‫גוגל-ספרה » פרסום באינטרנט‬

‫קידום אתרים אורגני – המלחמה‬

‫Go-SEO‬ — Sun, 23 Oct 2011 12:01:03 +0000

כאב הראש הגדול של גוגל הוא איכות תוצאות החיפוש שלהם, אם התוצאות האורגניות לא יספקו את מה שרוצה המשתמש, הוא לא יקליק מידי פעם על התוצאות הממומנות לסוגיהן שגוגל והמפרסמים מנסים לדחוף לו.

הבעיה היא שכל אחד רוצה להיות "ראשון בגוגל" וכש"כולם" מוכנים לעשות הכל למען המטרה המקודשת, ה SERP, דף התוצאות שגוגל מייצר, הופך להיות פח הזבל הציבורי של אנשי ה SEO.

גוגל משנים כל יומיים את האלגוריתם שמייצר לנו את ה SERP אבל עדיין הפרמטרים העיקריים נשארים מוכרים לאנשי ה SEO ולכן אפילו שינויים גדולים, לא באמת מצליחים לנקות את הזוועה.

If you can't fight them….

האסטרטגיה הראשונית של גוגל הייתה שיתוף פעולה ברמה זו או אחרת עם קידום האתרים האורגני על ידי הענקת כלים טובים ל SEO והדלפות מפעם לפעם על שינויים או כללי עשה ואל תעשה שונים. הבעיה היא שגישה זו כנראה לא ממש הוכיחה את עצמה ועכשיו גוגל מחליטים להכריז מלחמה.

ניסינו להקשות על חייכם אבל נצחתם, הפעם לא נלך צעד אחר צעד אלא נקח לכם את מה שהכי חשוב לכם, המידע, הידע מאיפה מגיעים הגולשים שלכם. כשלא תדעו מי מגיע אליכם, יהיה לכם כמעט בלתי אפשרי לנסות לתכנן אסטרטגיה רצינית איך להגיע אליהם.

כן, גוגל הודיעו על שלב ראשון ובו הם יפסיקו להעביר מידע לגבי ביטויי החיפוש של גולשים רשומים, כביכול על מנת להגן עליהם. על פי הדיווח הרשמי מדובר על הגנה על הגולשים הרשומים (Gmail, Plus) כחלק מהמעבר לחיפוש מוצפן (https) כברירת המחדל וכו' וכו' אבל המשמעות היא שאתר לא ידע מהיכן מגיעים הגולשים שלו, וכשאתה לא יודע איפה אתה ממוצב, אתה גם לא יודע להיכן להתקדם.

אם אין לי מושג איפה אני ממוקם, אני אמור להתחיל לירות לכל הכיוונים, אבל פנדה לא ממש הולך לעשות לי חיים קלים עם זה, כך שאולי יש סיכוי שהתוצאה תהיה דווקא חיובית ואולי סוף סוף אנשים יתחילו לעשות את מה שהם אמורים לעשות באתר שלהם, כשמבחינת גוגל, הפתרון יהיה כמובן פרסום ממומן ב Adwords…

ימים יגידו

בהצלחה!

חיפושים שהביאו לכאן:

קידום אתרים אורגני
המלחמה של גוגל נגד מקדמי אתרים
google panda

‫מחקרים – שיווק באינטרנט‬

‫Go-SEO‬ — Sun, 01 May 2011 20:32:22 +0000

אחת הבעיות הגדולות ביותר למשווק הוא המחסור במידע, הדבר נכון כמובן שבעתיים לגבי מי שעוסק בשיווק באינטרנט ובוודאי לגבי מי שמנסה למכור בארץ.

הבעיה היא תמיד העדר סטטיסטיקות אמינות וזמינות.

מה הפרמטר המשפיע ביותר על מי שמחפש מלון לחופשה? (כן, אצל 91% המחיר).

ובנסיעות עסקים? (כן, אצל 81% דווקא המיקום).

אני מנסה למכור תואר לסטודנטים פוטנציאליים, מאיפה יגיעו הכניסות עם שיעור הלידים הגבוה ביותר? (כנראה שמי שעבר דרך פורטל לימודים בשל הרבה יותר, אבל הרבה יותר קשה להשיג אותו).

יש לי מסעדה והייתי רוצה לנסות לפלח קהל יעד חדש, למישהו יש רעיון? (כן, אמהות מוציאות 45% יותר מאשר אלו שאינן אמהות על רכישת מזון מוכן).

איפה אותה אמא מבצעת את החיפוש אחר מסעדה? (61% מהבית אבל 45% מהרכב! ברכב סביר להניח שאין להן זמן ואם אתה התוצאה הבולטת ביותר – זכית!).

