההתמודדות עם ביטויים מורכבים יותר, חוזרת שוב ושוב בדיווחי הצוותים בגוגל וזו אולי הסיבה להודעה המוזרה ששוחררה היום, גוגל מחליטים להגדיל את חלון החיפוש בדף הראשי שלהם. על פניו ההודעה נראית חסרת משמעות והפוסט של מריסה מאייר המספר כי הצעד נועד לבטא את מחויבותה של גוגל לחיפוש, נראה על פניו כפתטי במיוחד.

יתכן והגדלת שורת החיפוש תגרום לאנשים להגדיל גם את ביטויי החיפוש, כך גוגל יוכלו לתת תוצאות טובות יותר אך גם, כמובן, ללמוד טוב יותר על הגולש ולהשתמש במידע הנצבר למיקוד עסקי. כך או כך הנוהגים להשתמש במחרוזות גדולות יותר יהנו מכך שיוכלו לראות חלקים גדולים יותר מביטוי החיפוש ולטפל בו, מה שפחות משמעותי בחיפוש בעברית הסובל מחוסר חומר במקרים רבים, ויותר משמעותי בחיפוש אנגלי, שם הצורך לסנן ולסייג את החיפוש גדול הרבה יותר.

איך נראה השינוי?

העיצוב החצי חדש של גוגל

מריסה מאייר מודה שלא מדובר בשינוי גדול, אבל אולי הוא מכיל משמעות רבה יותר מהנדמה.

2 תגובות

אוג 25 2009

עיצוב דף נחיתה – טיפים לבניה נכונה של דף נחיתה

מהו דף נחיתה?

אופטימיזציה של דף נחיתה
דף נחיתה הוא למעשה כמעט כל דף באתר שלך, מנועי החיפוש מנחיתים גולשים כמעט בכל דף באתר שלך ואם יש לך מטרה בקיום האתר, אתה אמור להתייחס לכל דף שכזה כדף נחיתה. אבל גם אם אין לך משאבים לכך, כדאי לך מאוד להשקיע עוד קצת בדפי הנחיתה הבולטים שלך, אולי לפחות באלו שאתה משלם על כל נחיתה בהם. חבל על כל גולש שמגיע ונמוג.

כמה דפי נחיתה צריך?

זה לחלוטין תלוי בכמות המוצרים שאתה מוכר ואורך הזנב הארוך שמביא אליך גולשים. אם יש לך זנב שמאפשר לך להתמקד במספר ביטויים בולטים, הגיוני ליצור דף נחיתה מוצלח וממיר עבור כל ביטוי משמעותי. ושוב, עליך לזכור כי בסופו של דבר כל עמוד באתר שלך, הוא גם דף נחיתה ולכן חייב לעבור אופטימיזציה ככזה

מה צריך להיות בדף נחיתה?

המון דברים, אפשר לדבר על דפי נחיתה ללא סוף. אבל מה שברור הוא שצריכה להיות קריאה לפעולה ברורה. הגולש יכול להסתובב באתר שלך ולא לעשות שום דבר מהדברים שהיית רוצה (הרשמה, רכישה), מה אכפת לך לספר לו מה אתה מצפה ממנו?! אם דף הנחיתה מצא חן בעיניו, הוא אולי ישמח ליצור איתך קשר או לרכוש את המוצר אבל הבהר לו מהן ציפיותיך.

חשוב מאוד לשים לב איפה נמצאת הקריאה לפעולה, האם היא נמצאת בסוף העמוד בגוון אפור על רקע לבן? גם גולש מזוכיסט לא יצליח למצוא אותה. הקריאה לפעולה חייבת להיות במקום בולט above-the -fold. כדאי להעיף מבט באמאזון, למעלה יהיה תיאור תמציתי ואפשרות לרכוש, כל ההמלצות והמלל הנוסף יהיו תמיד רק לאחר מכן. חבל להטריד את הגולש הנואש במלל מתסכל נוסף. תן לו כבר את מה שהוא רוצה!

