ארכיון הנושא 'שיטות אחרות'

יול 08 2008

באנרים – out, קידום – in.

באנריםעד לפני זמן לא רב כשדיברת על פרסום באינטרנט התכוונת לשים באנר או כמה באנרים היכן שהוא באחד האתרים הגדולים ולשלם מחיר פיקס מסוים עבור יחידה של אלף צפיות. הבאנר היה כלי הפרסום הישיר היחידי, למרות החסרונות הרבים שבו, והתעשיה שסביבו התפתחה, השתכללה והתמקצעה ככל שעבר הזמן.

"לפי תחזיות שונות, שוק הפרסום במקוון בישראל צפוי להמשיך ולגדול ולנגוס בנתח הפרסום שעשה באוף-ליין. אולם נדמה כי הוא סובל מבעיות שונות המקשות על צמיחתו ולהעיב על פריחת המדיום המקוון." מדווחת נועה פרג בגלובס בסוף יוני.

פרג מספרת על בעיות סטנדרטיזציה וכי לאנשי התעשיה יש "בטן מלאה על מה שמתרחש בענף" שכולו חיקויים וחסר אנרגיות אמיתיות. אחת הבעיות הקשות בהתבססות על פרסום באנרים היא ריבוי הגדלים הקיימים בענף, מה שיוצר בזבוז משווע של אנרגיות וכוח אדם. בו בזמן שמפרסם בארה"ב ובאירופה נהנה מהסטנדרטים שמכתיב הIBA היוצרים כשישה גדלים מקובלים, המפרסם הישראלי אמור להתמודד עם עשרות פורמטים שונים של באנרים "ומערכות המאפשרות אופטימיזציה של קמפיינים לא מסוגלות להתמודד עם הטירוף הישראלי" שמייקר את העלויות בשיעור של עד 50 אחוזים.

כמות באנרים בארץ לעומת העולםאבל למעשה הדבר מהווה רק קצהו של קרחון גדול יותר, הבאנרים מאבדים יותר ויותר את אפקטיביותם. ממחקרים עולה כי שיעור גדל והולך של גולשים אינם רואים כלל את הבאנרים ומפתחים עוורון לפרסום באתר. הדבר נובע גם מתוך מגננה טבעית מפני הצפת הפרסומים המקובלת בארץ. כמודגם בגרף מימין אנו רואים כי בארץ אנו מגיעים לכמות באנרים לעמוד הגבוהה פי שש מאשר במדינות המתורבתות! הגולש מסנן את הפרסומות או בסינון אקטיבי (חסמים למיניהם) או בעוורון פסיבי.

מה הפתרון לסינון זה?

רק שיטות מתקדמות של קידום אתרים אורגני, פרסום תלוי חיפוש (רלוונטיות מפחיתה עוורון), החדרת תוכן שיווקי בצורה עקיפה והתנהלות SMO נבונה יכולים להתמודד עם הטרנד שהיה וכנראה חלף לו.

חיפושים שהביאו לכאן:

  • באנרים
  • באנר

אין תגובות

« הקודם

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