וכאמור, הבעיה היא למצוא את המידע.

בהמשך ל Insights גוגל השיקו גם אתר בשם Think Insights המרכז לא מעט מחקרים, בעיקר כאלו שהם עשו בשיתוף קמעונאים שונים.

באופן לא מאוד מפתיע נגלה שהמחקרים מצביעים על כדאיות רבה בפרסום בגוגל, אבל עדיין גם מידע שחשוד בהטיה עדיף על העדרו. מומלץ.

ואם רציתם לדעת עוד קצת על אומנות החיפוש של אמהות, בבקשה.

חיפושים שהביאו לכאן:

שיווק באינטרנט מחקר
שיווק באינטרנט מחקרים
מחקרים שיווק באינטרנט

‫הישגים טכנולוגיים בישראל‬

‫Go-SEO‬ — Sat, 19 Jun 2010 20:52:29 +0000

ומה הקשר לקידום אתרים או לגוגל?

חיפושים שהביאו לכאן:

הישגים טכנולוגים בישראל
meir brand
הישגים טכנולוגיים בישראל 2011

No related posts.

‫גוגל משפרים יכולות מורפולוגיות וסמנטיות‬

‫Go-SEO‬ — Tue, 05 Jan 2010 22:58:01 +0000

אנשים שמחפשים ביטויים שונים יכולים לחפש למעשה את אותו הדבר, זה הרי מובן מאליו. ולכן חשוב שמנוע חיפוש כמו גוגל יבין את השפה בה החיפוש נערך, לא רק את ביטוייה אלא גם את ההקשרים בתוך המשפט.

גוגל מחזיקים אלגוריתמים שמאפשרים לה "להבין" את הטקסט, רק כך ניתן לייצר את מנוע התרגום האוטומטי שכבר יודע לתרגם בין כמה שפות אבל הזליגה של הטכנולוגיה הזאת לתוך מנוע החיפוש מתרחשת בעצלתיים, ביחוד כשמדובר על מנוע החיפוש בעברית.

אבל שינויים קלים ניתן לראות ולהבין שגוגל לומדים להבין טוב יותר ויותר מה אתה באמת מחפש ולאו דווקא מה הקלדת.

דוגמה פשוטה בעברית, אתה מחפש עורך דין אבל ביטוי החיפוש שלך הוא "עורכי דין", זה יחסית קל וגוגל יתנו לך תוצאות ביחיד ורבים, דבר שעד לא מזמן לא היה מובן מאליו בעברית.

אבל שימו לב, גוגל גם לומדים לפתוח ראשי תיבות וזה כבר עוד שלב, מדובר כבר על מילים נרדפות והקשרים סמנטיים.

כידוע גוגל מדגישים בSERP, דף תוצאות החיפוש, את הביטוי שחיפשת. כשחיפשתי עורך דין מובן מאליו שהביטוי "עורך דין" יודגש (החיצים האדומים) אבל ישנם גם הטיות יחיד ורבים, שימו לב לחיצים הכחולים, גם "עורכי דין" מודגש.

אבל כאן מגיע השלב הנוסף, החיצים הירוקים. גוגל יודעים כבר להבין שעו"ד זה ראשי תיבות של "עורך דין" ויודעים להדגיש גם את זה. מדובר למעשה כבר בהכרה של גוגל בביטויים נרדפים בעברית וזו התקדמות ראויה לציון.

לאן זה לוקח אותנו?

קידום אתרים בגוגל מתקדם מקידום ביטויי חיפוש מסוימים לקידום של ענני ביטויים. ענני ביטויים, כפי שניתן לראות בגלגל הקסם של גוגל, אבל לא פחות גם במכשירים השונים להצעת ביטויי פרסום או ניתוח אתרים, מתרחבים והולכים והקשרים ביניהם מתחזקים גם הם. בעתיד כנראה שלא תוכל לקדם ביטוי בודד ונקודתי ולקוות שהיחודיות שלו תנצח, תצטרך להשקיע הרבה יותר בקידום כל הענן כיון שאחרת ענן אחר יבלע אותך…

בהצלחה

חיפושים שהביאו לכאן:

יכולת מורפולוגית
ביטוי נרדפים
ביטוים נרדפים

‫אמת בפרסום – איזו מתנה היית רוצה לקבל?‬

‫Go-SEO‬ — Tue, 20 Oct 2009 10:10:36 +0000

מה קונים למישהו שאוהבים, האם מתנה עם תמונה שלו או שמא משהו שמייקר דווקא אותו?

המפרסם הזה חושב שכל החברים שלי רוצים דיסק או קי עם תמונה שלי? מסופקני.