אל תנסה להיות יצירתי – נסה להיות יעיל

זה לא טלוויזיה ואתה לא חייב למשוך תשומת לב של צופה שמעוניין שתעוף לו מהעיניים. הוא הגיע לכאן כי הוא חיפש אותך! הוא לא מחפש סלוגנים ולא מעוניין לראות את הקוד האתי שלך, הוא פשוט רוצה לקנות מקרר, ספר לו למה המקרר שלך הכי טוב בשבילו, הוא יודה לך!

מיותר לחלוטין לנסות ולהראות חשובים נסה לאתר ביטויים כמו "אנו מציעים לכם" או "אנו נפתור לכם את כל הבעיות", הרבה יותר הגיוני לדבר בגובה העיניים, בשביל זה המציא בן-יהודה את הגוף הראשון והשני, "אני מציע לך" יכול להיות הרבה יותר אפקטיבי, אתה גם לא חייב לפתור את כל בעיותיו, שילמד להסתדר איתן לבד.

הפרעות קשב וריכוז

כן, אנחנו לא מסוגלים לקרא טקסטים ארוכים ואנחנו פשוט בורחים כשאנחנו נתקלים בגיבובי טקסט אין-סופיים. אנחנו לא מוכנים להשקיע זמן וריכוז במה שיש לך לספר, אבל לא, זה לא טלוויזיה, אתה לא חייב להצטמצם למשפט אחד שבעינך הוא הסלוגן האופטימאלי.

אם אתה מצפה לפעולה עם מעורבות נמוכה (כמו הרשמה לידיעון או השארת פרטים) יש בהחלט הגיון לתקצר את המסר ולהעביר אותו בכמה שפחות נפח. אבל אם אתה מצפה לרכישה או כל פעולה הדורשת מעורבות גבוהה יותר, מומלץ להשקיע עוד כמה מילים ולא להסתפק בסלוגן שלא מבהיר שום דבר. הגולש מוכן להתאמץ טיפיטפה לפני שהוא פותח את הארנק, נצל זאת. את הקיצור כדאי לשמור לפסקה הראשונה כיון שהיא זו שאמור לתפוס את הקורא.

את החלקים החשובים במסר נסה להכניס לתחילת פסקאות או לסופן, רק לאחר מכן אנשים קוראים את תוכן הפסקה. אם יש לך מסרים רבים, כדאי לשקול לשים אותם בפסקאות קטנות או ברשימות.

אתה יכול למנוע חלק גדול מהפרעות הריכוז לקורא אם דף הנחיתה יהיה נקי ככל שניתן, בלי יותר מידי קישורים לעמודים אחרים או לחלקים שונים של האתר. סנה לא לתת לגולש יותר מידי אופציות לברוח מההמרה המתוכננת.

והכי חשוב – אל תטריד

"אולי תרצה גם לשמוע על הממיר הדיגיטלי החדש שלנו?"

לא, אם את מוכרת מייבש כביסה נסי לספר על המכשיר ומעלותיו, כל השאר יכול לחכות בצד. אם מדובר על טופס צור קשר, צכור לבקש כמה שפחות פרטים אבל גם בטופס מכירה אין משמעות אמיתית למספר האחיינים של הרוכש, המשלוח יגיע גם בלי מיקוד וניתן לחייב כרטיס אשראי גם אם הקונה לא פתח חשבון אצלך ודירג את תחביביו. ככל שהטופס יהיה ארוך יותר כך יותר קונים יעלמו באמצע התהליך.

יש לך מתכנת נהדר שיודע לעשות המון דברים נהדרים, אבל אולי שווה לשלם לו בשביל שלא יעשה אותם.

זהו לבינתיים,

אם נהנית מהפוסט, תוכל לספר עליו לחברים (תודה)

בהצלחה!!

