ארכיון הנושא 'פרסום באינטרנט'

אוק 23 2011

קידום אתרים אורגני – המלחמה

גוגל נגד קידום אתרים
כאב הראש הגדול של גוגל הוא איכות תוצאות החיפוש שלהם, אם התוצאות האורגניות לא יספקו את מה שרוצה המשתמש, הוא לא יקליק מידי פעם על התוצאות הממומנות לסוגיהן שגוגל והמפרסמים מנסים לדחוף לו.

הבעיה היא שכל אחד רוצה להיות "ראשון בגוגל" וכש"כולם" מוכנים לעשות הכל למען המטרה המקודשת, ה SERP, דף התוצאות שגוגל מייצר, הופך להיות פח הזבל הציבורי של אנשי ה SEO.

גוגל משנים כל יומיים את האלגוריתם שמייצר לנו את ה SERP אבל עדיין הפרמטרים העיקריים נשארים מוכרים לאנשי ה SEO ולכן אפילו שינויים גדולים, לא באמת מצליחים לנקות את הזוועה.

If you can't fight them….

האסטרטגיה הראשונית של גוגל הייתה שיתוף פעולה ברמה זו או אחרת עם קידום האתרים האורגני על ידי הענקת כלים טובים ל SEO והדלפות מפעם לפעם על שינויים או כללי עשה ואל תעשה שונים. הבעיה היא שגישה זו כנראה לא ממש הוכיחה את עצמה ועכשיו גוגל מחליטים להכריז מלחמה.

[google1 count=false size=small]

ניסינו להקשות על חייכם אבל נצחתם, הפעם לא נלך צעד אחר צעד אלא נקח לכם את מה שהכי חשוב לכם, המידע, הידע מאיפה מגיעים הגולשים שלכם. כשלא תדעו מי מגיע אליכם, יהיה לכם כמעט בלתי אפשרי לנסות לתכנן אסטרטגיה רצינית איך להגיע אליהם.

כן, גוגל הודיעו על שלב ראשון ובו הם יפסיקו להעביר מידע לגבי ביטויי החיפוש של גולשים רשומים, כביכול על מנת להגן עליהם. על פי הדיווח הרשמי מדובר על הגנה על הגולשים הרשומים (Gmail, Plus) כחלק מהמעבר לחיפוש מוצפן (https) כברירת המחדל וכו' וכו' אבל המשמעות היא שאתר לא ידע מהיכן מגיעים הגולשים שלו, וכשאתה לא יודע איפה אתה ממוצב, אתה גם לא יודע להיכן להתקדם.

אם אין לי מושג איפה אני ממוקם, אני אמור להתחיל לירות לכל הכיוונים, אבל פנדה לא ממש הולך לעשות לי חיים קלים עם זה, כך שאולי יש סיכוי שהתוצאה תהיה דווקא חיובית ואולי סוף סוף אנשים יתחילו לעשות את מה שהם אמורים לעשות באתר שלהם, כשמבחינת גוגל, הפתרון יהיה כמובן פרסום ממומן ב Adwords…

ימים יגידו

בהצלחה!

2 תגובות

מאי 01 2011

מחקרים – שיווק באינטרנט

אחת הבעיות הגדולות ביותר למשווק הוא המחסור במידע, הדבר נכון כמובן שבעתיים לגבי מי שעוסק בשיווק באינטרנט ובוודאי לגבי מי שמנסה למכור בארץ.

הבעיה היא תמיד העדר סטטיסטיקות אמינות וזמינות.

מה הפרמטר המשפיע ביותר על מי שמחפש מלון לחופשה? (כן, אצל 91% המחיר).

ובנסיעות עסקים? (כן, אצל 81% דווקא המיקום).

אני מנסה למכור תואר לסטודנטים פוטנציאליים, מאיפה יגיעו הכניסות עם שיעור הלידים הגבוה ביותר? (כנראה שמי שעבר דרך פורטל לימודים בשל הרבה יותר, אבל הרבה יותר קשה להשיג אותו).

יש לי מסעדה והייתי רוצה לנסות לפלח קהל יעד חדש, למישהו יש רעיון? (כן, אמהות מוציאות 45% יותר מאשר אלו שאינן אמהות על רכישת מזון מוכן).