‫יש לי מותג בינוני, למה לי להשתמש ברשתות חברתיות?‬

‫Go-SEO‬ — Thu, 10 Sep 2009 07:17:26 +0000

יש לי עסק בינוני, יש לי מותג שעדיין לא מתחרה ב NIKE, מה לי ולשימוש ברשתות חברתיות?

מה אני יכול להרוויח מהשימוש בפלטפורמות שונות של רשתות חברתיות?

שלב א' – הכרות עם כוחה של הרשת החברתית

מותגים גדולים יכולים ליצור קשר עם קהל לקוחות אדיר ולתת ערך מוסף גבוה למותג ביחס להשקעה, ניתן להתרשם מהדף של Old Navy בהפייסבוק, הוא מציע מעת לעת קופוני הנחה והגולשים משתמשים בדף המותג למסחר בהם, מגוחך אך מדהים.

אבל מה יכול להיות הערך המוסף של מותגים קטנים יותר? למה להן להשקיע ברשתות החברתיות?

אז כן, בארץ זה עדיין קצת שונה והכל במספרים נמוכים הרבה יותר, אבל הרעיון הוא אותו רעיון, השימוש ברשתות חברתיות יכול לשפר את אפשרויות הגישה שלך ללקוחות חדשים אבל יכול הרבה יותר לעזור לך בתחום שימור הלקוחות והשיחה הדו צדדית איתם. אם בעבר היית נוהג להודיע ללקוחותיך על מבצעים וכדומה, היום אתה יכול לתקשר איתם בקלות רבה הרבה יותר ולקבל, וזה מה שיותר חשוב, היזון חוזר.

מצגת ויראלית קטנה על כוחה של הרשת החברתית, גם אם צריך לזכור שבשטח הקטן בין עזה ללבנון, הכל הרבה יותר מצומצם.

What is Social Media: One Year Later

חיפושים שהביאו לכאן:

כיצד יכולות רשתות חברתיות לעזור
מדוע להשקיע ברשתות חברתיות
רשת בינונית משתמשים

‫דירוג מודעות גוגל Adwords‬

‫Go-SEO‬ — Thu, 27 Aug 2009 20:20:07 +0000

איך אדע היכן מודעת ה"גוגל Adwords" שלי תופיע?

כיצד נקבע המחיר אותו אשלם?

גוגל מספרים שהאחרון בתור אמור לשלם את המחיר המינימאלי, אז למה כשיש מעט מתחרים אני משלם לפעמים מחירים גבוהים לקליק?

איך אני יכול לקבל מושג על המחיר שמשלמים המתחרים שלי בגוגל אדוורדס?

כמה עובדות:

הפרמטרים לחישוב ציון האיכות בגוגל Adwords

גוגל כמובן מתחשבים בפרמטרים רבים וביניהם התאמת ביטוי החיפוש למודעה, רלוונטיות המודעה וביטוי החיפוש לעמוד האינטרנט ועוד אבל גם מתחשבת בהחלט בפעילות ההיסטורית של המודעה והחשבון כולו, אם קיבלת CTR גבוה עבור הביטוי, תוכל לראות כיצד ציון האיכות עולה ומשפיע ישירות על המחיר, סביר להניח שזה אחד הפרמטרים החשובים ביותר שהרי אחרי הכל, מודעה שמכניסה יותר כסף לגוגל, אמורה לקבל עדיפות. אבל לא רק, מודעה שמקבלת CTR גבוה גם מצביעה על רלוונטיות שלה עבור הגולש ולגוגל חשוב לתת מודעות רלוונטיות על מנת להרגיל את הגולש לראות גם במודעות בתשלום תוצאות רלוונטיות לביטוי אותו הוא חיפש. אם אתה מפרסם מנוסה עם רקורד CTR גבוה בחשבון, גם מסעות פרסום חדשים יקבלו ציון איכות גבוה יותר!

חשוב לדעת שישנם בסופו של תהליך ציונים לכל מסע פרסום וכנראה גם לכל אתר יעד, ישנם ניסויים מעניינים שנעשו על שיפור איכות מסע פרסום ולאחר מכן הפנייתו לכיוונים אחרים, חלק מהמשתמשים מדווחים של השפעה מהותית על התוצאות, זאת למרות שהעברה של ביטוי למסע פרסום אחר ב Adwords אמורה לשמר את ההיסטוריה שלו כמעט לחלוטין אף אם הדבר לא ניכר ברישומי הסטטיסטיקה הנראים. הציון על אתר העד יושפע גם מהרלוונטיות למודעה ולביטוי אך גם מפרמטרים הנגזרים ישירות מהתנהגות העמוד, האם הוא עולה במהירות סבירה? האם הוא לא מציק עם הקפצות חלונות מיותרים ועוד אבל יש לזכור כי יש ציון לא רק על דף הנחיתה אלא גם על הכתובת המוצגת (מאפשר מניפולציות מעניינות).