חיפושים שהביאו לכאן:

  • דף נחיתה בגוגל
  • דף נחיתה נכון
  • עיצוב דף נחיתה

2 תגובות

יול 20 2009

כמה גולשים הגיעו לאתר שלי? על פערי מדידה

גוגל אנליטיקס מול שירותי ניטור גולשים אחריםיש לך אתר?! כתבת מאמר?! הצעת שירות?!

בוודאי מעניין אותך לדעת כמה גולשים נחשפו לאתר, כמה קראו את המאמר או נחשפו לשירות המוצע. לכן בוודאי התקנת תוכנת מעקב כל שהיא שתספר לך כמה גולשים הגיעו לאתר ויותר חשוב, מאיפה.

אחת מתוכנות המעקב הנפוצות ביותר היא האנליטיקס שנרכשה על ידי גוגל, אבל האם אפשר לסמוך עליה? כנראה שלא לחלוטין. תמיד היה ידוע שישנם פערים, לעיתים מהותיים בין תוכנות מעקב שונות ולעיתים היה ניתן אף לזהות מגמות, מה שיצר העדפות שונות לגורמים שונים מצדדים שונים של המתרס… בעלי אתרים העדיפו את התוכנות המחמירות לעומת אנשי השיווק שנטו, כמובן, להעדיף את המפרגנות יותר.

דני סליבן, עורך Search Engine Land, החליט להשקיע קצת מאמץ. הוא פרסם לינק בטוויטר והפער בין כמות הגולשים שנוטרה דרך bit.ly היתה גבוה יותר ממה שדיווח האנליטיקס של גוגל, לא מדובר במספרים גדולים אבל פער בין 58 ל 17 הוא לא דבר של מה בכך. הוא ידע שהקישור הוקלק 58 פעמים אבל רק 17 גולשים הגיעו לאתר היעד? האם זה הגיוני?

כמובן שיש לקחת בחשבון בוטים שונים אבל הרי גם הסטטיסטיקות של שירותי הקיצור השונים נוהגים לנטר ולהתעלם מהם, כיצד נוצר הפער?

דני הצליח למצוא הסבר לכמה מהקליקים החסרים אבל כשהשאלה נותרה בעינה, הוא פנה לגורמים המעורבים וביקש את עזרתם.

שירות הקיצור bit.ly הסבירו שישנם בוטים שלא נוטרו או שמשתמשים בדפדפנים כך שקשה לסנן אותם. ההסבר השני יכול להיות אפליקציות שמרחיבות כתובות מקוצרות, אפליקציות אלו מבקשות את הכתובת הארוכה אך לא ממשיכות איתה לדף הנחיתה המיועד.

ההסבר השלישי שסיפקה bit.ly הוא דפדפנים שלא תומכים ב JavaScript, משתמשי פיירפוקס רבים משתמשים בתוספים כמו נוסקריפט שחוסמים סקריפטים שונים, מה שיגרום לכך שקוד הJS של גוגל לא יופעל והגלישה לא תנוטר.

החידוש התגלה בתשובתה של גוגל, גוגל הודו שיש להם בעיות בניטור גלישה ממכשירים סלולריים והם עובדים על פתרון לכך, האם יתכן שעיקוב עם אנליטיקס מפספס את גולשי העתיד ולא מאפשר לנטר את התנהגותם? מה מעניין את העוקב אם לא העתיד?! יהיה מעניין לעקוב ולגלות מתי הבעיה תפתר.

כך מתברר ששירותי הקיצור מפרגנים יותר מהמציאות ולעומתם, גוגל דווקא סובלים מהערכת חסר, איך באמת יודעים מה המצב באתר ואיך לא מפספסים הפניות חדשות? כנראה שאין ברירה, למי שהדבר חשוב לו,  אלא להשתמש בכמה שירותי עיקוב שונים.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • כמה גולשים באתר
  • yuuhyr

5 תגובות

« הקודם - הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