איפה אותה אמא מבצעת את החיפוש אחר מסעדה? (61% מהבית אבל 45% מהרכב! ברכב סביר להניח שאין להן זמן ואם אתה התוצאה הבולטת ביותר – זכית!).

וכאמור, הבעיה היא למצוא את המידע.

בהמשך ל Insights גוגל השיקו גם אתר בשם Think Insights המרכז לא מעט מחקרים, בעיקר כאלו שהם עשו בשיתוף קמעונאים שונים.

באופן לא מאוד מפתיע נגלה שהמחקרים מצביעים על כדאיות רבה בפרסום בגוגל, אבל עדיין גם מידע שחשוד בהטיה עדיף על העדרו. מומלץ.

ואם רציתם לדעת עוד קצת על אומנות החיפוש של אמהות, בבקשה.

תגובה אחת

יונ 19 2010

הישגים טכנולוגיים בישראל

ומה הקשר לקידום אתרים או לגוגל?

אין תגובות

ינו 06 2010

גוגל משפרים יכולות מורפולוגיות וסמנטיות

אנשים שמחפשים ביטויים שונים יכולים לחפש למעשה את אותו הדבר, זה הרי מובן מאליו. ולכן חשוב שמנוע חיפוש כמו גוגל יבין את השפה בה החיפוש נערך, לא רק את ביטוייה אלא גם את ההקשרים בתוך המשפט.

גוגל מחזיקים אלגוריתמים שמאפשרים לה "להבין" את הטקסט, רק כך ניתן לייצר את מנוע התרגום האוטומטי שכבר יודע לתרגם בין כמה שפות אבל הזליגה של הטכנולוגיה הזאת לתוך מנוע החיפוש מתרחשת בעצלתיים, ביחוד כשמדובר על מנוע החיפוש בעברית.

אבל שינויים קלים ניתן לראות ולהבין שגוגל לומדים להבין טוב יותר ויותר מה אתה באמת מחפש ולאו דווקא מה הקלדת.

דוגמה פשוטה בעברית, אתה מחפש עורך דין אבל ביטוי החיפוש שלך הוא "עורכי דין", זה יחסית קל וגוגל יתנו לך תוצאות ביחיד ורבים, דבר שעד לא מזמן לא היה מובן מאליו בעברית.

אבל שימו לב, גוגל גם לומדים לפתוח ראשי תיבות וזה כבר עוד שלב, מדובר כבר על מילים נרדפות והקשרים סמנטיים.

יכולות מורפולגיות

כידוע גוגל מדגישים בSERP, דף תוצאות החיפוש, את הביטוי שחיפשת. כשחיפשתי עורך דין מובן מאליו שהביטוי "עורך דין" יודגש (החיצים האדומים) אבל ישנם גם הטיות יחיד ורבים, שימו לב לחיצים הכחולים, גם "עורכי דין" מודגש.

אבל כאן מגיע השלב הנוסף, החיצים הירוקים. גוגל יודעים כבר להבין שעו"ד זה ראשי תיבות של "עורך דין" ויודעים להדגיש גם את זה. מדובר למעשה כבר בהכרה של גוגל בביטויים נרדפים בעברית וזו התקדמות ראויה לציון.

לאן זה לוקח אותנו?

קידום אתרים בגוגל מתקדם מקידום ביטויי חיפוש מסוימים לקידום של ענני ביטויים. ענני ביטויים, כפי שניתן לראות בגלגל הקסם של גוגל, אבל לא פחות גם במכשירים השונים להצעת ביטויי פרסום או ניתוח אתרים, מתרחבים והולכים והקשרים ביניהם מתחזקים גם הם. בעתיד כנראה שלא תוכל לקדם ביטוי בודד ונקודתי ולקוות שהיחודיות שלו תנצח, תצטרך להשקיע הרבה יותר בקידום כל הענן כיון שאחרת ענן אחר יבלע אותך…

בהצלחה

חיפושים שהביאו לכאן:

  • נרדפים
  • נושאים נרדפים

2 תגובות

הבא »

FireStats icon ‏מריץ FireStats‏