ואחרי הכל אנחנו הולכים לכיון של מיקוד לפי מיקום. אם אתה מפרסם את האטליז שלך בקונטיקט, סביר להניח שגולשים מציריך לא יוכלו להנות משרותיך. בארץ עדיין המיקוד לפי מיקום לקוי מאוד אך במדינות מתקדמות יותר, כבר ניתן לפלח, גם ידנית, לפי מיקומו המדויק של הגולש. בעידן הגלישה הסלולרית, הדבר הופך להיות, כמובן, חשוב הרבה יותר.

כיצד ציון האיכות משפיע על המיקום והמחיר?

מכיון שלא ניתן לשחזר את כל התהליך שגוגל עושים במלואו, אין ברירה אלא לפשט אותו.

נתייחס לפרמטרים הבולטים, ציון האיכות והמחיר.

המודעה הנמוכה ביותר, תשלם כנראה את מחיר המינימום אבל כאן מגיעה ההתחכמות של גוגל. זו שלפניה, לא תשלם את המחיר הזה + אגורה, כאן מגיע חישוב מעניין יותר שמייקר את המודעות. המודעה שמעליה תשלם את מחיר ה BID של התחתונה *ציון האיכות (QS) בנטרול (חלקי) הציון שלה עצמה. כך אם המודעה התחתונה הציעה 1 ש"ח לקליק וקיבלה ציון איכות (QS) של 2 ושילמה 25 אגורות וזו שמעליה מחזיקה בציון איכות 4, המחיר יהיה:

P=(2*1)/4=0.5

בשיטה זו הגוזרת את מחיר הקליק ממחיר ה BID של המודעה שמתחתיה מייצרים מחיר שמושפע לא רק מכמות המתחרים אלא גם מזירת ואופי התחרות.

מן הצד השני, בשיטה זו ניתן לומר באופן כללי כי אם תקבל ציון איכות כפול מהמודעה שמתחתיך תוכל להניח כי אתה משלם את מחצית מחיר הBID שלה, מה שהופך את המרוץ לQS למשתלם מאוד וככזה שיכול להוציא לנטרל מתחרים הנמצאים מעליך.

נשמע מסובך?

הנה סרטון שמדגים את שיטת החישוב הקובעת את מיקומי מודעת ה Adwords והעלויות הכרוכות בה:

חיפושים שהביאו לכאן:

איך נקבע מחיר אדוורדס
כמה עולה מודעה בגוגל
מודעות גוגל אדוורדס

‫עיצוב דף נחיתה – טיפים לבניה נכונה של דף נחיתה‬

‫Go-SEO‬ — Tue, 25 Aug 2009 13:01:00 +0000

מהו דף נחיתה?

דף נחיתה הוא למעשה כמעט כל דף באתר שלך, מנועי החיפוש מנחיתים גולשים כמעט בכל דף באתר שלך ואם יש לך מטרה בקיום האתר, אתה אמור להתייחס לכל דף שכזה כדף נחיתה. אבל גם אם אין לך משאבים לכך, כדאי לך מאוד להשקיע עוד קצת בדפי הנחיתה הבולטים שלך, אולי לפחות באלו שאתה משלם על כל נחיתה בהם. חבל על כל גולש שמגיע ונמוג.

כמה דפי נחיתה צריך?

זה לחלוטין תלוי בכמות המוצרים שאתה מוכר ואורך הזנב הארוך שמביא אליך גולשים. אם יש לך זנב שמאפשר לך להתמקד במספר ביטויים בולטים, הגיוני ליצור דף נחיתה מוצלח וממיר עבור כל ביטוי משמעותי. ושוב, עליך לזכור כי בסופו של דבר כל עמוד באתר שלך, הוא גם דף נחיתה ולכן חייב לעבור אופטימיזציה ככזה

מה צריך להיות בדף נחיתה?

המון דברים, אפשר לדבר על דפי נחיתה ללא סוף. אבל מה שברור הוא שצריכה להיות קריאה לפעולה ברורה. הגולש יכול להסתובב באתר שלך ולא לעשות שום דבר מהדברים שהיית רוצה (הרשמה, רכישה), מה אכפת לך לספר לו מה אתה מצפה ממנו?! אם דף הנחיתה מצא חן בעיניו, הוא אולי ישמח ליצור איתך קשר או לרכוש את המוצר אבל הבהר לו מהן ציפיותיך.

חשוב מאוד לשים לב איפה נמצאת הקריאה לפעולה, האם היא נמצאת בסוף העמוד בגוון אפור על רקע לבן? גם גולש מזוכיסט לא יצליח למצוא אותה. הקריאה לפעולה חייבת להיות במקום בולט above-the -fold. כדאי להעיף מבט באמאזון, למעלה יהיה תיאור תמציתי ואפשרות לרכוש, כל ההמלצות והמלל הנוסף יהיו תמיד רק לאחר מכן. חבל להטריד את הגולש הנואש במלל מתסכל נוסף. תן לו כבר את מה שהוא רוצה!

אל תנסה להיות יצירתי – נסה להיות יעיל

זה לא טלוויזיה ואתה לא חייב למשוך תשומת לב של צופה שמעוניין שתעוף לו מהעיניים. הוא הגיע לכאן כי הוא חיפש אותך! הוא לא מחפש סלוגנים ולא מעוניין לראות את הקוד האתי שלך, הוא פשוט רוצה לקנות מקרר, ספר לו למה המקרר שלך הכי טוב בשבילו, הוא יודה לך!

מיותר לחלוטין לנסות ולהראות חשובים נסה לאתר ביטויים כמו "אנו מציעים לכם" או "אנו נפתור לכם את כל הבעיות", הרבה יותר הגיוני לדבר בגובה העיניים, בשביל זה המציא בן-יהודה את הגוף הראשון והשני, "אני מציע לך" יכול להיות הרבה יותר אפקטיבי, אתה גם לא חייב לפתור את כל בעיותיו, שילמד להסתדר איתן לבד.

הפרעות קשב וריכוז

כן, אנחנו לא מסוגלים לקרא טקסטים ארוכים ואנחנו פשוט בורחים כשאנחנו נתקלים בגיבובי טקסט אין-סופיים. אנחנו לא מוכנים להשקיע זמן וריכוז במה שיש לך לספר, אבל לא, זה לא טלוויזיה, אתה לא חייב להצטמצם למשפט אחד שבעינך הוא הסלוגן האופטימאלי.

אם אתה מצפה לפעולה עם מעורבות נמוכה (כמו הרשמה לידיעון או השארת פרטים) יש בהחלט הגיון לתקצר את המסר ולהעביר אותו בכמה שפחות נפח. אבל אם אתה מצפה לרכישה או כל פעולה הדורשת מעורבות גבוהה יותר, מומלץ להשקיע עוד כמה מילים ולא להסתפק בסלוגן שלא מבהיר שום דבר. הגולש מוכן להתאמץ טיפיטפה לפני שהוא פותח את הארנק, נצל זאת. את הקיצור כדאי לשמור לפסקה הראשונה כיון שהיא זו שאמור לתפוס את הקורא.

את החלקים החשובים במסר נסה להכניס לתחילת פסקאות או לסופן, רק לאחר מכן אנשים קוראים את תוכן הפסקה. אם יש לך מסרים רבים, כדאי לשקול לשים אותם בפסקאות קטנות או ברשימות.

אתה יכול למנוע חלק גדול מהפרעות הריכוז לקורא אם דף הנחיתה יהיה נקי ככל שניתן, בלי יותר מידי קישורים לעמודים אחרים או לחלקים שונים של האתר. סנה לא לתת לגולש יותר מידי אופציות לברוח מההמרה המתוכננת.

והכי חשוב – אל תטריד

"אולי תרצה גם לשמוע על הממיר הדיגיטלי החדש שלנו?"

לא, אם את מוכרת מייבש כביסה נסי לספר על המכשיר ומעלותיו, כל השאר יכול לחכות בצד. אם מדובר על טופס צור קשר, צכור לבקש כמה שפחות פרטים אבל גם בטופס מכירה אין משמעות אמיתית למספר האחיינים של הרוכש, המשלוח יגיע גם בלי מיקוד וניתן לחייב כרטיס אשראי גם אם הקונה לא פתח חשבון אצלך ודירג את תחביביו. ככל שהטופס יהיה ארוך יותר כך יותר קונים יעלמו באמצע התהליך.

יש לך מתכנת נהדר שיודע לעשות המון דברים נהדרים, אבל אולי שווה לשלם לו בשביל שלא יעשה אותם.

זהו לבינתיים,

אם נהנית מהפוסט, תוכל לספר עליו לחברים (תודה)

בהצלחה!!

חיפושים שהביאו לכאן:

דף נחיתה בגוגל
דף נחיתה נכון
עמוד נחיתה בגוגל

‫על ההבדל בין בלוגר לצייצן‬

‫Go-SEO‬ — Wed, 27 May 2009 12:06:26 +0000

בעבר היה ניתן לדבר על כללי התנהגות וקוד אתי באינטרנט בכלל או בתת-חברות בתוכו כמו בלוגרים, עיתונאים ועוד אך פלטפורמות חינמיות ו wordpress בראשן הפכו את ייצור התוכן לנגיש וקל יותר, וכשאין סינון קשה יותר להגדיר את תת-הקבוצה. אנשי הדור הישן שחשו בקשיי הסתגלות לפלטפורמות החברתיות לא הבינו, ולכאורה בצדק, בתחילה למה לייצר פלטפורמות כה נגישות וכה חסרות סינון על מנת "ל לכלך את האינטרנט וליצור קשר עם לקוחות"…

אבל העולם המשיך להתקדם ולייצר פלטפורמות מוזרות יותר ויותר, כרגע מחזיקת הגביע היא ככל הנראה Twitter. טרטר את כל העולם ב 140 תוים, אל תעורר דיון עניני (כי אי אפשר לעשות את זה ב 140 אותיות), אל תספר משהו מעניין (למה שכל עובר ושב יוכל לדעת עלי דברים כאלו?! בשביל זה יש אימייל או לכל היותר Facebook) ואל תנסה להעמיק. פשוט היה אתה על כל חסרונותיך…

כך מתרחשת המהפכה, אם בתחילה עוד היתה תחושה כי בלוגר הוא בראש ובראשונה יצור חברתי והבלוג אינו רק כלי פיננסי, מה שמצדיק גילוי נאות בעת פרסום, אם בכלל. הרי עתה המצב מתחיל להתדרדר.

למה?! כי עדיין יש מי שמוכן להמשיך לתת צ'אנס למשחק התמימות למרות שהמדרון החלקלק מובן מאליו. כי אם בכתיבת בלוג עוד ישנה תדמית של רצינות וממילא של מחויבות הרי שבציוץ האלמנט אינו קיים שהרי "מה הם כבר בקשו תמורת המזון?"

נועה פרג בהחלט ניסתה להקשות על המתראיינים אבל כשיוסי תאג'ורי ועוד אנשים רציניים ושפויים נותנים גיבוי, לא נותר לה להניח אלא שכנראה המלך אינו ערום, אפילו אם זה נראה כך.

ובהקשר זה, שאפו לפבל שמנסה לחפש את הקוד האתי החבוי של טוויטר.

חיפושים שהביאו לכאן:

ניב דומני

No related posts.

‫מערכת הניהול החדשה של Adwords‬

‫Go-SEO‬ — Thu, 14 May 2009 13:23:37 +0000

גוגל משיקים בימים אלו את מערכת הניהול החדשה של AdWords, מערכת הפרסום שלהם, כשעדיין חלק מהמשתמשים טרם קיבל את האפשרות לעשות בה שימוש. המערכת נמצאת עדיין בשלב הבטא ואולי גם לכן עדיין מקרטעת על דפדפנים שאינם נמנים על הפייבוריט של גוגל – כרום, אקספלורר וכמובן הפיירפוקס, כך לפחות ברגע זה האופרה לא מצליח בכלל להתמודד עם המערכת החדש ומראה עמודים ריקים.

המערכת הישנה חייבה הלכה למעשה לערוך אינטגרציה בצורה רציפה מחלק הדוחות והניתוחים (Analytics) עם תפקוד המודעה כפי שהיא מתבטאת מבחינת CPC, CTR, CPA (ועוד) על מנת להבין את ה ROI וכיצד ניתן לשפר אותו וכידוע ישנם יישומים טובים יותר או פחות שעוזרים לבצע את החיתוכים הללו. דבר נוסף שהווה מחסום משמעותי הוא כמות הקליקים שנדרשו על מנת לבצע שינוי, כך לדוגמה אם רצית לשנות bid לביטוי מסוים הוצרכת לסמן אותו, ללחוץ על ביצוע שינויים, לשנות את הערך וללחוץ על שמירה, כך עברת שלושה פעמים טעינת עמוד מחדש, דבר האורך כמובן זמן לא מבוטל. הפתרון לחוסרים אלו היה בדרך כלל בשימוש בתוכנה חיצונית כמו ה Adword Editor ואחרים שלהם היו חסרונות משלהם. המערכת החדשה מאפשרת לשנות חלק גדול מהפרמטרים ישירות בעמוד הניהול ללא טעינת נוספות של עמודים ובהרבה פחות קליקים.

במערכת החדשה המעבר לדיווחים מובנה ונוח יותר. כך לדוגמה האפשרות לעבור לדו"ח הביטויים שהפעילו דה פקטו את המודעה מתבצע ישירות מדף הניהול ומאפשר אינטראקציה מיידית בין השניים, ניתן לסמן את הביטויים שהפעילו את המודעה להוספה לרשימה המקורית באחד מארבעת המצבים (כולל הוספה שלילית). ואם זו לא התקדמות, מה היא התקדמות?!

כך גם לגבי רשת התוכן:

הגרף שהתחיל להופיע בראש עמוד הניהול בוודאי משפר את האינטואטיביות ומאפשר השוואה בין פרמטרים שונים כך שהוא למעשה מכניס את יכולות האנליטיקס לתוך האדוורדס ומן הסתם עוד יעבור שיפורים, לא רק בחלר הוויזואלי שכרגע נוטה לברוח לכיוונים מוזרים.

בגוגל עובדים כל העת לשפר את הפלטפורמה כך שלעיתים תוך כדי עבודה תקבל בקשה לרענן את הדף על מנת להכניס לתוקף שינויים שנעשו. אבל בינתיים העמוד רחב, רחב מידי, לא ניתן לראות את כולו במבט אחד והוא מחייב כל העת (בחלק מהמצגים) גלילה אופקית שעדיין לא נתפסת כמשהו אינטואטיבי. חלק גדול מהפרמטרים עברו לדפי הניהול ואינם מצריכים כניסה לעמודי הגדרות על מנת לשנות אותם, מנגד ישנם פרמטרים שמאוד קשה למוצאם, אני נשברתי וחזרתי לעורך הישן על מנת לשנות אותם. סביר שהדבר יתוקן בהמשך.

יש עוד הרבה מה לכתוב על השינוי החדש ועל מה שעוד יש לשפר בו אבל ניתן לסמוך על גוגל שידעו לפתור את כל הבעיות, גם אלו הנובעות מהשימוש בעברית. בהצלחה.

‫טוויטר כרשת חברתית גלובאלית – המחשה‬

‫Go-SEO‬ — Thu, 26 Mar 2009 19:35:00 +0000

ישנם כמה כלים שהופכים את טוויטר לחגיגה של רב תרבותיות, גם אם הם באים על חשבון המיקוד ויכולת ההמרה של הכלי ליצירת קשרים, מיתוג או כל רווח אחר. בארץ טוויטר הוא בעיקר כלי שמאפשר לאנשי שיווק באינטרנט לגבות מחיר נוסף על "נוכחות" ברשת חברתית נוספת שמי אם לא היא, כלי השיווק העתידי, מעבר לזה טוויטר נמצא בשימוש בעיקר בין כמה עשרות גיקים, אבל אם יוצאים מהלבנט המקומי טוויטר יכול להחשב ככלי שיווקי רלוונטי, מה שמצריך לשפר את השימושיות הלוקה בחסר שלו בפלטפורמת האם. מי שמצליח לשלב בין שימושיות, מיקוד ומגוון הוא ה PeopleBrowsr שמצדיק פוסט נפרד שיסקור את מעלותיו וחסרונותיו, אבל כלי ויזואלי נחמד הוא ה TwitterVision שממחיש את הקפיצה ביכולות התקשור שהגיעה עם דור הרשתות החברתיות. דוגמה:

חיפושים שהביאו לכאן:

מפה ויזואלית

‫נאבד עם ההמרות?! ערב בגראג'‬

‫Go-SEO‬ — Mon, 16 Mar 2009 19:10:44 +0000

מתקשה למקסם את ההמרות? לא יודע איך למדוד אותן? לא יודע מה הן?

ביום חמישי האחרון הקדישו לנושא ערב שלם ב ‎GarageGeeks בחולון. הגיעו לא רק אנשי פרסום וSEO ולכן המרצים נאלצו לחפש את המכנה המשותף הנמוך, מה שהקשה מעט על המשתתפים אבל האוירה הנחמדה חיפתה על כך.

מי שיזמו את הערב היו אנשי איזינט שנתנו הרצאה שלא הצליחה לסחוט קריאות התפעלות, דבר שהשתנה מיידית כשרפאל מזרחי עלה להציג את המיזם שלו שעוסק בניבוי התנהגות גולשים. עד היום היה מקובל לקחת קבוצה לא קטנה של נבדקים ולבחון את תנועות העיניים שלהם מול אתר/עיצוב מסוים על מנת להבין אילו חלקים בו שואבים את מירב תשומת הלב ואילו לא ולנסות לבצע אופטימיזציה בהתאם למטרות האובייקט. Feng-GUI משתמשים באלגוריתמים מוכרים ומייצרים מפת חום ותנועות עיניים וחוסכים משאבים רבים שבדרך כלל מושקעים בבדיקתם. כך נראה הבלוג הזה בעיני האלגוריתם של Feng-GUI:

קצת אולי קשה לקבל את המיקוד בסמל ה RSS, אחרת הייתי מצפה לעוד כמה מאות מנויים, אבל באופן כללי היה ניתן להתרשם שההתאמה למבדקי אמת שצוינה, כ70%, אינה מופרכת. Feng-GUI משתמשים בטכנולוגיה שלהם גם לניטור מיקוד בסרטוני וידאו:

אין ספק שכלי זה יכול להיות לעזר רב בתהליך האופטימיזציה של אתר ולו על מנת להדגים ללקוח את מה שהאינטואיציה שלך יודעת לומר בעצמה.

ד"ר טל שוורץ מ clicktale הדגים את המיזם המעניין שלהם העוסק במעקב אחר התנהגות גולשים באתר ומקליט את פעולותיהם. למרות אפשרויות החיתוך המרשימות שהודגמו עדיין קשה היה להתרשם כיצד לדגום את היוזרים הרלוונטים וניכר היה שבעיה זו מעסיקה גם אותו, הפרויקט הצליח לגרור התפעלות, זאת למרות או בגלל הבוסריות המסוימת שהוא שידר.

אחרונים חביבים הציגו נוקונומי את מערכת העיקוב המעניינת שלהם שרבים ממשתמשי וורדפרס כבר מכירים. המרצה התחשב בכך שהשפעת הריטלין על השומעים החלה לפוג ותמצת את דבריו, מה שלא תרם להבהרת המעלות בפלטפורמה המאפשרת חיתוכים מעניינים ועוזרת לאתר נקודות הצלחה או כשל שכלים רבים אחרים היו מפספסים.

No related posts.

‫יותר קליקים מאשר חשיפות באדוורדס‬

‫Go-SEO‬ — Fri, 06 Mar 2009 15:04:03 +0000

ישנם רבים שנתקלו בתופעה מוזרה למדי, קמפיין האדוורדס מראה שהמודעה הוצגה פעם אחת וקבלה 2 קליקים, האומנם? היתכן? השוד עומד מול עיני גוגל והם בוחרים להתעלם ממנו? היתכן ומחלקת בקרת איכות ומניעת הונאות נסגרה מחוסר תקציב?

אז קודם כל, כן. זה קורה:

כיצד זה יכול להתרחש?

קיימות כמה אפשרויות שיש לקחת בחשבון. האחת היא לקוחות שעורכים סקירת שוק, הם נכנסים לפרסומת שלך אך חוזרים (back) לדף התוצאות להתרשם ממודעות או תוצאות אורגניות מתחרות ולאחר מכן חוזרים אליך, במצב כזה בחלק גדול מהמקרים הדפדפן אינו מבקש את דף התוצאות שוב מגוגל ולפיכך אין רישום של צפיה נוספת אך הURL שמבצע תרשומת של הקליק, כן מתרחש ולפיכך התשלום הכפול.

אפשרות נוספת היא שהסתכלת בתוצאות מ"היום". ישנו איחור בזרימת המידע בין ה impressions לבין הקליקים (ותודה לסטפן).

חיפושים שהביאו לכאן:

אין קליקים באדוורדס
חשיפות בפרסום

‫חיתולים לחשוכי ילדים‬

‫Go-SEO‬ — Fri, 20 Feb 2009 10:49:44 +0000

מה לכל הרוחות עבר בראש של מי שהעלה את המודעה הזאת?

חיפושים שהביאו לכאן:

הנחה על טיטולים של פמפרס

No related posts.

‫מציאות מדומה‬

‫Go-SEO‬ — Tue, 03 Feb 2009 17:59:58 +0000

קשה להתפעל מ Second Life, אפילו התחרות שגוגל ניסו לייצר עם lively לא הצליחה, אבל כנראה שעדיין אנחנו אוהבים לדמיין, אוהבים לחלום ואוהבים לברוח מן המציאות ולכן לכל המציאויות המדומות יהיה עתיד זה או אחר.

קוקה קולה מנצלים את האלמנט בצורה מעוררת השראה:

בהחלט פרסומת מושקעת.

קשה היה לדמיין זאת לפני שנים לא רבות אבל היום מחשבים אישיים רבים מתמודדים בהצלחה עם פעולות גראפיות שפעם היו מצריכים שלא היו בהשג יד. איך ייראו ספרי הילדים בעוד שנים לא רבות?

חיפושים שהביאו לכאן:

מציאות מדומה

No related posts.